ConseilsMarketing.fr a le plaisir d’accueillir notre partenaire Visionary Marketing qui a publié un article intéressant sur Wofty, la nouvelle “égérie” de Freedent…
Souvenez-vous … Wofty est une petite boule douce – blanche et surprenante qui est à l’origine d’un buzz original pour le lancement de la nouvelle gamme Freedent Tabs White.
Aujourd’hui, Freedent récidive en proposant aux consommateurs d’adopter un Wofty sur Freedentwhite.com.
Je vous propose donc un décryptage de ce lancement promotionnel innovant :
- un teasing réussi : bien des lancements de vidéos virales s’essouflent, se ressemblent et finissent par ne pas créer l’effet recherché par la marque : le buzz! Les deux videos virales de Wofty – tournées à la façon ‘Blerwich’ ont suscité la curiosité et l’adhésion des internautes : elles ont en effet été reprises par plus de 260 Blogs;
- Du marketing sensoriel inédit : difficile de pouvoir promouvoir les sensations procurées par un produit – Wofty les incarnes à merveille : douceur et fraîcheur!
- Une expérience hors du commun : Freedent propose à ses consommateurs de vivre une expérience hors du commun en adoptant un Wofty – pour finir par adopter Freedent Tabs White : en effet, sur le site Fredeentwhite.com, le consommateur est amené à donner un nom à ce petit animal cureux, l’apprivoiser, jouer avec lui pour finalement le voir grandir! Freedent crée ainsi un lien affinitaie – complice avec le consommateur;
- Un passage en linéaire assuré : il est souvent difficile d’évaluer le retour sur investissement d’une campagne virale : même si elle remporte un franc succès, cela ne se traduit pas toujours par des ventes … La marque freedent s’est montrée astucieuse car pour parvenir faire parler le petit Wofty, il faut se rendre en linéaire pour acheter le produit et récupérer le code barre.
- En résumé, il sagit d’une stratégie promotionnelle curieuse – douce – surprenante qui donne envie d’être adoptée ;))
