Le personal branding, ou marque personnelle, est l’art de promouvoir votre expertise, votre personnalité et votre valeur unique pour vous différencier et gagner en visibilité.
Par exemple, il y a de cela quelques temps le magazine “Courrier cadre” m’a contacté pour parler marketing car ils m’ont retrouvé sur Google via ces mots clés.
Avec l’explosion de l’intelligence artificielle, la baisse du blogging, l’importance énorme de LinkedIn pour le B2B, la baisse sur reach naturel sur toute les plateformes.., construire une marque personnelle et tout un écosystème est devenu indispensable.
Que vous soyez freelance, consultant, salarié ou dirigeant de startup, votre présence en ligne est votre vitrine.
Sommaire de l'article
Pourquoi le personal branding est crucial en 2025 ?
Votre e-réputation façonne leur première impression, mais désormais les gens choisissent une personne ou un prestataire selon qu’ils le connaissent ou qu’il a été recommandé comme été “LA” référence dans son domaine.
Le personal branding est essentiel pour :
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Les freelances et consultants car votre marque personnelle est votre entreprise. Une visibilité accrue attire des clients qui recherchent des experts spécifiques sur Google ou LinkedIn.
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Les salariés car à compétences égales, un candidat avec un profil LinkedIn optimisé, des publications pertinentes sera privilégié.
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Les startups car les dirigeants doivent incarner leur vision pour inspirer confiance et attirer des prospects.
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Les entreprises afin de mettre en avant les experts internes humanise la marque et renforce sa crédibilité, dans une logique gagnant-gagnant.
Le personal branding ne se construit pas en un jour.
Comme le marketing, il demande du temps, de la régularité et une stratégie claire.
Voici comment procéder en 9 étapes détaillées pour pour créer personal branding efficace.
1. Faites un diagnostic approfondi de votre e-réputation
Avant de construire votre marque, évaluez ce que le web dit de vous.
Tapez votre nom sur Google et analysez les résultats :
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Quels contenus apparaissent ? Votre profil LinkedIn, des posts sur X, des articles sur un blog, ou des photos personnelles sur Instagram/Facebook ?
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Est-ce valorisant ? Une photo de soirée sur Facebook ou une conférence professionnelle sur YouTube ?
- Y a-t-il des homonymes ? Un homonyme célèbre ou problématique peut noyer votre visibilité.
Exemple concret : si un recruteur ou un prospect tape “Frédéric Canevet” sur le web, il va retrouve des articles sur le marketing digital, un profil LinkedIn optimisé, des vidéos de conférence.
Cela inspire confiance. À l’inverse, des photos de vacances ou des commentaires négatifs (ex. : critiques sur Trustpilot) peuvent nuire.
Actions :
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Nettoyez vos profils Facebook, Instagram… ou passez en mode privé ou utilisez un pseudonyme (ex. : “Fred Cane” au lieu de “Frédéric Canevet”) pour dissocier vie privée et professionnelle. Ou créez des profils distincts (un pro, un perso).
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Supprimez ou modifiez les contenus non professionnels. Par exemple, remplacez une photo de fête par une image en costume lors d’un salon.
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Si un homonyme domine les résultats, envisagez une campagne Google Ads à faible coût (quelques centimes par clic) pour promouvoir votre profil LinkedIn ou site personnel avec des mots-clés comme “Frédéric Canevet expert IA”.
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Configurez Google Alerts pour recevoir des notifications dès que votre nom apparaît.
2. Définissez votre positionnement unique et votre niche
Posez-vous la question : qui êtes-vous professionnellement, et qu’est-ce qui vous rend unique ?
Votre positionnement doit refléter vos compétences, passions et valeurs, tout en répondant aux besoins de votre audience cible.
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Identifiez vos forces. Par exemple, “Je suis chef de produit avec une expertise en IA, capable d’accompagner les startups dans leur expansion grâce à des stratégies de growth hacking.”
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Trouvez votre niche. Vous pouvz demandez à vos collègues, amis ou clients : “En quoi suis-je un expert ? Quel est mon plus par rapport aux autres ?” Leurs réponses peuvent révéler des forces que vous sous-estimez.
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Alignez-vous sur les tendances du marché. Si vous visez un secteur comme l’IA, intégrez des mots-clés tendance (ex. : agents, callbots…) dans votre discours et spécialisez vous.
Un consultant en marketing pourrait se positionner ainsi : “J’aide les startups à adopter l’IA pour optimiser leurs campagnes publicitaires, grâce à mon expérience en growth hacking et analyse de données.”
