La vidéo est devenue en quelques années le format “Star” de la plupart des réseaux sociaux, en particulier avec l’avènement des vidéos courtes (c’est-à-dire les vidéos d’une durée de moins d’une minute).
Ce format court en 9:16 (ou 610 x 535) a été popularisé par Facebook, Instagram et TikTok, à tel point qu’il est devenu le format de référence sur ces plateformes.
Et c’est assez logique, car dans un monde d’infobésité, ces formats offrent plus de dynamisme que le format classique 16:9 qui est désormais relégué aux vidéos corporates, aux interviews, aux témoignages clients, au live…
Selon une étude d’Hubspot ⅓ des marketeurs souhaitaient investir dans des vidéos courtes en 2023 :
Dans le marketing B2B aussi bien que dans le marketing B2C, il est donc essentiel de concentrer ses efforts dans la réalisation de ce format vidéos.
La bonne nouvelle, c’est qu’il existe des logiciels très simples qui permettent de créer en quelques minutes des vidéos courtes professionnelles et originales (ex: PlayPlay).
Pour comparer la modernité des formats, voici deux exemples.
- Le premier au format portrait (9:16 ) pour un teaser avant un événement :
Le cadrage resserré permet d’avoir un focus sur le visage de la personne qui parle avec le regard qui est très visible avec un contact visuel immédiat.
De plus, sa taille donne plus de visibilité qu’un format classique 16:9.
Enfin, le format très court (moins de 60 secondes) est conçu pour capter l’attention et aller à l’essentiel.
En comparaison, voici une vidéo en format paysage (16:9 ). Il est évident que le style fait immédiatement plus “corporate” et plus sérieux.
Le cadrage est certes plus posé et donne une notion de sérieux, mais il peut rebuter les jeunes générations à la recherche de dynamisme et de rapidité.
C’est pourquoi, il est devenu essentiel d’adopter pour vos contenus sur les réseaux sociaux des vidéos au format “portrait” 9:16 (ou un format carré qui offre également une belle visibilité) afin d’apporter plus de la modernité dans vos vidéos.
Cependant, réussir une bonne vidéo courte n’est pas si simple… Cela nécessite un peu de technicité et d’habitude, et oser revoir des principes parfois bien ancrés.
Le positif, c’est qu’avec les outils de montages sur le web, il existe des modèles clés que l’on peut personnaliser en quelques clics, ce qui permet de gagner du temps tout en offrant des vidéos avec un excellent rendu.
Sommaire de l'article
6 astuces pour réussir ses vidéos pour Facebook, Tiktok, Instagram, Linkedin…
Je vous livre mon retour d’expérience sur la réalisation de vidéos pour Facebook, Tiktok, Instagram, Linkedin, Threads… avec 6 conseils pour réussir des vidéos sur les réseaux sociaux.
1 – Faites des vidéos courtes, voire très courtes.
La guerre pour obtenir l’attention des internautes est de plus en plus exacerbée, avec une saturation des audiences que l’on observe sur la plupart des réseaux.
Cette nécessité vient en écho à ce que disait Reed Hastings, le fondateur de Netflix, qui affirmait que ses concurrents n’étaient pas Hulu, Amazon, YouTube ou même la TV… mais le sommeil !
Il est donc essentiel de capter immédiatement le regard, et de retenir l’attention, et sortir du lot lorsque les internautes parcourent leurs flux d’actualités.
N’oubliez pas que si un internaute regarde votre vidéo sur Facebook, Tiktok… c’est qu’il cherche avant tout à se distraire pas à “subir” une publicité ennuyeuse.
Il faut donc aller à l’essentiel, offrir directement aux spectateurs ce qu’ils veulent de manière ludique et accessible.
Votre vidéo doit donc :
1 – Lui prouver que votre vidéo mérite son attention… et cela en moins de 2 secondes
2 – Lui donner ce qu’il souhaite avant qu’il ne zappe vers une autre vidéo.
Voici donc quelques conseils clés :
- N’ajoutez pas de générique, il faut aller directement au contenu sans perdre de temps. Apportez un maximum de valeur ajoutée au plus tôt, ou suscitez la curiosité (ex: et la 4ième astuce va fortement vous étonner…).
- Ajoutez une musique de fond, par exemple en sélectionnant le top des musiques en France ou dans le monde. Cette musique doit bien entendu être en phase avec votre vidéo ou votre image de marque (ex: R&B pour les jeunes…). Sur Tiktok, cela vous permettra de profiter du reciblage sur les personnes ayant aimé cette musique.
