Pourquoi travailler avec une Agence SEO au lieu de gérer son référencement naturel tout seul ? C’est une question que l’on se pose souvent.
En effet, être visible sur Google est essentiel pour les entreprises afin d’apparaître dans les premiers résultats de recherches pour des expressions clés tapés par leurs prospects.
Pour être plus visible que ses concurrents, il est nécessaire de mettre en place une stratégie SEO efficace.
Cependant, avec l’IA et l’évolution des règles de Google, le SEO est devenu extrêmement complexe, et les anciennes méthodes (achat de liens, création de contenus, optimisations de mots clés…) ne sont plus systématiquement efficaces.
La question qui se pose est alors est de savoir ce que l’on peut faire soi-même, et ce quand il faut faire appel à une agence SEO.
Sommaire de l'article
Le SEO, un univers de plus en plus chahuté
Le SEO a toujours été en pleine transformation, mais jusqu’à présent les changements des algorithmes entraînaient juste des petites évolutions dans les techniques de référencement.
Or depuis 2023, l’IA a totalement rabattu les cartes, avec non seulement la production de contenu en masse, mais aussi l’affichage des résultats directs dans Google, sans parler des personnes qui demandent directement à ChatGPT, Perplexity… une réponse à leurs demandes.
De plus, Google a également changé son algorithme, par exemple, en détournant le trafic historique des blogs “de référence” dans leur secteur vers d’autres sites plus spécialisés.
Par exemple, la plupart des blogs marketing comme ConseilsMarketing. WebMarketing-com.com… ont vu leur trafic réduit au moins d’un tiers en 1 an seulement.
Le SEO est ainsi devenu plus incertain et complexe, car ce qui était vrai auparavant ne l’est plus…
D’où l’importance de faire appel à une agence SEO afin d’avoir une expertise de professionnels qui sont au fait des derniers changements, et ce qui marche encore… ou pas !
En étant spécialisé à 100% dans le SEO, une agence a une connaissance approfondie des bonnes pratiques en SEO et est capable d’adapter les stratégies en fonction des dernières tendances.
L’intérêt de faire appel à des experts, comme par exemple Keyweo agence SEO, permet d’avoir une vision externe, avec un retour d’expérience avec de nombreux clients.
Cette expertise vous permet de savoir ce que vous devez faire, mais aussi ce qu’il ne faut pas faire afin de rester visible dans un environnement où la concurrence ne cesse de croître.
Ce que vous devez faire : le SEO étant actuellement sous tension, vous devez suivre l’actualité SEO, que cela soit en vous abonnement à quelques newsletters ou blogs clé, mais aussi en suivant des conférences ou des interviews par des experts reconnus afin d’avoir un retour terrain.
Test and learn, désormais un must dans une stratégie SEO !
Il est indispensable d’analyser les résultats de ses actions, afin de valider que les actions mises en place portent leurs fruits.
Il faut consacrer au minimum 1 journée par semaine au SEO de son site internet pour commencer à obtenir des résultats :
- Ecriture d’articles 100% humain (ex: article d’experts, contenus à valeur ajoutée, réalisation d’interviews d’experts internes…)
- Ecriture assistée par l’IA (ex: résumés de vidéos, articles sur les notions de base…)
- Réalisation de “snack content” (ex : illustrations…)
- Promotion omnicanale des contenus (ex: newsletter, réseaux sociaux…).
- Analyse des résultats des publications
- Suivi de positionnement
- …
Si vous n’avez pas le temps, vous pouvez déléguer une partie de votre stratégie SEO à une agence SEO.
L’une des principales raisons de déléguer sa stratégie SEO à une agence est le gain de temps significatif qu’elle offre.
Sachant qu’il faut bien distinguer les actions techniques, et les actions ponctuelles.
Une action ponctuelle peut être une optimisation
- Du thème du site web (via une analyse via GT Metrix…).
- De la structure des URL, des images…
- Du temps de chargement (ex: poids des images, scripts…)
- Une optimisation des plugins
- Un audit SEO
- Une analyse des pages avec plus ou moins de trafic, et leur analyse dans le temps
- De la sécurité du site (ex : mise à jour de WordPress et des plugins qui peuvent avoir des effets de bord…)
- …
Les actions techniques concernant des optimisations du site (ex: analyse des pages Zombies, analyse du sitemap, optimisation du design… ) ou simples (ex: création d’articles, choix des expressions…).
