Gérer une image de marque n’est pas facile, surtout quand on est dans le hard discount et que l’on veut donner une image « haut de gamme » aux produits « entrée de gamme »…

Leader Price s’y est attelé, avec l’image plus plusieurs Stars dont Zidane et Jean Pierre Coffe…

Mais ce positionnement original et difficile à tenir fait parfois les délices de comiques comme par exemple Jean Luc Lemoine