- Si le son de votre vidéo le permet, vous pouvez aussi ajouter votre propre musique afin d’avoir une identité sonore constante entre toutes vos vidéos. Par exemple, vous pouvez acheter une musique libre de droits que vous utiliserez dans toutes vos vidéos (mettez le son au minimum pour ne pas nuire au son de la voix off).
- Testez des formats de moins de 15 ou 30 secondes. Cela peut paraître impossible pour une personne qui fait des vidéos “classiques”, mais il est essentiel de garder l’attention du lecteur, et de délivrer un maximum de valeur en un minimum de temps. Si possible, utilisez des phrases chocs ou des métaphores. Pour cela, vous devez sélectionner vos sujets avec soin (tendances, questions que tout le monde se pose, fausses bonnes idées, mythes, fausses croyances…). Limitez-vous à 1 idée par vidéo, et pas plus.
- Faites des vidéos qui bouclent afin que la fin de la vidéo et le début puissent s’enchaîner sans casser le rythme (cela veut donc dire pas de générique de fin, pas de longue conclusion…).
A noter : sur Tiktok faites aussi des vidéos de plus d’une minute pour les monétiser. Si nécessaire, allongez légèrement votre vidéo pour tenir 1 minute et 1 seconde (au minimum).
En complément des vidéos classiques “face caméra”, réalisés des mini vidéos “snack content”, c’est-à-dire des vidéos très simples à réaliser et qui auront un “like d’approbation” par vos contacts.
Le like d’approbation arrive lorsque la personne ne peut que soutenir votre idée et prouver son accord par un like.
Par exemple, vous pouvez réaliser une vidéo avec
- un chiffre tiré d’une étude
- une statistique étonnante
- un témoignage client
- un top outil / comptes / sites web
- …
Ce genre de petite vidéo très courte permet de générer facilement des dizaines de likes.
2 – Soignez le son et ajoutez des sous-titres automatiques dans votre logiciel montage vidéo
Dans une vidéo, le son est plus important que l’image.
Un son de mauvaise qualité (bruit de vent, son pas audible…) va vous pénaliser plus qu’un mauvais cadrage ou qu’une image sombre ou floue.
Il est donc essentiel d’avoir une prise de son de qualité lorsque vous faites vos enregistrements.
Par exemple, pour une vidéo en mode “interview”, prévoyez un micro-cravate si vous êtes seul à parler (ou deux micros si vous êtes à plusieurs).
Idéalement, il faut investir dans un micro-cravate de qualité, mais vous pouvez déjà trouver des micros bluetooth de qualité “correcte” à partir de 40 € (voir celui-ci à 37 https://amzn.to/3GNc828).
Vous pouvez aussi utiliser un micro de podcasteur qui produit un son de bien meilleure qualité (chaleur dans la voix, plus de basses…), et qui donne en plus un look de “d’animateur de radio”.
Par exemple, vous avez le CHERRY UM 6.0 Advanced à 68 € (https://amzn.to/3RlLqm0) :
Ou encore le Sennheiser Profile Micro USB avec Socle à 239 € (https://amzn.to/3tdEaRu) plus pratique car vous pouvez mettre le micro juste devant votre bouche (et non pas sur la table devant votre ordinateur).
Pour améliorer la qualité sonore, en particulier si vous êtes dans une pièce qui résonne ou dans un environnement bruyant, pour supprimer les bruits de bouche… utilisez des outils d’optimisation de la qualité sonore comme Adobe Enhance Speech (https://podcast.adobe.com/enhance#).
Cet outil gratuit est valable pour optimiser des vidéos / audios de moins de 30 minutes, pour une durée d’une heure maximum par jour.
Pour cela, il suffit d’extraire le son de votre vidéo, et de le télécharger sur Adobe Enhance, puis de le ré-associer à votre vidéo en respectant la synchronisation voix / vidéo.
Attention : ce genre d’optimisateurs de voix a deux inconvénients :
- Si vous êtes deux à parler, l’une des voix est généralement plus déformée.
- Si vous avez un accent, il sera encore plus accentué par la retouche audio.
Il faut donc le réserver aux interviews, aux vidéos avec un son de mauvaise qualité (ex: en public, dans la rue…) et tester les deux versions (optimisée ou pas).
Le sous-titrage est un autre des éléments clés pour réussir une vidéo sur Facebook, Twitter, Tiktok… la plupart des internautes regardant les réseaux sociaux sur leurs smartphones, et très souvent sans le son.
Pour cela, vous pouvez soit utiliser les fonctionnalités natives de votre logiciel de montage vidéo, soit vous pouvez utiliser des logiciels de sous-titres automatiques.