Sur toutes les parties techniques ou ponctuelles, faire appel à une agence SEO à énormément de sens.
En effet, le faire soi-même impliquerait de se former, d’y consacrer de nombreuses heures et de s’éloigner de la valeur ajoutée pour rentrer trop dans la technique.
En déléguant cette tâche, vous vous concentrez sur la création de contenus et la promotion.
Une agence SEO prend en charge ces actions techniques nécessaires à l’amélioration de votre positionnement, tout en s’assurant que vous êtes capables de gérer le quotidien et la partie “métiers” (rédaction d’articles, choix des thématiques…).
Cette externalisation permet de prendre en compte la partie technique du SEO sans jamais perdre de vue l’essentiel : donner une image positive de votre entreprise, rayonner au delà de votre sphère d’influence et améliorer les conversions.
Sachant que l’agence peut aussi vous apporter des conseils en vous proposant une analyse sur
- les sites leaders et les mots clés de secteur d’activité ;
- l’analyse de la concurrence sur votre audience cible ;
- la comparaison de vos résultats par rapport aux moyennes du marché
- …
En effet, l’intérêt de faire appel à une agence SEO c’est d’analyser votre site web, vos concurrents avec des outils spécialisés comme aHrefs, SEMrush… ainsi que des outils d’IA généraliste (ChatGPT, Claude…) ou spécialisés.
Je vous conseille d’analyser votre site web via SEMrush afin de voir comment “Google voit votre site” : https://semrush.sjv.io/Xxg5ga
En effet, l’optimisation des mots clés reste toujours vraie, mais il faut désormais y ajouter la notion de sémantique, c’est-à-dire la thématique d’un article de blog ou d’une page.
Il faut donc faire de l’analyse des mots-clés, de l’optimisation du contenu… mais en apportant une valeur ajoutée autour du contenu (et ne pas juste écrire des articles au kilomètre avec l’IA).
L’utilisation de ces outils qui peuvent coûter plusieurs centaines d’euros par mois permet d’accélérer la réalisation de contenus optimisés, l’analyse des mots-clés pertinents et l’optimisation des textes.
Ce que vous devez faire : Il est indispensable d’apprendre à écrire avec l’IA. Que cela soit comme base de travail, pour challenger ses articles (mots clés à ajouter, suggestions de meta description…). Attention cependant à ne surtout pas produire des contenus 100% IA sans aucune retouche car ils sont extrêmement repérables.
Voici quelques uns des usages de l’IA dans le SEO que vous devez apprendre à maîtriser :
- Le brainstorming d’idées d’articles, en particulier sur les questions que se poseraient les acheteurs en amont de l’acte d’achat.
- Les idées de questions à ajouter dans un article de blog ou pour créer directement un article de blog dédié.
- Rédiger un plan détaille pour s’en servir comme base de travail
- Trouver des idées de titres d’articles de blog, à la fois pour le SEO (avec les mots clés) et les lecteurs (émotions). On peut aussi mixer des expressions, comme SEO et CRM.
- Ecrire une méta-description.
- Ecrire un texte sur une thématique générique, un concept, une définition…
La définition du SEO : Le SEO, c’est comme être l’architecte et le jardinier d’une maison dans la plus grande ville du monde : Google. En tant qu’architecte, vous construisez les fondations solides (technique) pour que votre maison soit stable et visible. En tant que jardinier, vous entretenez régulièrement votre jardin (contenus) pour qu’il reste attractif et que les visiteurs (internautes) aient envie de s’y arrêter. Plus votre maison est belle et votre jardin bien entretenu, plus elle attirera naturellement les regards des passants.
- Créer des FAQ à partir d’un texte
- L’analyse des tops mots clés dans un article de blog afin d’identifier les expressions clés qui ressortent, à la fois pour optimiser le texte, mais aussi pour ajouter les mots clés dans les tags.
Comment être sûr que votre agence SEO fait du bon travail ?
L’un des principaux avantages de travailler avec une agence SEO réside dans sa capacité à suivre et à mesurer les résultats de vos actions.
Avec l’utilisation de Google Analytics ou Matomo, ainsi que la Google Search Console, vous obtenez des rapports détaillés sur les performances de votre stratégie SEO.
Cela permet de déterminer ce qui fonctionne bien, ce qui nécessite des améliorations et d’adapter les stratégies en conséquence.
