Carrefour a annoncé cette semaine le lancement de la marque “Carrefour Discount” avec au départ 400 références (en plus des 4900 références actuelles de l’enseigne) qui ont pour objectif de lutter contre l’émergence des Hards Discounters comme Leader Price, Lidl, Netto… qui grignotent des parts de marché aux super et hypermarchés traditionnels.
Cette nouvelle gamme remplace les produits “N°1” qui étaient auparavant les produits d’entrée de gamme qui luttaient difficilement pour se positionner face aux magasins hard discount.
Le choix a été de fabriquer des produit avec un bon rapport qualité prix, pour un positionnement “accrobatique” entre les produits d’entrée de gamme et ceux en marque distributeur. Pour réduire les coût de production,Carrefour a choisi de chercher des fournisseurs plus loin (pas uniquement des produits français), de réduire les emballages et leur qualité…
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