SEO : les facteurs clés pour optimiser votre site web et grimper dans les résultats de recherche de Google

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Comment améliorer son positionnement dans les résultats de recherche de Google ? 

C’est le quotidien des référenceurs qui jouent avec l’algorithme de Google et ses nombreux critères pour essayer d’améliorer classement des pages web sur Google.  

Qu’est-ce que le SEO – Search Engine Optimisation ?

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Avant de parler des critères d’un bon référencement, revenons sur les fondamentaux.

Qu’est ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimisation) désigne l’ensemble des techniques et stratégies mises en œuvre pour optimiser la visibilité et le positionnement d’un site web dans les résultats organiques des moteurs de recherche, en particulier Google qui est le moteur de N°1 en France.

Le SEO comprend trois grandes familles d’optimisations 

  • Le “on page”, c’est-à-dire toutes les optimisations sur la page en elle-même (le texte, la mise en forme, les URL…)
  • Le “off page”, c’est-à-dire tout ce qui est en dehors de votre site (ex: les liens entrants vers votre site…).
  • La réputation de votre site, c’est à dire la confiance que Google accorde à votre site (ex: vous publiez depuis longtemps des contenus sur une thématique…).

Pour améliorer votre référencement naturel, vous pouvez vous auto-former, suivre des formations ou tout simplement faire appel à un expert (ex : par exemple confier la gestion de votre référencement naturel avec Eskimoz).

Le référencement naturel est complémentaire au SEA (publicité) car il permet d’être visible sur des mots clés en amont de l’acte d’achat d’un prospect, et d’avoir un statut d’expert sur une thématique.

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Une fois que l’on est présent sur des mots clés stratégiques, il est possible d’être visible sur le long terme.

En effet une fois que le site web est correctement positionné dans Google, il peut continuer à générer du trafic organique sans coût supplémentaire pendant plusieurs mois, voire plusieurs années.

Il y a certes une maintenance du site, une mise à jour des contenus…, mais contrairement aux campagnes publicitaires, il n’est pas nécessaire de mettre sans cesse un budget pour générer du trafic.

Il ne faut en revanche pas se dire qu’il faut tout mettre sur le SEO ou tout mettre sur la publicité, car les deux ont leur importance et sont complémentaires :

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Voici un comparatif entre inbound et outbound marketing en B2B – (c) conseilsmarketing.com

Par exemple certaines personnes regarderont les liens publicitaires autant que le référencement naturel dans les résultats de Google, tandis que d’autres seront influencés après l’affichage d’une publicité.

Quels sont les facteurs d’un bon référencement dans Google ?

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 L’algorithme de Google n’est pas officiellement connu, mais la plupart des facteurs sont facilement estimables.

Voici une étude de qui tente de déterminer les factures clés d’un bon positionnement sur google : 

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Ce qui est intéressant de noter, c’est qu’en fin 2023 l’importance de certaines variables a changé :

  • La publication régulière de contenus de qualité est le critère N°1, avec 21% d’effet sur le référencement d’un site.
    • Que cela soit avec de la rédaction “manuelle” ou de la rédaction via l’IA, il est essentiel de publier des contenus régulièrement sur votre thématique.
  • Le mot clé dans le titre compte pour 15% dans le positionnement sur Google.
    • Il est donc toujours essentiel de mentionner le mot clé dans le titre.
  • L’importance des backlinks est en baisse (15 % en début d’année) avec 14% d’importance désormais.
    • On constate une baisse d’années en années de l’importance des backlinks, grâce à une meilleure analyse de la pertinence d’un texte par l’IA de Google, et la raréfaction des sites qui font des liens.
  • La production de contenus ciblés dans une thématique reste stable, avec 14%
    • Le principe est de publier des contenus sur la thématique principale, avec des pages sur différentes expressions proches de l’expression principale (le cocon sémantique).
  • L’engagement des utilisateurs (temps passé sur le site…) est également en baisse une part de 11% dans le SEO contre 12% auparavant.
  • La fraicheur du contenu devient le 6ième critère d’un bon classement dans Google avec 6%, alors qu’auparavant cela comptait pour moins de 1%.
    • Les pages ayant été actualisées au moins 1 fois dans l’année se positionnent mieux que celles qui n’ont pas changé.
  • La qualité des informations (la pertinence) sur la thématique ont pris plus d’importance avec 5%
    • C’est à dire l’utilisation de données fiables, avec des sources citées…
  • La compatibilité avec la navigation mobile reste à 4%
  • Les liens internes pointant vers la page à optimiser se stabilisent à 3% (alors que les années précédentes, c’était un facteur clé).
  • Le temps de chargement de la page reste important, mais relativement limité à 3%
  • Le mot clé dans l’URL, dans la méta description… ne sont plus vraiment pertinents avec un impact de moins de 1%
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Source : https://firstpagesage.com/seo-blog/the-google-algorithm-ranking-factors/

La publication de contenus réguliers sur une même thématique

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Pour gagner la confiance de Google, il faut publier des contenus régulièrement sur une thématique.

