L’excellent site MarketingSherpa.com a mené un test intéressant sur les mots à utiliser dans les liens pour « en savoir plus » dans leurs newsletters.

Jusqu’à présent dans leurs newsletters, MarketingSherpa.com écrivait « Continue here » (« continuez ici ») comme texte pour les liens pour aller vers la suite de l’article. Avec ce test, leur but était de comparer 3 formules alternatives et voir s’il y avait une différence…

Les formules qui ont été testées étaient :
– « Click to continue » (cliquez pour continuer)
– « Continue to article » (lire l’article)
– « Read more » (en savoir plus)

Les résultats ne sont pas fait attendre, avec de très grosses différences en taux de clics :
– « Click to continue »: + 8.53%
– « Continue to article »: + 3.3%
– « Read more »: -1.8%

Et sur le test final entre « click to continue » et « continue to article », la différence de taux de clic était de 3,5 points entre les deux formules !

D’où 4 leçons marketing à retenir:
1- Testez différents mots pour vos liens, vous pouvez avoir des surprises !
2- Les internautes lisent très rapidement leurs newsletters, avec un verbe d’actions vous les arrêtez et vous les incitez à agir.
3- Pour vos newsletters utilisez des redirections avec des URL différentes afin de tester séparément chaque lien, mais aussi pour éviter d’être considéré comme un spammer.
4 – Testez, retestez, et continuez à tester tous les éléments de vos emailings !

Pour en savoir plus, cliquez sur ce lien pour lire la version complète (en anglais) de « Comment augmenter son taux de clic en changeant qu’un mot…«