Je vous recommande tout particulièrement SubMagic qui est très simple à utiliser (essai sur ce lien https://submagic.co?via=frederic24) :
Voici quelques conseils concernant le sous-titrage :
- Agrandissez la taille du texte afin de le rendre très lisible sur mobile. Si nécessaire, ajoutez des sauts de lignes pour que le texte ne soit pas coupé.
- Attention à la position du sous-titrage. Par exemple, si vous affichez des informations en bas de la vidéo (ex: une incrustation avec le nom de la personne), déplacez le sous-titrage plus en hauteur..
- Adaptez le texte à l’écrit et ne faites pas de mot à mot. Par exemple, à l’oral, nous avons tendance à rajouter des mots de liaison comme “alors”, “ça”, “donc”… Supprimez-les ou remplacez-les par des mots plus “écrits” (ex: ça = cela).
- Variez les polices de caractère entre vos différentes vidéos pour éviter la lassitude en cas de visionnages multiples.
- Ajoutez des emojis dans les sous-titres via ceux suggérés par les logiciels de montage, cependant n’hésitez pas à en choisir de plus significatifs si nécessaire.
- Supprimez certains mots pour laisser à l’écran des éléments plus importants. Par exemple, si vous voulez afficher une URL courte avec bit.ly, un nom de domaine, un code promo… en particulier à la fin d’une vidéo.
- Laissez un petit moment sans rien dire à la fin d’un discours face caméra afin d’inciter la personne à regarder le call to action dans les sous-titrages (sinon la vidéo va boucler ou s’arrêter).
- Souriez ! Cela n’a l’air de rien, mais cela permet de donner aux lecteurs l’envie de vous regarder.
3 – Trouvez le bon titre qui va générer de l’intérêt
Pour une vidéo, l’aperçu et les premières secondes de la vidéo sont les éléments qui comptent le plus.
Cependant, le titre joue aussi un rôle important dans certains réseaux sociaux, en particulier pour les shorts sur Youtube :
Votre titre doit intriguer et donner envie d’en savoir.
Pour cela, vous pouvez utiliser ChatGPT afin d’obtenir des idées de titres.
Par exemple, utilisez un prompt comme “Donne-moi 10 titres intrigants et originaux pour une vidéo sur le sujet XXXXXXX. Ce titre doit tenir en 1 phrase courte”.
Attention : généralement ChatGPT vous propose des titres moyens au départ, vous devez donc le relancer, affiner votre demande…
A noter : Ajoutez si nécessaire un smiley dans le titre afin de rajouter un côté émotionnel dans la vidéo et rendre le texte plus visuel..
4 – Utilisez les bons hashtags
Les # sont surtout pertinents sur certains réseaux comme Instagram, Tiktok et Linkedin.
Pour Youtube et Facebook, ils ont moins d’importance car il n’y a pas de véritables fonctionnalités de découverte par mots clés.
Pour la sélection des bons hashtags, vous pouvez utiliser un moteur de recherche de hashtags (ex : hashtagify.me/hashtag, ritetag.com/best-hashtags-for/experienceclient…) :
En alternative, vous pouvez tout simplement utiliser la recherche interne du réseau social.
Par exemple, sur Linkedin, lorsque vous suivez des hashtags, vous pouvez visualiser le nombre de personnes qui suivent cette expression :
- #Experienceclient intéresse 4624 personnes
- Alors que #expérienceclient n’est suivi que par seulement 8 personnes.
Vous pourrez ainsi vous faire une réserve de # à utiliser dans les mots clés de vos vidéos, dans les descriptions…
Vous pouvez utiliser des hashtags français comme #documentaire, #reportage… et des hashtags anglais plus concurrentiels comme #marketingb2b.
Prenez soin de mixer des hashtags très précis et d’autres plus larges, sans pour autant choisir des hashtags trop génériques.
Repérez également les tendances (ex: événement sportifs, films, salons…) ou des mots clés utilisés très régulièrement (ex : #vendredilecture, #weekend…) pour surfer sur ces actualités et bénéficier de la visibilité induite.
5 – Cherchez les commentaires et maximisez le temps de lecture
Sur certains réseaux comme Tiktok, la maximisation du temps de lecture (c’est-à-dire le fait que l’internaute visionne la vidéo en entier) est un élément clé pour que votre vidéo soit valorisée.
Dans ce contexte, il faut privilégier des vidéos courtes et impactantes
Sur d’autres réseaux sociaux, la lecture de vidéos similaires, l’abonnement au compte, les commentaires… permettent aussi d’améliorer la visibilité de ses vidéos.
