google-adwords

Nous allons très bientôt proposer un dossier complet en 3 partie sur Comment optimiser ses campagnes Google Adwords, avec plusieurs dizaines de pages de conseils et d’astuces pour réussir ses campagnes d’achat de mots clés sponsorisés.

En attendant la publication du Dossier Adwords, voici plus de 35 erreurs à ne pas commettre dans une campagne Google Adwords.

1 – Mettre tous ses mots clés dans 1 seule campagne, sans faire des groupes spécifiques.
2 – Payer le montant le moins cher pour ses mots clés au lancement de sa campagne
3 – N’écrire que 2 annonces pour toute ses campagnes de mots clés
4 – Ne pas créer des campagnes spécifiques pour les mots clés avec un fort Taux de Clics (CTR)
5 – Faire atterrir ses prospects sur la page d’accueil
6 – Enchérir uniquement sur les mots clés qui viennent à l’esprit sans utiliser les générateurs de mots clés de Google
7 – Ne pas supprimer de ses annonces les mots clés avec beaucoup d’affichages mais qui ne génèrent que peu ou pas de clics
8 – Ne sélectionner que des expressions d’un seul ou 2 mots clés maximum, mais aucune expression avec 3 mots clés et plus
9 – Faire de la publicité sur les sites de contenus (Adsense) avec la même stratégie que les mots clés sur le moteur de recherches de Google
10 – Ne pas ajouter de mots clés négatifs
11 – Ne pas faire de ciblage géographique (région, département, ville…).
12 – N’utiliser que des requêtes au sens large, et ne pas ajouter des mots clés d’actions comme comme “acheter XXXX”.
13 – Oublier que c’est du vrai argent qui est dépensé sur Google et augmenter son budget sans bien y réfléchir.
14 – Ne pas réfléchir à sa stratégie sur Adwords, et ne pas définir si le but est de recruter des prospects ciblés ou ratisser large… et ainsi mettre en place des campagnes adaptées à chaque stratégie.
15 – Ne pas installer Google Adwords Editor et utiliser uniquement Adwords “online”.
16 – Ne pas créer des campagnes “Test” pour tester des nouveaux mots clés, et ne pas noter les changements et les tests effectuer…
17 – Hésiter à arrêter complètement une campagne quand ses débuts ont été un échec, pour la refaire et mieux la penser.
18 – Copier les annonces de ses concurrents sans se distinguer.
19 – Chercher à être en position N°1 quelqu’en soit le prix.
20 – Négliger les mots clés “challengers” et les erreurs de frappe / orthographe sur les mots clés leaders.
21 – Garder des mots clés inactifs dans ses campagnes.
22 – Se faire concurrence soit même en utilisant les mêmes mots clés dans plusieurs de ses campagnes.
23 – Vérifier l’évolution de sa campagne Adwords qu’une fois par semaine (taux de clics, impression…) et non pas tous les jours.
24 – Ne pas tester des optimisations sur une campagne qui fonctionne correctement.
25 – Ne pas faire des statistiques sur le CA généré par Adwords et regarder uniquement les visites générées.
26 – Attendre 2 semaines avant de tirer des conclusions sur la rentabilité d’une annonce.
27 – Croire que son Quality Score va s’améliorer au fil du temps.
28 – N’acheter que des mots clés en recherche “exacte” mais avec très peu de trafic.
29 – N’utiliser dans ses annonces qu’une URL directe non optimisée (ex: http://www.monsite.com/page3), ou encore pire renvoyer ses prospects directement sur sa home page… tout cela au lieu de créer une page spécifique avec un titre spécifique contenant les mots clés dans l’URL comme http://www.motcléprincipal.com/produit1
30 – Ne pas montrer un bénéfice exclusif / unique de votre produit dans l’annonce
31 – Ne jamais mettre des prix dans l’annonce pour écrémer les prospects
32 – Réduire fortement dans les quelques jours le montant de son enchère dès qu’on est arrivé dans les premières positions en espérant rester dans les premières positions.
33 – Considérer qu’un Quality Score “Excellent” avec une enchère proche du minimale suffira pour vous faire remonter naturellement dans le classement.
34 – Fixer un budget Google Adwords et être content de le dépenser entièrement dans la journée… Alors que cela pourrait peut être dire que le budget journalier est dépensé dès 10h du matin !
35 – Ne pas tester des heures d’affichage de vos publicités.
36 – Ne pas optimiser les mots clés de sa page d’accueil ainsi que son temps de chargement.
37 – Penser que Google Adwords c’est facile !


