Comment intégrer l’affichage dynamique dans votre stratégie marketing ?

Comment intégrer l’affichage dynamique dans votre stratégie marketing ? En effet, capter l’attention est devenu un vrai défi avec la montagne d’informations ingurgitée tous les jours au travers des réseaux sociaux, des publicités, des emails…

Dans ce contexte, il est important de profiter des endroits stratégiques où l’on peut diffuser des messages (vidéos, textes…), en complément du dispositif de communication habituel.

C’est pourquoi, l’affichage dynamique devient petit à petit un allié précieux pour communiquer et retenir l’intérêt de son audience.

Bien utilisé, il peut renforcer un plan de communication en dynamisant les messages. 

Voici comment quelques conseils pour en tirer pleinement parti.

Qu’est-ce que l’affichage dynamique et pourquoi l’adopter ?

L’affichage dynamique ne se limite pas à un simple écran numérique disposé dans un endroit stratégie comme une salle de pause, l’entrée d’un bâtiment, un stand sur un salon, un mur dans un point de vente, la vitrine d’un établissement…

Il s’agit d’un système intelligent permettant de diffuser des contenus multimédias comme des images, des vidéos, des textes voire de la musique, qui s’adaptent en temps réel à votre audience et à vos objectifs marketing.

Cette flexibilité permet de pousser plus facilement des messages que via des affiches, flyers… 

Par exemple, un réseau de boutiques peut modifier instantanément les messages affichés sur les écrans selon les promotions du moment, le stock disponible ou même l’heure de la journée.

Il ya trois grandes raisons d’adopter l’affichage dynamique dans son plan marketing :

• Tout d’abord l’attractivité visuelle, bien supérieure à une affiche statique. Naturellement, les êtres humains sont attirés par le mouvement.
• Ensuite, sa flexibilité qui permet de mettre à jour vos contenus instantanément à distance.
• Enfin, l’efficacité qui a été démontrée sur les ventes, avec des études indiquant une augmentation moyenne des ventes en magasin de 20 à 30 % via des publicités ciblées.

Pour réussir votre projet de mise en place d’un dispositif d’affichage dynamique, définissez clairement ce que vous voulez accomplir : 

• Améliorer l’expérience client, 
• Renforcer votre image de marque, 
• Dynamiser les ventes avec des offres ciblées 
• …

Par exemple, des écrans dans un aéroport peuvent servir à orienter les voyageurs tout en diffusant des publicités locales. Dans une boutique, ils mettent en avant des promotions adaptées aux attentes des visiteurs.

Cette clarté d’objectif fera toute la différence dans l’efficacité de votre affichage dynamique.

Par exemple McDonald’s utilise des écrans dynamiques pour présenter ses menus de façon attractive, tandis que  Zara permet à ses clients de visualiser ses produits sous tous les angles grâce à des écrans interactifs. 

Ces exemples montrent à quel point une intégration réfléchie de l’affichage dynamique peut révolutionner l’expérience client.

Choisissez le bon matériel et logiciel pour vos écrans… ainsi que les services !

Le choix du matériel est un élément clé.

La taille et la résolution de vos écrans doivent parfaitement correspondre à l’espace prévu : ni trop grands pour éviter l’effet envahissant, ni trop petits pour ne pas perdre en visibilité.

Côté logiciel, misez sur une solution intuitive et performante pour diffuser et gérer vos contenus facilement de manière centralisée.

Parmi les marques de référence, Samsung et iiyama se distinguent avec des écrans dynamiques à la fois performants et esthétiques, parfaitement adaptés à une communication visuelle moderne et professionnelle. 

En revanche, pour assurer une meilleure disponibilité opérationnelle, des spécialistes comme Cenareo proposent des solutions fiables, avec un matériel longuement testé et une plateforme intuitive pour piloter facilement vos contenus et optimiser l’impact de vos écrans.

En effet, ce qui est souvent négligé, c’est la maintenance opérationnelle 

• Que se passe-t’il si l’écran tombe en panne ? Qui peut dépanner, et sous quels délais ?
• Comment vérifier que les écrans sont allumés et pas en panne dans les points de vente ?
• Comment être sûr que les bonnes publicités sont affichées ?
• Comment aider les salariés des points de vente à mettre à jour les données ?
• …

En effet, un écran va être utilisé sur la durée, et donc il faut qu’il fonctionne avec un minimum de période de panne.

Créez des contenus optimisés pour l’affichage sur écran et régulièrement mis à jour

Votre contenu doit être pertinent, captivant et constamment renouvelé.

Un écran statique ou répétitif qui est diffusé pendant plusieurs semaines perd rapidement de son attrait du fait de la fatigue visuelle (on s’habitue à une publicité).