Sur ces réseaux, il faut donc toujours inclure un appel à l’action qui peut être de demander un avis, proposer des suggestions de vidéos similaires…
Vous pouvez aussi ajouter dans la description “Vous en pensez quoi ?” / “A notre avis ?” afin d’inciter directement à l’interaction.
6 – Utilisez un montage très dynamique avec des changements de plans très réguliers, des insertions de clips vidéos externes…
Une vidéo courte doit être conçue comme une publicité.
En effet, si vous regardez la TV, vous constaterez que les publicités ont un rythme très soutenu avec des changements de plans (angles de caméras, zoom, animations…) très réguliers afin de retenir l’attention des lecteurs.
En effet, naturellement l’être humain est attiré par le mouvement.
Pour vos vidéos, vous devez utiliser les mêmes techniques.
Par exemple, si vous vous filmez face caméra, voici quelques conseils :
- Filmez-vous avec plusieurs caméras, l’une de face, et deux autres de chaque côté (ex : votre PC, deux smartphones…). Cela permet de changer d’angle de vue de manière très régulière avec le son qui sera toujours raccord. Si nécessaire utilisez des cadrages plus proches ou plus lointains pour faire des transitions plus agréables.
- Rythmez vos vidéos avec des découpages faciles à retenir comme “Il y a 3 choses à retenir… La première… La seconde…”. Ce découpage permettra au lecteur de suivre facilement votre discours et de ne jamais être perdu, tout en sachant quand vous arriverez à la fin de la présentation. Si possible, accompagnez votre parole de gestes de la main (le 1er…). Ne donnez jamais plus de 5 à 7 éléments à mémoriser, l’être humain moyen n’étant pas capable de mémoriser plus de 7 choses à la fois.
- Ajoutez des vidéos illustratives tirées de banques d’images et de vidéos (ex: Pixabay, Pexels, videvo, videezy…). Cela permet d’ajouter un peu de mouvements, de nouveauté… lors de vidéos un peu trop statiques. Dans des logiciels de montages vidéos comme PlayPlay, vous pouvez aussi ajouter des minis clips vidéos à partir d’une librairie en ligne.
Tuto : Réalisez des vidéos pour Facebook, Tiktok, Instagram… en quelques minutes avec PlayPlay !
Play Play est un outil de réalisation de vidéos en ligne (logiciel montage vidéo) conçu pour créer très rapidement et très facilement des vidéos à partir de modèles clés en main.
Vous obtenez ainsi en quelques minutes une vidéo impactante pour Facebook, Tiktok, Instagram… avec vos propres textes, images, vidéos…
Voici un exemple que j’ai diffusé sur Youtube, TikTok, Linkedin, Instagram, Facebook…
- Youtube Shorts https://www.youtube.com/shorts/ilw_erpLums
- Threads https://www.threads.net/@conseilsmarketing/post/C05Ii8iBdF0
- Twitter https://twitter.com/conseilsmkg/status/1735811663931027727
- Tiktok https://www.tiktok.com/@conseilsmarketing/video/7312972258396343584
- Linkedin https://www.linkedin.com/posts/canevetf_cest-le-genre-davis-qui-fait-plaisir-activity-7143140522411380737-obVi
L’intérêt est de pouvoir diffuser la vidéo sur tous les réseaux sociaux ou canaux de communication.
Voici ci dessous un tuto pas à pas avec la réalisation d’une vidéo avec un témoignage client qui va être ensuite diffusé sur tous les réseaux sociaux
1 – Dans PlayPlay, sélectionnez un modèle de vidéo à personnaliser.
2 – Afin de trouver le modèle le mieux adapté, utilisez les catégories (interview, avis…) afin de visualiser les modèles à votre disposition.
3 – Vous pouvez visualiser le rendu du modèle avec les animations, le texte… S’il vous satisfait, cliquez sur “Use this template” :
4 – Choisissez les éléments à modifier dans chaque séquence de vidéo.
Pour dupliquer une séquence, il suffit de la sélectionner et cliquer sur “Duplicate” :
Pour ajouter votre logo, c’est tout aussi simple, il suffit de télécharger votre visuel (si possible en PNG transparent) afin de remplacer celui du modèle :
Il suffit de supprimer l’ancien visuel et de glisser déposer votre logo, packaging…
Il reste toujours possible de modifier l’image pour l’adapter à la vidéo (taille, découpage, filtre…) :
Il ne reste plus qu’à changer le texte avec les URLs, l’appel à l’action… et votre vidéo est actualisée en temps réel :
Pour vérifier le rendu de chaque séquence, cliquez sur le bouton “Play” :
De même, vous pouvez choisir une des musiques dans la liste qui est fournie, ou d’utiliser vos propres musiques ou jingles, ou une voix off.