- Utilisez ChatGPT pour brainstormer des idées de positionnement ou rédiger un pitch clair.
- Faites un bilan de compétences avec des plateformes comme l’APEC pour identifier vos forces et faiblesses. Un bilan de compétences est crucial, surtout si vous cherchez à vous réorienter. Lisez des ouvrages comme “Consultant : se lancer, réussir et durer” d’Arnaud Cielle pour clarifier vos aspirations et compétences.
3. Fixez des objectifs clairs et mesurables
Votre personal branding doit servir un but précis.
Posez-vous la question : que voulez-vous obtenir, que voulez-vous que l’on pense de vous et que doivent faire les gens ?
Voici des exemples d’objectifs :
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Trouver un emploi dans un nouveau secteur (ex. : passer de commercial à marketeur).
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Attirer des clients en tant que freelance.
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Devenir une référence dans votre domaine (ex. : “expert en IA” sur LinkedIn).
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Préparer une transition après un échec entrepreneurial (ex. : si votre startup fait faillite, une marque personnelle solide facilite la recherche d’un nouvel emploi).
Planifiez votre stratégie :
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Construire une marque prend 6 à 12 mois. Par exemple, pour décrocher un emploi, commencez à travailler votre réseau et votre visibilité 6 à 9 mois à l’avance.
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Combien de temps pouvez-vous y consacrer ? Par exemple, 2 à 3 heures par semaine pour publier sur LinkedIn, commenter des posts ou créer du contenu.
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Mesurez vos progrès (ex. : nombre de connexions LinkedIn, interactions sur vos posts, invitations à des événements).
Un freelance en IA pourrait viser : “Dans 9 mois, être contacté par 3 clients par mois via LinkedIn grâce à des publications régulières et un profil optimisé.”
Utilisez Notion ou Trello pour organiser vos objectifs et suivre vos tâches, pour planifier vos actions sur plusieurs mois.
Le personal branding est un investissement à long terme.
Ne commencez pas seulement quand vous cherchez un emploi ou des clients, car il faut du temps pour activer un réseau. Anticipez !
4. Créez une identité visuelle et narrative cohérente
Votre marque personnelle doit être mémorable et professionnelle.
Elle repose sur deux piliers : l’image visuelle et le storytelling.
Soignez votre photo de profil (voir ce dossier).
Oubliez les selfies flous ou les photos de mariage. Faites appel à un photographe via des sites comme Groupon ou utilisez des outils d’IA pour retoucher vos portraits.
Choisissez une tenue adaptée à votre secteur (ex. : costume pour un consultant, chemise pour un créatif).
Touvez une phrase qui résume votre valeur. Ex. : “J’accélère la croissance des startups grâce à l’IA et au marketing.”
Racontez votre parcours de manière engageante.
Par exemple : “Passionné par les jeux vidéo, j’ai découvert le marketing à l’armée, où j’ai appris à sortir des produits innovants. Aujourd’hui, j’aide les startups à adopter l’IA pour scaler rapidement.”
Intégrez des anecdotes personnelles pour humaniser votre discours (ex. : une leçon apprise lors d’un échec).
Restez authentique : Ne prétendez pas être “fun” si vous êtes sérieux. Sculptez votre image, mais ne la dénaturez pas.
5. Optimisez votre présence sur LinkedIn, plus qu’un CV interactif, un vrai outil pour fédérer une communauté fidèle
LinkedIn est la plateforme incontournable pour le personal branding en 2025.
Soignez les éléments essentiels
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Le profil :
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Titre : Incluez des mots-clés spécifiques (ex. : “Product Manager | IA | Growth Hacking”).
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Résumé : Racontez votre parcours en 3-4 phrases, avec un appel à l’action (ex. : “Contactez-moi pour discuter IA et marketing !”).
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Expériences : Décrivez vos réalisations avec des chiffres (ex. : “Augmenté le trafic d’un site de 30 % grâce à l’IA”).
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Compétences : Ajoutez des compétences validées par vos contacts.
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Publiez régulièrement du contenu :
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Publiez des posts sur votre expertise (ex. : analyses de tendances, études de cas, conseils pratiques).
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Partagez des vidéos courtes (1-2 min) ou des carrousels créés avec Canva.
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Commentez les posts d’influenceurs pour gagner en visibilité.
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Augmentez la taille de votre réseau :
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Connectez-vous avec des collègues, clients, fournisseurs et influenceurs.
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Personnalisez vos invitations (ex. : “Bonjour, j’ai apprécié votre article sur l’IA, discutons-en !”).
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LinkedIn est indexé par Google. En intégrant des mots-clés comme “Product Manager” dans votre titre et description, vous apparaissez dans les recherches Google et LinkedIn.
Par exemple, évitez des termes désuets comme “chef de marché” et privilégiez “Product Manager”.
6. Produisez et partagez du contenu stratégique
Si les blogs restent utiles pour asseoir une expertise durable, ils sont moins prioritaires face à la rapidité des réseaux sociaux.
Privilégiez des contenus variés et accessibles :
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Post LinkedIn pour des analyses approfondies (ex. : “Comment l’IA transforme le marketing B2B”).
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Créez des vidéos de 1 à 2 minutes sur TikTok, YouTube Shorts ou LinkedIn pour expliquer un concept clé. Ex. : “Comment utiliser l’IA pour analyser vos données clients.”
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Partagez des contenus pertinents (infographies, études, articles) en ajoutant votre analyse. Par exemple, traduisez une infographie anglaise ou commentez une étude sur l’IA.
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Lancez un podcast ou participez à des épisodes en tant qu’invité. C’est un format en plein essor, facile à produire avec des outils comme Anchor.
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Si vous avez le temps, créez un blog sur WordPress.com (10 €/an pour un nom de domaine). Publiez des contenus intemporels, comme “Comment gérer une crise en entreprise” ou “5 erreurs à éviter en marketing IA”. Un blog reste votre “quartier général” pour centraliser votre expertise.
Un blog demande 4 à 8 heures par mois pour être efficace (même avec l’IA).
Si vous manquez de temps, achetez un nom de domaine, publiez 1-2 articles de fond, et concentrez-vous sur LinkedIn et X pour partager du contenu.
7. Animez votre écosystème en ligne et hors ligne
Votre réseau est votre atout principal.
Engagez-vous activement pour rester visible et crédible :
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En ligne :
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LinkedIn : Ajoutez vos anciens collègues, clients et fournisseurs. Commentez les posts d’influenceurs et participez à des groupes LinkedIn sur votre thématique.
- Faites des interviews d’experts dans votre domaine.
- Organisez des lives et des webinaires pour créer l’évément
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Hors ligne :
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Participez à des salons, conférences ou soirées de networking.
- Utilisez Linkedin, Meetup ou Eventbrite pour trouver des événements.
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Rappelez vous que le monde est petit…. vos clients, collègues ou fournisseurs d’aujourd’hui peuvent être vos employeurs ou partenaires demain.
Cultivez ces relations dès maintenant.
8. Prenez en comptes les feedbacks de votre communauté en ligne
Répondez aux commentaires, remerciez les mentions positives, et demandez à vos contacts ce qu’ils voudraient voir.
Si un post LinkedIn ne fonctionne pas, analysez pourquoi (ex. : mauvais timing, contenu trop générique) et ajustez votre stratégie.
Et surtout mettez de l’humain dans vos réponses.
Par exemple, au lieu de dire “Merci”, écrivez “Merci pour ce retour, ça me touche !” Cela crée une connexion émotionnelle.
9. Humanisez et diversifiez votre présence
Les gens connectent avec des humains, pas des robots.
Ajoutez une touche personnelle pour rendre votre marque unique :
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Partagez des anecdotes, par exemple, postez une photo d’un salon avec un commentaire : “J’ai appris 3 leçons clés sur l’IA aujourd’hui, les voici.”
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Parlez de causes et sujets qui vous tiennent à cœur (ex. : l’éthique en IA) sans être trop personnel.
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Variez les formats pour capter l’attention (carrousel, vidéos…)
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Équilibrez vie pro et perso, mais évitez des photos trop intimes de vos enfants. Humanisez sans trop en révéler.
Vous choisissiez les créneaux horaires et des périodes dans votre agenda pour faire du personal branding.
Réservez un créneau hebdomadaire dans votre agenda (ex. : 2-3 heures chaque vendredi) pour publier, commenter ou réseauter, puis 15 minutes tous les jours pour animer votre compte.
Un profil optimisé et des posts réguliers (1-2 par semaine) peuvent transformer votre carrière ou booster votre business.
Choisir, c’est renoncer… sacrifiez une série Netflix pour travailler votre personal branding !
En complément, vous pouvez aussi choisir de travailler en sprint c’est-à-dire prendre un jour de vacances pour faire du personal branding
Vous voulez aller plus loin ?
On se retrouver sur LinkedIn (Frédéric Canevet) !
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