Comment créer et publier un article sur la plateforme de blog LinkedIn ? C’est que vous allez apprendre dans cet article !
En effet LinkedIn a pour objectif de devenir le “Facebook des Pros”, et pour cela, Linkedin offre une mini plateforme de Blogging qui vous permet de publier vos propres articles de Blogs.
Cette plateforme de Blog sur Linkedin n’est pas nouvelle, car elle était connue auparavant sous le nom Linkedin Pulse, et désormais son nom est Linkedin Articles.
Pourtant, peu de gens utilisent la fonction “Linkedin Articles” de création d’articles sur Linkedin, alors qu’elle est très utile (voire indispensable) pour 3 raisons :
- Vous n’êtes pas limité en termes de nombre de caractères comme dans un statut classique, vous pouvez ajouter des images, des vidéos… pour rendre le contenu plus attractif.
- Votre article Linkedin est référencé dans Google, et parfois il est même mieux placé que certains articles de Blog. Si vous avez déjà créé un article de Blog sur le sujet, vous pouvez réécrire une partie de l’article (ex: en faire une synthèse plus courte), puis renvoyer vers l’article principal sur votre Blog pour en savoir plus.
- Votre article est visible en permanence dans votre profil, ce qui peut vous servir de “publicité” ou de valorisation de votre savoir faire.
Au final, il est vraiment indispensable de créer au moins 1 article Linkedin Articles, ne serait-ce que pour optimiser son profil Linkedin avec cet “encart publicitaire” (voir cet article avec des astuces pour optimiser son profil Linkedin).
Concernant vos articles sur Linkedin, voici quelques astuces :
- Faites des titres assez courts pour qu’ils soient facilement lisibles
C’est pourquoi, dans cet article vous allez voir comment publier un article sur LinkedIn.
Comment publier un article sur Linkedin Articles ?
Avant de vous lancer dans la publication d’un article sur Linkedin, n’oubliez pas de faire le travail habituel de rédaction web :
- Pourquoi écrivez vous cet article (quel sera l’appel à l’action à la fin) ?
- A qui s’adresse cet article, et comment cela va faire réagir votre cible (et donc l’amener dans un processus d’achat) ?
- Quels sont les expressions, mots clés… à employer et qui sont les plus importantes et significatives (vous pouvez trouver les meilleurs expressions via cette méthodologie en 4 étapes)
- Comment ce contenu va vous positionner en tant qu’expert, va faire réagir les lecteurs…
- …
Pour publier un article sur LinkedIn, il faut faire comme-suit :
- Aller sur la page d’accueil de votre compte LinkedIn, cliquez « Ecrivez un article » en haut de la page d’accueil de votre compte (c’est différent de “Commencer un post” qui permet d’écrire un simple statut).
Une nouvelle fenêtre et vous redirigera vers l’outil de publication :
- Cliquez dans le champ Titre pour saisir le titre de votre article :
Les titres sont très importants, car c’est la phrase d’accroche qui va emmener votre audience à lire votre article.
Il est conseillé d’écrire un titre d’une longueur de 40 à 49 caractères pour avoir le maximum de vues tout en évitant d’utiliser les titres sous forme de question.
- Vous pouvez faire la saisie du contenu de votre article sur le champ « Rédigez ici»
Au contraire d’un statut qui permet de partager des actualités, les gens s’attendent à lire des contenus détaillés sur LinkedIn Articles.
Il est préférable de rédiger un article long afin d’apporter suffisamment de valeur.
Evitez les articles de seulement 250 ou 500 mots (ex: 4 ou 5 lignes de texte, puis un renvoi vers votre site), et écrivez plutôt des contenus à forte valeur ajoutée.
C’est à dire des articles font entre 1000 et 2000 mots (voire plus).
Une étude d’OKDork montre que ce sont les articles de plus de 1700 mots qui fonctionnent le mieux :
Vous pouvez citer des personnes dans votre article ou dans les commentaires afin de les faire réagir, car c’est important pour attirer le maximum d’audience à interagir avec votre publication.
Vous allez écrire votre article en puisant dans votre expérience et en donnant votre avis (si possible avec des exemples) pour inciter votre public à donner leurs avis en corrélation avec votre publication dans les commentaires.
Vous serez amené à encourager votre audience à liker et à commenter votre article en ajoutant une phrase d’appel à l’action (ex: “Et vous qu’en pensez vous” / “Avez-vous déjà vécu des situations similaires” / … ).
Plus votre publication aura plus de j’aime, plus vous allez obtenir le maximum de vues et votre article sera susceptible d’avoir un grand nombre de partage également.
Utilisez les titre (h1, h2, h3) pour diviser votre article en plusieurs sections, pour faciliter la lisibilité de votre article. Faire un message simple, facile à lire et compréhensible par le grand public.
Vous pouvez aussi ajouter des liens vers des sites, blogs… grâce à la barre de mise en forme de Linkedin Articles :
- Illustrez votre article en y insérant des images pour le rendre votre article plus vivant et plus attrayant.
Il est conseillé d’utiliser plusieurs images dans votre texte pour le rendre plus lisible et plus attractif.
Vous pouvez mettre de contenu multimédia tel que des vidéos YouTube dans votre article.
Une étude d’OKDork inique que les articles avec 4 ou 8 images sont ceux qui fonctionnent le mieux :
Faites aussi bien attention à la bannière de l’article tout en haut de la publication, c’est la photo de qui illustrera votre article : il est essentiel qu’elle donne envie d’en savoir plus ou qu’elle illustre l’article
On peut choisir la forme de l’image : soit en pleine largeur de la page ou même largeur que le texte.
Vous pouvez également ajouter la provenance de la photo dans le cas où vous avez récupéré la photo sur un autre site. En bas de la photo vous allez trouver le champ « ajouter la provenance et une légende ».
Dans le corps de votre article, vous avez aussi la possibilité d’insérer des images, des vidéos, diapos, liens ou snippet dans votre article. Le snippet est utilisé pour mettre un texte en valeur.
- Une fois que vous êtes satisfait de votre article, vous pouvez le partager, il vous suffit de cliquer sur le bouton « publier » en haut à droite de l’article.
N’oubliez pas de faire la promotion de votre publication LinkedIn sur Twitter, Facebook, vos Groupes Linkedin, votre newsletter… afin d’augmenter sa portée, et obtenir un maximum de “Likes” et de commentaires dans les deux premières heures suivant la publication.
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