10 raisons d’ouvrir un Blog d’entreprise !

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Je vais vous donner 10 bonnes raisons d’ouvrir un Blog d’entreprise, et pourquoi un Blog reste encore essentiel cette annĂ©e, ainsi que quelques conseils pour en faire le fer de lance de votre gĂ©nĂ©ration de trafic.

Il y a quelques annĂ©es, c’Ă©tait un must de tenir un Blog d’Entreprise, cependant avec l’Ă©mergence des rĂ©seaux sociaux tels qu’Instagram, Twitter,  Facebook, Linkedin… ont la notoriĂ©tĂ© des blogs est un peu tombĂ©e.

Pourtant un Blog reste le pilier central lorsque l’on veut ĂŞtre visible sur Google, et je vais justement vous expliquer pourquoi.

Pourquoi crĂ©er un Blog d’Entreprise ?

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Tout d’abord, il n’y a plus un seul moyen de rĂ©ussir sur le Web, un Blog d’Entreprise est l’une des possibilitĂ©s.

  • un consultant peut très bien trouver ses clients uniquement via Linkedin grâce au networking et Ă  la publication de contenus dĂ©diĂ©s sur sa professions et ses compĂ©tences.
  • une marque communautaire (ex: pour les femmes enceintes, pour les jeunes…) pourra fĂ©dĂ©rer une communautĂ© sur Instragram.
  • un eCommerçant ou une entreprise qui a dĂ©jĂ  un produit pourra miser exclusivement sur la publicitĂ© Facebook Ads, Google Ads, Youtube Ads… pour attirer des prospects chauds

Pourtant, il n’en demeure pas moins que Bloguer reste un outil Marketing indispensable pour se faire connaĂ®tre sur internet, pour communiquer simplement avec ses clients, pour diffuser de l’information Ă  destination de ses partenaires et collaborateurs…

En particulier, dès que vos prospects recherchent de l’information sur internet avant d’acheter, un blog est indispensable, car c’est lors du parcours d’achat que vous serez prĂ©sents.

En B2B, le Blog d’entreprise est encore plus important, car un acheteur aura souvent un cycle de dĂ©cision long (plusieurs mois), avec une longue phase de maturation, puis une sĂ©lection de fournisseurs pour son choix final…

Or si vous n’ĂŞtes pas visible Ă  ses yeux via Google, vous ne serez jamais sĂ©lectionnĂ© dans la “short list” des entreprises qu’il va retenir.

Un blog est aussi au centre d’une stratĂ©gie de content marketing et de visibilitĂ© sur les media sociaux :

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Le blog permet de centraliser la visibilitĂ© de l’entreprise sur le web, ainsi que de rĂ©cupĂ©rer les coordonnĂ©es des internaute, et de convertir ainsi les visiteurs en prospects, puis en clients (via des landing pages, des formulaires…).

Le schéma ci-dessous résume en 1 image toutes les bonnes questions à se poser avant de lancer un Blog :
– En Orange la cible du blog : les prospects, les clients…
– En Mauve les principaux outils pour gĂ©nĂ©rer du trafic sur un site Web.
– En Rose les diffĂ©rents types de contenus qui vont permettre de gĂ©nĂ©rer du contenu.

reussir son blog pro

NĂ©anmoins avant de se lancer, il faut connaĂ®tre les contraintes de la mise en place d’un Blog d’entreprise :

– Publier rĂ©gulièrement du contenu Ă  valeur ajoutĂ©e (texte, vidĂ©os…), au minimum 1 fois / semaine
– RĂ©server du temps pour faire la promotion du blog
– Accepter de ne pas vendre directement
– Trouver une personne passionnĂ©e avec un bon style d’Ă©criture.
– Mesurer le retour sur investissement sur le long terme
– Motiver en interne les collaborateurs pour alimenter le blog en informations.
– Prendre le risque de diffuser de l’information sans validation officielle.
– Diffuser de l’information qui peut ĂŞtre utilisĂ©e par les concurrents.
– Risquer de voir ses clients se plaindre sur cet espace de discutions.
– Garder une cohĂ©rence dans la communication (image, ton, charte graphique…)
– …

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NĂ©anmoins, après avoir intĂ©grĂ© ces Ă©lĂ©ments dans sa rĂ©flexion, il faut mettre en face les très nombreux avantages des blogs d’entreprise :

1. AmĂ©liorer la visibilitĂ© de votre site sur Google via la publication d’articles sur la thĂ©matique de l’entreprise, et par voie de consĂ©quence recevoir des liens d’autres sites qui relaient vos billets.