Consultez également le livre sur Google Adwords :

Plus de 35 erreurs Google Adwords à ne pas commettre
5 (100%) 1 vote
Faites passer le mot :Tweet about this on TwitterShare on FacebookShare on Google+Email this to someoneShare on LinkedIn

Related Articles

Share

About Author

WebMaster ConseilsMarketing.fr

(27) Readers Comments

  1. Bonsoir et merci pour ces conseils.

    Savez-vous quand le dossier complet sur l’optimisation des campagnes AdWords sera mis en ligne ?

    Merci !

  2. Le dossier sera dipos la semaine du 1er aout ;D

  3. j’espere qu’il va pas tarder car je l’attend avec impatience! merci bcp conseilsmarketing

  4. l’admin peut-il nous donner des news?

  5. Pas mal ce petit article, j’attends de voir le dossier complet…

  6. Cette ébauche est intéressante, merci de nous tenir au courant quant à la réalisation et à la mise à disposition du dossier complet.

  7. Bonjour et merci pour ces 35 (37) erreurs à ne pas commettre pour une campagne GoogleAdwords. Il y a déjà de bons tuyaux listés ici. Je vais de ce pas aller consulter la partie 1 du dossier sur l’optimisation des campagnes.

    A bientôt

  8. Pingback: Premiers pas sur Google Adwords | faire-part original

  9. Pourquoi faudrait-il faire comme toutes les agences qui veulent dépenser pour acheter des mots clé à 1$ ou plus alors qu’il y a plein d’aubaines à 25 cents, 50 cents et même 10 cents. Pour des grosses entreprises, 1$ le clic pour juste une visite, c’est peut-être pas cher mais pour la petite et la moyenne entreprise, ça l’est.

    Pour ma part, je recommande de courir notamment les aubaines. Et qu’on ne vienne pas me menacer, comme l’ont fait des représentants de NetWorldMedia (Canada) que Google peut me barrer de son service parce que j’utilise des mots que le monopole offre à moins cher. C’est un non sens. Walmart me blâmera pas si j’achète le moins dispendieux des produits que l’entreprise offre. Bien au contraire, elle s’en réjouira.

    Moi je trouve qu’on parle beaucoup des erreurs à ne pas faire dans le cadre d’une campagne de liens sponsorisés mais peu des véritables retombées et pas assez de l’erreur d’avoir misé uniquement ou trop sur les liens sponsorisés. Évidemment, on ne mord pas la main qui te donne des revenus (même petits/re: Google AdSense). On devient part entière de la grande histoire Big Brother Google).

    Y a-t-il des gens et des entreprises qui sont déçus de ce service? Soit parce qu’il n’a pas produit des résultats probants ou que les résultats obtenus coûtaient une beurrée, etc? Ne me dites pas que vous êtes tous et toutes sous l’effet Google?

  10. Excellent article ! Une bonne piqûre de rappel. Puis j’adore sachant que je pratique beaucoup avec Google Adwords.

    amicalement

  11. Bonjour,
    j’ai été accompagné par un “expert” google pour le lancement de ma campagne, et j’ai été surpris de ce service déplorable qu’on m’a offert, on m’a fait perdre de l’argent et en plus on a été extrèmement impoli avec moi!
    Une opératrice googleadword s’est permis de m’engueuler et de me racrocher au nez! INCROYABLE

    Suite à ma réclamation u responsable de google adword devait me rappeler ce matin il ne l’a pas fait.

    Je suis outré du comportement scandaleux qu’on a pu avoir avec moi et pourtant j’étais client!

    Manque de respect total, je n’arrive pas à croire que google puisse faire ça!