J’estime qu’il faut produire au moins 1 article par semaine (si possible plus), afin d’être considéré comme un site de référence aux yeux de Google.

Si le site est ancien sur la thématique et que vous continuez à publier régulièrement… c’est encore mieux !

Ce que vous devez faire : 

  • Établissez un planning éditorial avec une routine pour consacrer du temps à la rédaction de contenus (ex: 2 h / semaine  dans votre agenda).
  • Si vous n’arrivez pas à produire suffisamment de contenus, vous pouvez vous faire aider par l’IA (ChatGPT…) comme je l’explique dans ma formation vidéo gratuite à ChatGPT  https://www.conseilsmarketing.com/mini-formation-chat-gpt/

Le choix des mots clés

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Il est plus ou moins difficiles d’apparaître dans les résultats de Google selon l’expression cible.

En effet, les expressions en 1 ou 2 ou 3 mots sont souvent squattées par des sites optimisés pour le référencement.

Pour vérifier simplement le niveau de la concurrence, il suffit de taper dans Google votre expression avec “Nom de mot clé” et d’analyser les sites qui ressortent en premier :

  • Qualité de textes
  • Longueurs de textes

Pour simplifier cela et avoir des critères fiables, vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush (essai gratuit sur ce lien https://semrush.sjv.io/Xxg5ga ).

SEMrush vous permet de voir :

  • Le volume de recherche de l’expression (et les expressions proches)
  • La difficulté (KD = Keyword Difficulty)

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  • Les sites les mieux positionnés sur cette expression

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Avec SEMrush vous pouvez aussi analyser les mots clés qui génèrent le plus de trafic chez vos concurrents :

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Pour les mots clés les plus concurrentiels, il faudra plutôt rechercher à créer des pages web sur des expressions proches, similaires, des questions… afin de petit à petit devenir plus visible sur le mot clés principal :

linking interne

Vous pourrez ensuite créer une page spécifique ou un article de blog sur l’expression.

Rappel : il faut créer 1 page (ou 1 article de blog) pour chaque expression.

Cette expression pourra appaître :

  • Dans l’URL de la page
  • Dans le titre de la page, c’est le facteur qui a le plus de poids. Sachant que Google lit de moins en moins la totalité du titre. Par exemple si vous avez une long titre avec une virgule, un tiret… Google risque de ne lire que la phrase avant le tiret et pas la suite).
  • Dans les sous-titres
  • Dans le texte (en particulier le premier paragraphe)
  • Dans les mots clés (tags)
  • Dans les descriptions d’images
  • Dans les textes en gras

Le but est de déterminer quels sont les mots clés pertinents sur lesquels vous êtes présents, et ceux où vous souhaitez être visibles.

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Ce que vous devez faire :

  • Listez avec SEMrush les mots clés les plus pertinents de votre thématique et tentez de contrer vos concurrents sur les mots clés qui leur génèrent le plus de trafic.
  • Faites une liste des mots clés prioritaires, afin de vous concentrer sur ceux qui sont les plus proches de l’acte d’achat. Par exemple, ce n’est souvent pas utile d’être visible sur des expressions de type “Définition” / “C’est quoi…” car ils sont fortement en amont de la décision d’achat.
  • Produisez des bonus (livre blanc, checklist…) pour capter les coordonnées des personnes qui vont visiter ces pages.

 La longueur du contenu

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La longueur du contenu influence le référencement sur Google, en effet il est difficile d’avoir un contenu pertinent et exhaustif en moins de 500 mots.

D’où le fait d’écrire des contenus d’au moins 800 mots pour vos mots clés les plus importants et les plus concurrentiels, car c’est à partir de ce volume de texte qu’il est possible d’aborder un sujet avec des informations approfondies et complètes. 

