Souvent sous-estimés, les autocollants sont pourtant des outils marketing peu onéreux et très pratiques en marketing et en communication.

Ils peuvent à la fois servir de support de communication, mais aussi pour renforcer la communication.

Pour cela, j’ai utilisé des exemples d’autocollants fabriqués par StickerGreen (stickers personnalisés écoresponsables et fabriqués en France).

Voici quelques usages marketing des autocollants pour des actions de marketing et de communication.

6 usages concrets des stickers en marketing et communication

Les stickers offrent de nombreux usages en marketing, voici quelques exemples..

Pour renforcer votre communication dans vos locaux

Les actions de communication ne fonctionnent que si elles perdurent dans le temps.

C’est pourquoi, il est indispensable de matérialiser les messages au plus près des équipes, en particulier sur les murs des locaux.

Par exemple, pour matérialiser la culture d’entreprise, il est indispensable de rappeler les valeurs de l’entreprise sur les murs via des autocollants muraux XXL.

Pour personnaliser les PC, gourdes, coques de téléphone… des équipes

Les PC portables sont devenus incontournables dans toutes les entreprises, et pourtant ils sont sous-utilisés alors qu’ils sont visibles dans l’entreprise, mais aussi sur des salons, dans le train, lors des réunions…

Vous pouvez les donner à vos équipes afin qu’ils les collent sur leurs PC à la place du logo du fabricant. Cela permet de montrer qu’il y a une réelle culture d’entreprise.

Vous pouvez aussi proposer de donner à vos équipes des goodies (gourdes, coques de téléphone…), et coller dessus vos stickers afin de faire passer des messages.

Vous pouvez imprimer des planches de stickers que vous pourrez utiliser lors de séminaires, pour l’onboarding des nouveaux collaborateurs ou lors de team buildings.

Pour valoriser vos offres et produits

Lors d’un événement, vous pouvez rajouter un sticker pour une promotion, pour valoriser une offre ou une communication…

Par exemple, lors du salon OCX, Patrice Giraudon a fait imprimer des petits autocollants qui étaient offerts aux participants.

 Chaque autocollant contenait des citations sur l’importance de l’orientation client

• Un client déçu parle, et il parle fort
• Répondre vite, c’est bien… Répondre bien c’est mieux.
• On peut gagner un client par le sourire et le perdre en 1 seconde avec de l’indifférence.
• …

De nombreux participants ont collé ces stickers sur leurs PC, carnets… faisant ainsi la promotion de l’événement, et surtout pour que le salon reste dans les mémoires des mois plus tard.

Vous pouvez aussi utiliser les autocollants pour valoriser une fonction, mettre en avant un bonus…

Par exemple, lorsque je vendais des logiciels à la FNAC, nous avions fait imprimer des autocollants pour mettre en avant une promotion.

L’autocollant indiquait que l’offre comprenait 10 heures de formation vidéo à la comptabilité et une série de webinaires. Pour cela, il suffisait de coller le sticker sur la boîte avec un QR code et l’URL vers l’offre.

Le client n’avait plus qu’à rentrer sa clé d’activation, et le tour était joué ! Pour 2 € (prix du sticker et sa diffusion dans les magasins), nous avions mis en place la promotion, sans changer les packagings.

Lors de salons et événements

Un événement est un point d’orgue qui permet de réunir des clients et prospects, de présenter des produits… mais il est essentiel de garder en mémoire cet événement afin qu’il ne soit pas oublié.

Les stickers permettent de garder une trace physique de cet événement.

Par exemple, lors de la soirée Élu Service Client de l’Année, des autocollants sont distribués à tous les participants, et ce n’est pas rare de les voir dans les locaux des gagnants et des participants, année après année, montrant ainsi l’engagement des équipes pour la relation client.

Vous pouvez aussi les utiliser pour événementialiser votre communication sur un salon.

Par exemple, si vous participez à un salon avec des concurrents étrangers, avec un focus sur la fabrication en France… vous pouvez ajouter des stickers “Made in France” sur vos PC, votre stand, votre PLV… ou même les distribuer aux visiteurs du salon.

Pour corriger une erreur existante

Les stickers peuvent aussi servir à masquer un élément.

Par exemple, lorsque nous avons changé de charte graphique, il nous restait un énorme lot de carnets.

Comme nous avions changé de logo, nous ne pouvions pas continuer à les distribuer. Et donc nous avons commandé un lot de stickers à coller sur les carnets au-dessus du design de l’ancien logo.

Voici le sticker : 

 

Et voici le résultat sur le carnet, ni vu ni connu !

Pour personnaliser à votre marque des produits, pour créer des packs, des cadeaux d’entreprise…

Le principe est d’ajouter des stickers sur vos produits, des produits tiers… afin de créer des packs.

Vous pouvez par exemple prendre des flacons, des boîtes, des packagings… neutres pour y ajouter ensuite votre propre logo afin de personnaliser vos offres.

Vous pouvez aussi acheter des produits du quotidien (ex: chocolats, champagne, bonbons…), et coller des autocollants pour faire des cadeaux d’entreprise personnalisés à vos clients, prospects…

Vous pouvez aussi utiliser des stickers XXL pour personnaliser les murs, portes… de vos salles de réunion (ex. : « Salle Innovation ») ou même les vitres si elles sont transparentes.

Quels formats pour vos stickers marketing ?

Le choix du format des autocollants dépend de votre besoin, et du contexte.

Vous pouvez utiliser des stickers découpés à la forme, carrés, ronds… 

Voici les différents formats d’autocollants à utiliser selon vos besoins.

• Les stickers découpés à la forme (le die-cut). C’est souvent le format le plus utilisé, car les autocollants sont découpés précisément autour de votre design, sans bordure inutile. C’est le bon format pour un rendu professionnel. C’est idéal pour imprimer des logos ou des illustrations complexes. Vous pouvez les utiliser pour les coller sur vos goodies, sur vos PC…

• Les stickers rectangulaires, arrondis ou ronds sont les formats plus traditionnels, avec des formes simples et une bordure fixe. Les autocollants ronds peuvent par exemple sceller des emballages, être collés sur des boîtes… Ils peuvent servir pour imprimer des étiquettes, faire des promotions…

• Les stickers “pare-chocs” ont un format allongé et résistant aux UV, à l’eau et aux intempéries. Ils sont conçus pour l’extérieur (vélos, voitures, boutiques…) et pour un usage sur la durée.

• Les stickers découpés à mi-chair (Kiss-Cut) sont découpés seulement sur le vinyle, avec une protection extérieure. Ils sont idéaux pour des designs fins.

• Les planches de stickers. Elles sont plus économiques et peuvent comporter les mêmes autocollants ou des versions différentes sur une seule feuille. Cela peut servir pour les offrir dans des packs de goodies, pour des événements…

• Les affiches adhésives sont utilisées sur les portes d’entrée, dans les magasins… pour annoncer des événements, des promotions…

• Les stickers muraux XXL sont des grands formats pour de la communication interne (bureaux, chambres…). Ils sont généralement en vinyle épais. 

Avant de lancer l’impression, vérifiez l’orthographe et le design. 

Relisez toujours le texte un jour après afin de prendre du recul. 

Vérifiez aussi les couleurs, les droits à l’image (toutes les images n’autorisent pas l’usage imprimé)… 

Si nécessaire, montrez-le à une autre personne pour avoir un regard neuf.

Vérifiez aussi la taille avec une impression interne en taille réelle afin de faire une simulation. Attention à prendre en compte la découpe, les bords perdus…

Enfin, prévoyez toujours 20% de stickers supplémentaires pour pallier les erreurs de collage ou les besoins supplémentaires.