• Utilisez une résolution correspondant à celle de l’écran (ex. Full HD 1920×1080 ou 4K 3840×2160) pour éviter les pixélisations ou les déformations.
• Sélectionnez l’orientation de l’écran (portrait ou paysage) selon l’emplacement. Les écrans verticaux (portrait) sont courants en point de vente en particulier dans les vitrines. Le format 16:9 convient aux écrans dans le point de vente (au dessus de la caisse, dans les rayons…). Utilisez 24 ou 30 fps pour une animation fluide sans surcharger le matériel.
• Privilégiez des designs simples avec peu d’éléments. Les clients passent souvent peu de temps devant l’écran, donc évitez les visuels surchargés.
• Utilisez des couleurs contrastées (ex. texte blanc sur fond sombre ou inversement) pour une lisibilité optimale, même sous un éclairage intense.
• Assurez-vous que le texte soit grand (minimum une taille de 30 40 points) et utilisez des polices sans serif (ex. Arial, Helvetica, Poppins…) pour une clarté maximale. Par exemple attirez l’attention (2-3 sec, visuel fort ou mouvement), délivrez le message clé (5-7 sec, texte ou image claire) et terminez par un CTA (2-3 sec, ex. “Achetez maintenant”).
• Pour les vidéos ou animations, limitez les transitions trop rapides (2-3 secondes par élément clé) pour capter l’attention sans distraire. Les transitions ou animations trop frénétiques (moins de 1 seconde) peuvent perdre le spectateur. Préférez des mouvements fluides et naturels. Des animations comme un zoom léger, un fondu ou un déplacement lent sont efficaces sans être agressifs. Mettez en avant un élément clé (ex. le produit ou le prix) avec une animation discrète (pulsation, surbrillance) pour qu’il ressorte.
• Rédigez des messages courts et percutants (ex. “Promo -50% aujourd’hui seulement !”), et évitez les phrases longues ou complexes (avec des messages à tiroirs). Commencez si nécessaire par une question ou un visuel intrigant (ex. “Devinez notre offre du jour ?”) suivi de la réponse. Par exemple intégrez un compteur animé pour les promos limitées (ex. “Plus que 2h !”) afin de créer un sentiment d’urgence.
• Pour les vidéos ou diaporamas, limitez chaque contenu à 5-30 secondes maximum pour capter l’attention des passants sans les lasser.
• Montrez le produit en situation (ex. un vêtement porté, un appareil utilisé) pour créer un lien émotionnel ou pratique.
• Assurez-vous que la fin de la vidéo tourne en boucle naturellement pour une répétition sans coupure.
• …

Voici un exemple avec plusieurs écrans au format 9:16 qui permettent de visualiser 1 vidéo avec des influenceurs : 

A noter : Dans la plupart des points de vente, le son est désactivé ou inaudible à cause du bruit ambiant. Assurez-vous que la vidéo fonctionne parfaitement en mode muet. Si l’écran permet du son, utilisez une musique d’ambiance légère ou un effet sonore court et percutant (ex. un “ding” pour une offre) pour attirer l’attention sans gêner.

Avant de mettre en ligne la vidéo, faites toujours un test à la distance moyenne à laquelle les clients verront l’écran (1-3 mètres généralement) et ajustez la taille des éléments.

Alternez entre promotions, informations pratiques et contenus divertissants pour garder votre audience en éveil. 

Enfin, prévoyez une mise à jour régulière de vos écrans afin d’éviter la monotonie.

Placez vos écrans aux endroits stratégiques

L’emplacement est essentiel.

Installez vos écrans là où le passage est intense et fréquent, comme les entrées, les files d’attente, ou les lieux d’attente.

Pensez aussi à adapter votre contenu à chaque lieu : un écran dans un restaurant affichera avantageusement les menus du jour, tandis qu’un centre commercial pourra diffuser des offres ciblées de ses boutiques.

Mesurez et optimisez vos résultats

Il est crucial de mesurer l’efficacité de votre affichage dynamique grâce à des indicateurs comme l’impact direct sur vos ventes (une gamme de produits, une promotion…).

Ces données vous permettront d’affiner votre stratégie, d’ajuster vos contenus et d’améliorer continuellement votre communication.

Vous pourrez aussi calculer le ROI de votre investissement.

Testez d’abord sur une échelle réduite avec un pilote sur quelques magasins, analysez les résultats, puis déployez progressivement. 

Les tendances innovantes de l’affichage dynamique

Avec l’évolution rapide des technologies, l’affichage dynamique devient de plus en plus interactif et personnalisé.

Reconnaissance faciale, QR Codes, intelligence artificielle ou encore réalité augmentée permettent désormais de proposer des expériences client ultra-personnalisées.

Certains magasins utilisent déjà ces innovations pour interagir directement avec leurs clients fidèles en leur proposant des offres personnalisées en temps réel.

En conclusion, mettre en place un affichage dynamique en magasin, c’est simple ?

L’affichage dynamique est un véritable levier de communication à intégrer dès aujourd’hui à votre stratégie marketing.

En misant sur son potentiel visuel, sa flexibilité et ses possibilités de personnalisation, vous pourrez booster significativement l’engagement de votre audience et vos performances commerciales. 

A vous de jouer !