De plus, la longueur du contenu permet d’optimiser le texte pour le mot clé principal, et éventuellement des expressions connexes. 

Une étude de SEMrush montre que les pages entre 1900 et 2000 mots sont celles qui ont les meilleures positions dans Google :

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Source : monsterinsights.com

Toutefois, il ne faut pas écrire du contenu pour écrire du contenu…

Le remplissage ne sert à rien car les internautes ne vont pas rester longtemps sur une page longue ennuyeuse .

Si c’est le cas, ils repartiront rapidement pour aller ensuite sur un autre site chercher la bonne information (ce que Google prend en compte et déteste !).

C’est pourquoi vous devez privilégier la qualité du contenu et son adéquation aux besoins des utilisateurs plutôt que sur le volume de texte.

D’où l’importance de soigner à la fois le fond et la forme du texte : un article bien structuré, bien écrit et offrant des informations utiles et intéressantes, des illustrations… est plus susceptible de maintenir les utilisateurs sur la page plus longtemps, de les inciter à lire l’intégralité du contenu et d’encourager les interactions comme des partages sur les réseaux sociaux.

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Source : conseilsmarketing.com – il faut éviter les pavés de texte indigestes…

Ces signaux d’engagement positifs influent sur le classement de la page.

Enfin, un contenu plus long et de qualité a également plus de chances d’être partagé sur les réseaux sociaux et d’être référencé par d’autres sites web via des backlinks.

Ces actions de partage et de backlinking sont aussi considérées par Google comme des indicateurs de la valeur et de la fiabilité d’une page (même s’ils ne sont pas suffisants).

Généralement, il est recommandé d’ajouter des images, des vidéos, des infographies… pour apporter un maximum de valeur.

Soignez également la lisibilité du texte avec 

  • un sommaire
  • des titres (H2)et des sous-titres (H3), 
  • des paragraphes courts et des listes à puces, 
  • des textes en gras, italique…
  • l’absence de faute d’orthographe

Ce que vous devez faire :

  • Fixez vous un minimum de mots à produire pour chaque article, et surtout un limite de temps pour le rédiger (sinon vous risquez de passer 4h à écrire un article de blog).
  • Si vous souhaitez dépasser un concurrent sur un mot clé spécifique, vous devez faire un contenu au moins 2 fois meilleur (taille, pertinence…) et générer des liens, du trafic… pour prouver sa qualité.
  • Utilisez un plugin WordPress comme Rank Math SEO pour simplifier l’optimisation des mots clés

Des backlinks (liens entrants) de qualité

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Les backlinks sont des liens pointant vers une page web de votre site à partir d’autres sites externes.

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Pour Google, c’est un signe de confiance et d’autorité d’un site web.

Ainsi, plus une page reçoit de backlinks provenant de sites réputés et pertinents, plus cela renforce sa crédibilité et son classement potentiel dans les résultats de recherche.

L’étude de SEMrush montre que les sites avec plusieurs dizaines de milliers de liens sont les mieux positionnés sur Google :

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Mais recevoir des liens depuis d’autres sites ne suffit pas, il faut des liens de sites de qualité et de la thématique du site.

Attention, la pertinence des backlinks est un facteur clé. 

Les liens provenant de sites web qui ne sont pas pertinents (forums, annuaires peu qualitatifs…) n’apportent pas beaucoup de puissance au site et parfois ils peuvent même le desservir s’ils sont de mauvaise qualité.

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Un backlink peut s’obtenir de différentes manières :

  • L’acheter via des sites comme Paper.club, RocketLinks, Getfluence, Leolytics…
  • Le mériter en produisant un contenu exceptionnel, via des communiqués de presse…
  • Le chercher, par exemple en proposant un témoignage client à un de vos fournisseurs…

Les caractéristiques d’un bon backlink sont les suivantes :

  • Il doit provenir d’un site de qualité (site d’actualités, blog reconnu…). Pour vérifier cela, il suffit d’aller consulter “l’autorité du site” avec SEMrush.