    si google souhaite me contacter : 06 61 51 34 86
    BIEN CORDIALEMENT

  12. J’ai pas la google attitude…

    Pour lancer ma petite boutique, évidemment j’me dis je fais de la pub.
    Où donc faire de la pub? Peu de possibilités performantes en réalité: google…
    Donc je m’inscris, je crée mon compte patati patala.
    Je reçois 3 mails du truc, bon jusque là c’est normal.
    Je vérifie ma pub à j+1 et là je trouve que ca marche pas trop et que donc je devrais optimiser le truc. Je saute sur l’occasion un mail reçu des “experts google”
    Je réponds que j’aurais surement besoin d’aide et là pif pouf mon mari a un coup de fil.
    Il explique qu’il n’est pas le concerné. Moi j’envoie un mail précisant que je trouve ça un peu hard d’appeler sans demander si on dérange lorsqu’on s’adresse a des professionnels et que je ne suis pas emballée par cette façon de faire et que je préciserai quand on peut me joindre.
    Ben oui coconne je suis moi je croyais que quand on est client on a le droit de choisir quand même.
    Ben non je suis pas cliente non non je suis googlisée.
    La charmante demoiselle experte de mon dossier m’a répondu par mail retour “que non non c’est pas la peine de donner mon tel ni de mailer ni d’appeler parce que personne ne m’aidera”
    Suis je dans la 4e dimension?
    Que nenni je suis googlisée.
    J’appelle donc, pensant à un réveil difficile de cette demoiselle et non représentatif du bon géant google.
    Stupeur la demoiselle me répond du haut de sa googlégitimité : “ah ben j’ai montré votre mail a mes responsables on s’est bien marré non je vous passe personne ciao”
    Waaaaaaaaaaaaaaaaaaaaah
    J’avais encore l’illusion de vivre dans un monde libre. Non je suis googlotage…
    Avec un peu de bol, je serais en deux milliardième position de moteur de recherche histoire qu’on googlesuicide ma boutique…

  13. J’ai eu également un contact avec une “spécialiste” Google adwords, très impolie au téléphone, me suggérant de mettre un budget de 30-40 € / jour pour être efficace, j’ai cru rêver. “A prendre ou a laisser” m’a t-on répondu.
    Ils peuvent se permettre ce genre de commentaire avec un bénéfice 2009 de 6,5 milliards USD.

  14. C’est bien dommage, mais c’est cher ce lancer en affaires. C’est dommage par contre. Le truc c’est de bien s’informer avant, c’est comme toutes choses. Moi, je l’ai fait, alors je suis certain que vous pouvez. Pour les heures d’appels, Google n’a pas qu’un client, vous n’êtes pas seul. En gros, c’est malheureux, mais une multinationale ne peut offrir le même excellent service qu’ un magasin général. J’ai appris AdWords, alors tout le monde peux le faire. J’ai aussi appris le SEO pour ma compagnie de guides en ligne. J’avais un très petit budget, j’ai fait beaucoup d’erreurs etc etc… Mais, si je l’ai fait tout le monde le peut. Bonne chance tout le monde, vous allez réussir, vous en êtes capable.

  15. Pingback: Assureurs et Google Adwords : Etre visible sur internet à un prix - Communication - News Assurances Pro

  16. Pas mal pour permettre à Monsieur tout le monde d’éviter les grosses erreurs ou de se faire complètement balader par son agence SEM

    J’aurais volontiers rajouté 38) Ne pas choisir son agence SEM au hasard et bien partager avec elle son business et objectifs

  17. Très bon article qui rappel les bases et qui démontre à l’Internaute lambda que gérer une campagne Adwords n’est pas si facile.

  18. Merci pour ces conseils sur Google Adwords !

  19. Merci pour ces renseignements et ses astuces sur Google Adwords qui me semble difficile a pratiquer.

  20. Merci pour cet article,
    vous pouvez aussi consulter celui d’Alveos “Comment lancer une campagne Google Awords” : http://www.alveos.fr/blog/le-marketing/comment-lancer-une-campagne-google-adwords/#more
    Bonne journée!

  21. 4 – Ne pas créer des campagnes spécifiques pour les mots clés avec un fort Taux de Clics (CTR)

    Est-on obliger de créer des campagnes ou des groupes d’annonces suffisent dans ce cas?

  22. @Antoine : Gérer une campagne permet de mieux suivre la campagne et son budget, c’est préférable.

  23. Merci enormement pour ces conseils de pro! Des erreurs que je fesais et que je ne vais plus les faire grace a ton article :)

  24. Bonjour à tous :)

    Que pensez-vous des outils comme marin software pour économiser du temps dans les optimisations ?

    Merci de vos retours.

    Nb: Merci pour cet article très complet.

  25. @Agence Adwords : désolé je ne connais pas, les outils Google étant déjà bien complets !

  26. Merci pour ces bons conseils.

    Vous pouvez aussi consulter cet article traitant plus spécialement du Quality Score Adwords et des techniques pour l’améliorer !

    http://www.toulousemarketeurs.com/ameliorer-le-quality-score-adwords/

    Bonnes campagnes à tous !

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *