Je vais vous donner 10 bonnes raisons d’ouvrir un Blog d’entreprise, et pourquoi un Blog reste encore essentiel cette année, ainsi que quelques conseils pour en faire le fer de lance de votre génération de trafic.
Il y a quelques années, c’était un must de tenir un Blog d’Entreprise, cependant avec l’émergence des réseaux sociaux tels qu’Instagram, Twitter, Facebook, Linkedin… ont la notoriété des blogs est un peu tombée.
Pourtant un Blog reste le pilier central lorsque l’on veut être visible sur Google, et je vais justement vous expliquer pourquoi.
Sommaire de l'article
Pourquoi créer un Blog d’Entreprise ?
Tout d’abord, il n’y a plus un seul moyen de réussir sur le Web, un Blog d’Entreprise est l’une des possibilités.
- un consultant peut très bien trouver ses clients uniquement via Linkedin grâce au networking et à la publication de contenus dédiés sur sa professions et ses compétences.
- une marque communautaire (ex: pour les femmes enceintes, pour les jeunes…) pourra fédérer une communauté sur Instragram.
- un eCommerçant ou une entreprise qui a déjà un produit pourra miser exclusivement sur la publicité Facebook Ads, Google Ads, Youtube Ads… pour attirer des prospects chauds
- …
Pourtant, il n’en demeure pas moins que Bloguer reste un outil Marketing indispensable pour se faire connaître sur internet, pour communiquer simplement avec ses clients, pour diffuser de l’information à destination de ses partenaires et collaborateurs…
En particulier, dès que vos prospects recherchent de l’information sur internet avant d’acheter, un blog est indispensable, car c’est lors du parcours d’achat que vous serez présents.
En B2B, le Blog d’entreprise est encore plus important, car un acheteur aura souvent un cycle de décision long (plusieurs mois), avec une longue phase de maturation, puis une sélection de fournisseurs pour son choix final…
Or si vous n’êtes pas visible à ses yeux via Google, vous ne serez jamais sélectionné dans la “short list” des entreprises qu’il va retenir.
Un blog est aussi au centre d’une stratégie de content marketing et de visibilité sur les media sociaux :
Le blog permet de centraliser la visibilité de l’entreprise sur le web, ainsi que de récupérer les coordonnées des internaute, et de convertir ainsi les visiteurs en prospects, puis en clients (via des landing pages, des formulaires…).
Le schéma ci-dessous résume en 1 image toutes les bonnes questions à se poser avant de lancer un Blog :
– En Orange la cible du blog : les prospects, les clients…
– En Mauve les principaux outils pour générer du trafic sur un site Web.
– En Rose les différents types de contenus qui vont permettre de générer du contenu.
Néanmoins avant de se lancer, il faut connaître les contraintes de la mise en place d’un Blog d’entreprise :
– Publier régulièrement du contenu à valeur ajoutée (texte, vidéos…), au minimum 1 fois / semaine
– Réserver du temps pour faire la promotion du blog
– Accepter de ne pas vendre directement
– Trouver une personne passionnée avec un bon style d’écriture.
– Mesurer le retour sur investissement sur le long terme
– Motiver en interne les collaborateurs pour alimenter le blog en informations.
– Prendre le risque de diffuser de l’information sans validation officielle.
– Diffuser de l’information qui peut être utilisée par les concurrents.
– Risquer de voir ses clients se plaindre sur cet espace de discutions.
– Garder une cohérence dans la communication (image, ton, charte graphique…)
– …
10 raisons pour créer un Blog d’Entreprise !
Néanmoins, après avoir intégré ces éléments dans sa réflexion, il faut mettre en face les très nombreux avantages des blogs d’entreprise :
1. Améliorer la visibilité de votre site sur Google via la publication d’articles sur la thématique de l’entreprise, et par voie de conséquence recevoir des liens d’autres sites qui relaient vos billets.
2. Humaniser votre entreprise pour donner une image de marque d’expertise, donner un capital de sympathie, informer sur vos innovations technologiques…
3. Diffuser des informations non commerciales sur vos produits (trucs et astuces, retours d’expériences…) qui n’auraient pas d’espace dans vos outils de communication traditionnels.
4. Etablir un dialogue avec vos clients et ainsi échanger directement avec eux sur vos produits, leurs problèmes, leurs suggestions…
5. Etre le centre de votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux (votre “camp de base”), en centralisant les informations que vous poussez (articles, sondages, concours, livres blancs, vidéos…). En effet sur les réseaux sociaux comme sur le Web il faut être producteur de contenu, et non pas être passif ou être demandeur.
6. Créer un générateur de prospects attirés par vos articles sur une thématique donnée, ou qui reconnaitront votre expertise via vos tutoriaux, vos témoignages clients… avec la possibilité de convertir les visiteurs de votre site web en prospects puis en clients.
7. Inciter les prescripteurs à relayer vos informations, car les Blogueurs et journalistes sont toujours réticents à faire des liens vers des sites 100% commerciaux.
8. Devenir la référence dans votre secteur d’activité, que cela soit via le moteur de recherches, via les citations des autres sites internet…
9. Eduquer ses prospects publiant des informations sur les bénéfices et les avantages d’utiliser vos produits. Le but est d’accompagner les prospects dans leur cycle d’achat, de la phase d’information à la phase de choix du produit.
10. Devenir indépendant de son agence de communication pour produire son contenu grâce au CMS inclus (wordpress dans la plupart des cas). Vous pouvez ainsi simplement transformer votre service marketing en véritable media.
Créer un blog d’entreprise c’est bien, le challenge c’est de le faire vivre !
Pour réussir son Blog Pro, écrire des articles de temps en temps et au petit bonheur la chance ne suffit pas…
Il faut mettre en place une véritable stratégie de création et de promotion du contenu en utilisant tout l’arsenal du Marketeur.
Le blog doit centraliser toutes vos actions sur le différents réseaux, et devenir le pilier de votre stratégie de création de contenus.
Voici les principales armes dont vous devrez apprendre à vous servir pour faire émerger votre Blog sur le Web:
– Les Plateformes de diffusion de Videos : Youtube.com, Vimeo.com…
– Les sites de diffusion de présentations Powerpoint : Slideshare.net…
– L’Achats de Mots clés sur Google Ads, Facebook Ads, Youtube Ads… pour attirer des visiteurs ciblés.
– La Curation & Social BookMarking : Scoop.it, Paper.li…
– La promotion via les Autres Blogs de votre thématique : Commentaires, liens directs, guest posting, billets sponsorisés…
– La republication de contenu sur les sites dédiés: PaperBlog.fr…
– Les Réseaux sociaux Perso / Pro : Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram…
– Les eMailing Listes que cela soit internes, loués, achetés…
– L’Affiliation : 1TPE, effiliation…
– L’Hébergement d’images & vidéo : Pinterest, Snapchat…
– Les Communiqué de presse : Categorynet.com…
– Les Jeux & concours
– L’optimisation de votre référencement sur Google (SEO)
– Les informations sur votre Carte de visite et dans votre signature d’emails
– Les informations dans les Forums, Wikis, Questions / Réponses (Quora.com), Groupes Facebook…
– La promotion lors de vos Conférences en ligne & Journées Portes Ouvertes
– …
Pour en savoir plus, consultez nos articles :
– Lancer un Blog Pro en 2020, 8 techniques de Ninja
– 55 leçons que j’ai retenues après 15 ans à Bloguer !
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