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  • Il doit publier des contenus dans la même thématique, pour cela il suffit de taper dans Google vos mots clés afin de voir les sites qui sortent en premier, d’aller regarder les liens dont disposent vos concurrents dans SEMrush…

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  • Il doit être en “do follow” (et pas de no follow qui indique à Google qu’il ne doit pas prendre en compte ce lien), avec une ancre thématique (c’est à dire le mot clé du lien cliquable) pertinente,
  • Il doit être dans la première partie de la page, dans un paragraphe qui parle de cette expression.
  • Il doit être sur une page bien positionnée (pas plus de 3 niveaux de clics entre la page d’accueil et la page)

A l’opposé du Backlink, il y a le maillage interne (netlinking), qui consiste à mettre des liens entre vos pages afin de “montrer à google” que certaines pages comptent plus que d’autres.

C’est pourquoi, il faut faire des liens entre vos pages secondaires vers vos pages principales :

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Ce que vous devez faire :

  • Identifiez comment vous pouvez obtenir ou acheter des backlinks, comme indiqué dans cet article https://www.conseilsmarketing.com/referencement/9-methodes-originales-pour-obtenir-facilement-des-backlinks/

Un site Web rapide et Mobile-Friendly

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Depuis plusieurs années, avec la montée en puissance du trafic sur mobile (versus sur PC), Google privilégie les sites compatible mobile (mobile first).

L’approche “Mobile-First” signifie que la version mobile d’un site joue un rôle crucial dans le classement global de celui-ci.

Si votre site n’est pas optimisé pour les appareils mobiles, il risque de perdre en visibilité.

Il est donc nécessaire d’avoir un design ou une navigation fluide, avec un chargement rapide des pages et à une lisibilité optimale. 

Vous pouvez mesurer la performance de votre site (note de A ou B) avec des outils comme GT Metrix

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En complément, un site doit 

  • Etre sécurisé (en  HTTPS)
  • Avoir un sitemap (plan de site) facilement exploitable par Google. 

Vous pouvez faire une analyse via la Google Search Console (https://search.google.com/search-console/about) afin de voir s’il y a des problèmes d’analyse de votre site par Google :

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Ce que vous devez faire : 

  • Analysez votre site avec GT Metrix pour analyser la rapidité de votre site et les éventuelles corrections à effectuer (ajouter un cache, un CDN, minifier les scripts…).
  • Regardez régulièrement votre site avec la Google Search Console.

Et les textes générés par l’IA comme Chat GPT ?

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Les outils de génération de texte comme ChatGPT, Copy.ai, Jasper.ai… permettent de générer du texte en quelques secondes.

La qualité des textes générés par l’IA est très correcte, et sur les sujets génériques et grand public, elle est souvent supérieure à ce que ferait un rédacteur SEO débutant.

Cela ne veut pourtant pas dire que vous pouvez générer des textes au kilomètre et remplir votre site internet.

En effet, ces textes générés par l’IA ont plusieurs limites : 

  • Les textes générés par l’IA sont souvent très génériques et apportent assez peu de valeur ajoutée. Il est donc nécessaire de les compléter avec des conseils concrets, des exemples…
  • La forme du texte est un peu trop “verbieuse” avec un ton de “vieux prof de Français” peu adapté aux internautes. Il faut donc les optimiser (ou de faire une requête optimisée afin de produire un texte plus digeste). Ce qui est recommandé, c’est de supprimer le verbiage inutile, de synthétiser certaines parties et  de rajouter du contenu plus pertinent.
  • La manière de rédiger des logiciels d’IA est en partie est également en partie reconnaissable par Google. C’est pourquoi pour les mots clés concurrentiels, un texte généré par l’IA sera généralement moins bien positionné qu’un texte généré par un expert.

En conclusion, optimiser son site pour la recherche Google, c’est facile ?

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L’optimisation d’un site pour être mieux positionné dans les résultats de Google nécessite à la fois un travail technique (choisir un bon thème, avoir un chargement rapide…), ainsi que sur le contenu en lui même (lisibilité, valeur ajoutée…).

La question est alors de faire appel à l’IA ou pas pour rédiger totalement ou partiellement les contenus.

Pour l’instant le sujet reste encore imprécis, certains textes générés par l’IA étant bien positionnés, alors que d’autres ne décollent pas.

Cela devient d’autant plus complexe que les outils d’IA arrivent désormais à rédiger des textes avec de plus en plus de qualité.

Il est même possible de prendre en référence plusieurs textes qualitatifs et en faire une synthèse qui peut en tirer le meilleur.

Le SEO est donc à une croisée des chemins, avec à la fois des opportunités fortes (génération de texte et d’image par l’IA), mais aussi des menaces car les internautes peuvent désormais poser directement une question à ChatGPT afin d’obtenir une réponse.

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