Vous pouvez ainsi recevoir une alerte afin de voir au fil du temps la performance de votre site sur les mots clés stratégiques.
Le suivi des résultats permet de voir les résultats du travail en coopération avec l’agence.
Selon les progrès réalisés, vous serez en mesure de corriger le tir, de mettre en place des plans d’action en mode coopération.
En effet, en SEO, ce n’est pas l’agence qui doit tout faire, vous devez également mettre la main à la pâte pour créer des contenus pertinents (au minimum pour les relire et les optimiser), et pour proposer des actions (ex : idées de promotion..).
Ainsi, une IA peut vous donner des idées de mots clés proches, afin de créer des contenus complémentaires dans vos articles, comme “consultant SEO” qui est une thématique très proche de “Agence SEO”.
Vous pouvez même demander à une IA de vous créer un contenu, par exemple, avec Claude.ai avec une question “Quelle est la différence entre une agence SEO et un “consultant SEO” ou un “Freelance SEO ?“:
- Un consultant SEO ou freelance SEO, c’est comme un petit artisan du bâtiment indépendant spécialisé dans un métier. Il travaille seul, apporte son expertise personnelle dans la plomberie / lélectricité / …et gère un projet de A à Z avec une approche sur-mesure. Il est flexible et développe souvent une relation étroite avec son client.
- Une agence SEO, c’est comme une entreprise du bâtiment, elle dispose d’une équipe complète avec différentes expertises (technique, contenu, netlinking…). Elle peut gérer plusieurs grands chantiers en parallèle et dispose de plus de ressources, et elle offre un service clé en main plus rassurant. Elle a des processus standardisés mais peut être moins flexible qu’un indépendant.
Ce process de production de contenus peut ensuite être “industrialisé” avec des process.
Par exemple, votre agence SEO peut vous proposer des articles spécialement conçus pour Google (et donc 100% SEO), mais en vous laissant la main pour les optimiser en ajoutant votre valeur ajoutée et vos exemples métiers.
Le principe de l’optimisation des contenus SEO étant le suivant :
- Vous (ou l’agence SEO), vous définissez une thématique.
- Vous demandez à une IA (claude, chatGPT…) de réaliser un contenu sur cette thématique.
- Vous relisez et modifiez ce texte (entre 5 et 30 minutes).
- Vous demandez à l’IA (ou à un logiciel SEO) de vous suggérer les expressions et mots clés.
- Vous ajoutez plus de valeur ajoutée avec des images générées par l’IA, par des FAQ générées (et complétées) par l’IA en complément de vos textes.
- Vous passez ces contenus à un détecteur de contenus IA pour vérifier qu’il n’est pas trop “repérable”
- Vous vérifiez que l’optimisation SEO est correcte (avec un plugin comme Rank Math SEO)
- …
Ce process va vous aider à rédiger des contenus pertinents pour Google et pour vos lecteurs, et à vous engager pleinement dans le processus d’optimisation SEO.
Par exemple, les outils de détection d’IA vous permettront de voir si les textes générés sont bien considérés comme “humains” par Google (voir ce dossier https://www.conseilsmarketing.com/growth-hacking/comment-verifier-quun-texte-a-ete-ecrit-par-le-chat-gpt-ou-un-outil-dia/ ) :
Vous pouvez aussi faire appel à une agence SEO pour vous former, et vous donner les bonnes pratiques, sans déléguer toutes les tâches.
Le but de cette stratégie est alors de bénéficier d’une expertise pointue, d’économiser du temps et d’améliorer vos résultats en montant en compétences.
En travaillant votre stratégie de référencement avec des professionnels, vous assurez à votre entreprise une présence en ligne solide et durable, tout en vous concentrant sur votre expertise et votre valeur ajoutée.
Avec des stratégies SEO sur-mesure et un suivi régulier des résultats, vous êtes sûr de tirer le meilleur parti du SEO, élément incontournable pour le succès de votre entreprise.
Ce que vous devez faire : mettez en place un process de rédaction de contenus, avec à la fois l’aspect fond et forme, mais aussi la partie “promotion”. En effet, publier un article et le relayer sur X (ex-Twitter) permet certes d’avoir un référencement immédiat, mais cela ne permet aucunement d’espérer d’être bien positionné. Il est indispensable d’intégrer un dispositif de promotion efficace (relais sur Linkedin, Tiktok…) afin d’attirer du trafic et de “prouver” à Google que votre contenu est pertinent.