Vous pouvez également écouter les différentes musiques à votre disposition afin de sélectionner celle qui sera plus en phase avec le sujet de la vidéo :
Pour ajouter à la vidéo la musique que vous souhaitez, cliquez sur le bouton “+” :
Une fois que vous êtes satisfaits, il ne reste plus qu’à regarder la vidéo en entier en mode “Preview” :
Vous pouvez alors soit continuer à éditer la vidéo, ou l’exporter pour la mettre en ligne avec le bouton “Generate HD video” :
A noter : vous pouvez choisir de changer les couleurs pour être en phase avec votre charte graphique. Pour cela, sur chaque séquence, cliquez sur le bouton “Rouage”
Vous pouvez ainsi changer les couleurs primaires et secondaires de la vidéo. Une fois que vous avez fini, cliquez sur la petite croix en haut à droite :
En conclusion, réaliser des vidéos pour Facebook, Instagram, Tiktok… avec un logiciel montage vidéo, c’est simple ?
Faire des vidéos, c’est simple, mais réaliser des vidéos qui ont du succès, c’est une autre paire de manches !
Il faut travailler le sujet, mais aussi la technique (logiciel montage vidéo, montage, voix off, sous-titrage…).
Pour progresser, il faut avant tout persévérer et apprendre de ses erreurs.
C’est pourquoi, je vous recommande de vous lancer un “Défi 30 jours”, c’est-à-dire de vous forcer à publier au moins 1 vidéo chaque jour pendant 30 jours afin de monter en compétences et comprendre ce qui marche ou pas.
Dans la vidéo marketing, il y a un réel effet d’apprentissage : plus vous ferez des vidéos, plus vous irez vite et plus vos vidéos seront qualitatives.
Mais surtout, au fil du temps, vous commencerez à comprendre ces petits trucs & astuces qui font la différence, et ce qu’il faut faire pour plaire aux algorithmes.
Enfin, l’intérêt de vous forcer à faire un “challenge 30 jours”, c’est que vous allez accumuler un nombre important de vidéos et ainsi avoir plus de chances de dépasser le seuil critique de visibilité dans votre thématique.
Pour éviter de faire toujours la même chose, ou de subir l’angoisse de la page blanche, il existe quelques astuces.
Pour trouver des idées, vous devez en priorité penser à vos lecteurs, et à ce qui les intéresse ou qui les ferait réagir.
L’outil numéro un reste votre propre imagination, et votre connaissance des besoins de vos cibles.
Cependant, avec l’émergence de l’intelligence artificielle, il y a également ChatGPT.
Bien utilisé, ChatGPT peut devenir un fidèle assistant qui vous aidera dans la réalisation de vos vidéos.
Par exemple, vous pouvez lui demander 20 idées de sujets à controverse, à polémique… dans votre secteur d’activité :
Vous pouvez même aller jusqu’à lui demander d’écrire un script pour une mini-vidéo de 45 secondes.
Par exemple “donne-moi un script détaillé pour une vidéo de 45 secondes sur le sujet “Les réponses scriptées en service client : Sont-elles efficaces ou frustrantes pour les clients ?”. Dans cette vidéo, c’est une personne qui parle du sujet, avec au départ une anecdote dans laquelle tout le monde doit pouvoir se projeter. Puis la problématique. Et ensuite les conseils et astuces. Enfin, un appel à l’action pour laisser des commentaires.”
Bien entendu, ce script sert uniquement une base de travail pour gagner du temps, car les suggestions sont souvent assez fades et génériques.
Vous devez toujours l’adapter à votre expérience et votre expertise.
Il est indispensable de créer un processus et une routine pour créer vos vidéos, cela vous permettra d’améliorer votre efficacité, de gagner du temps et passer en mode industriel.
En complément, à chaque fois que vous voyez sur internet, dans votre quotidien… quelque chose qui vous choque, qui vous fait réagir… faites-en une vidéo ou une publication.
En effet, si vous vous-même, vous êtes interpellé par un sujet, il y a fort à parier que d’autres personnes le seront aussi !
Enfin, en complément, pensez à exploiter à 110% vos vidéos en capitalisant sur les différentes plateformes.
Par exemple, lorsque vous réalisez une vidéo pour Facebook, republiez-la sur Twitter, Threads, Linkedin, Youtube Short, Tiktok… afin de capitaliser sur le temps passé à réaliser ce contenu.