2. Humaniser votre entreprise pour donner une image de marque d’expertise, donner un capital de sympathie, informer sur vos innovations technologiques…

3. Diffuser des informations non commerciales sur vos produits (trucs et astuces, retours d’expĂ©riences…) qui n’auraient pas d’espace dans vos outils de communication traditionnels.

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4. Etablir un dialogue avec vos clients et ainsi Ă©changer directement avec eux sur vos produits, leurs problèmes, leurs suggestions…

5. Etre le centre de votre stratĂ©gie de communication sur les rĂ©seaux sociaux (votre “camp de base”), en centralisant les informations que vous poussez (articles, sondages, concours, livres blancs, vidĂ©os…). En effet sur les rĂ©seaux sociaux comme sur le Web il faut ĂŞtre producteur de contenu, et non pas ĂŞtre passif ou ĂŞtre demandeur.

6. CrĂ©er un gĂ©nĂ©rateur de prospects attirĂ©s par vos articles sur une thĂ©matique donnĂ©e, ou qui reconnaitront votre expertise via vos tutoriaux, vos tĂ©moignages clients… avec la possibilitĂ© de convertir les visiteurs de votre site web en prospects puis en clients.

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7. Inciter les prescripteurs à relayer vos informations, car les Blogueurs et journalistes sont toujours réticents à faire des liens vers des sites 100% commerciaux.

8. Devenir la rĂ©fĂ©rence dans votre secteur d’activitĂ©, que cela soit via le moteur de recherches, via les citations des autres sites internet…

9. Eduquer ses prospects publiant des informations sur les bĂ©nĂ©fices et les avantages d’utiliser vos produits. Le but est d’accompagner les prospects dans leur cycle d’achat, de la phase d’information Ă  la phase de choix du produit.

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10. Devenir indépendant de son agence de communication pour produire son contenu grâce au CMS inclus (wordpress dans la plupart des cas). Vous pouvez ainsi simplement transformer votre service marketing en véritable media.

CrĂ©er un blog d’entreprise c’est bien, le challenge c’est de le faire vivre !

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Pour réussir son Blog Pro, écrire des articles de temps en temps et au petit bonheur la chance ne suffit pas…

Il faut mettre en place une vĂ©ritable stratĂ©gie de  crĂ©ation et de promotion du contenu en utilisant tout l’arsenal du Marketeur.

Le blog doit centraliser toutes vos actions sur le différents réseaux, et devenir le pilier de votre stratégie de création de contenus.

Voici les principales armes dont vous devrez apprendre à vous servir pour faire émerger votre Blog sur le Web:

– Les Plateformes de diffusion de Videos : Youtube.com, Vimeo.com…
– Les sites de diffusion de prĂ©sentations Powerpoint : Slideshare.net…
– L’Achats de Mots clĂ©s sur Google Ads, Facebook Ads, Youtube Ads… pour attirer des visiteurs ciblĂ©s.
– La Curation & Social BookMarking : Scoop.it, Paper.li…
– La promotion via les Autres Blogs de votre thĂ©matique : Commentaires, liens directs, guest posting, billets sponsorisĂ©s…
– La republication de contenu sur les sites dĂ©diĂ©s: PaperBlog.fr…
– Les RĂ©seaux sociaux Perso / Pro : Facebook, Linkedin, Twitter, Instagram…
– Les eMailing Listes  que cela soit internes, louĂ©s, achetĂ©s…
– L’Affiliation : 1TPE, effiliation…
– L’HĂ©bergement d’images & vidĂ©o : Pinterest, Snapchat…
– Les CommuniquĂ© de presse : Categorynet.com…
– Les Jeux & concours
– L’optimisation de votre rĂ©fĂ©rencement sur Google (SEO)
– Les informations sur votre Carte de visite et dans votre signature d’emails
– Les informations dans les Forums, Wikis, Questions / RĂ©ponses (Quora.com), Groupes Facebook…
– La promotion lors de vos ConfĂ©rences en ligne & JournĂ©es Portes Ouvertes
– …

Pour en savoir plus, consultez nos articles :

Lancer un Blog Pro en 2020, 8 techniques de Ninja
55 leçons que j’ai retenues après 15 ans Ă  Bloguer !

Vous voulez aller plus loin ?

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