Le Link-building, une des clés pour booster son référencement !

Le Link-building, une des clés pour booster son référencement ! 4

Le Search Engine Optimisation (SEO) (ou référencement naturel en français) à pour but d’améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche.

L’optimisation du SEO est crucial pour les entreprises (et en particulier les eCommerçants) car le fait d’être bien positionné sur Google permet de générer du trafic ciblé et donc des ventes…

En effet, selon de récentes statistiques, lors d’une recherche les 3 premiers résultats concentrent 65% du trafic et le premier en reçoit 42%.

On comprend donc l’intérêt des e-commerçants de se placer dans les premières positions, et au minimum sur la première page de résultat.

Pour améliorer sa visibilité, il faut donc identifier les éléments auxquels les moteurs donnent de l’importance pour effectuer leur classification.

Malgré le fait que les explications en la matière ne soient pas divulguées par Google, l’expérience montre que certains éléments sont déterminants.


Le référencement naturel se divise en trois parties :
– l’optimisation sur site
– la stratégie de mots clés
– le link-building ou net-linking.

Voici une étude sur les principaux critères d’un bon référencement :

SEO ranking factors
Source : https://jamiemckaye.com/google-seo-ranking-factors-2021/

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L’optimisation du site

D’abord l’optimisation sur site se divise elle-même en plusieurs parties.

L’architecture du site, c’est-à-dire, la structure des liens internes du site, doit permettre aux « robots » des moteurs de recherche de visiter les pages mêmes les plus « profondes ».

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Les pages mis en avant depuis la page d’accueil ont plus de pertinence versus les sous pages plus profondes.

De plus, chaque site à un “budget crawl”, c’est à dire le temps que passe Google à visiter un site et à analyse les pages.

Plus les pages sont éloignées, nombreuses, dupliquées, le site lent… moins les robots visitent les pages de votre site.

Ensuite, il est important de publier du contenu fréquemment dans lequel se trouvent les mots clés cibles.

La Stratégie de mots clés

Deuxièment, il convient de choisir les mots clés pour lesquels on souhaite optimiser son référencement.

Le but est d’être présents sur le maximum de mots clés recherchés par vos prospects chauds :

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Ce choix doit être la conclusion de l’étude des sites de la concurrence car on se rend rapidement compte des possibilités qui peuvent ou non exister.

Je vous conseille d’utiliser des logiciels comme SEMrush, Ubersuggest, WhatsMySERP… afin de découvrir les mots clés les plus pertinents.

Voici par exemple la liste des mots clés qui attire le plus de trafic sur mon site

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Je vous conseille d’utiliser SEMrush (essai 7 jours sur ce lien), qui est le logiciel d’analyse de mots clés le plus puissant et le plus pertinent (essai gratuit sur ce lien).

livre chatbot

Voici une estimation du volume de mots clés sur des termes liés à la gestion de projets, avec le volume, le trafic…

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Et voici les suggestions de mots clés lié à une recherche comme “coussin de voyage” :

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Voici un autre exemple avec WhatsMySERP sur les mots clés liés au SEO:

Le Link-building, une des clés pour booster son référencement ! 12 Le choix des mots clés soit se faire selon le trafic, mais aussi la difficulté.

En effet, les mots clés génériques sont très concurrentiels, alors que les mots clés secondaires sont bien plus accessibles :

mots clés

Le  link-building

En revanche, dès que le secteur dans lequel on se trouve est un temps soit peu compétitif, ce travail se doit impérativement d’être complété par un sérieux travail de « link-building » ou net-linking pour utiliser un terme plus communément employé par les référenceurs français.

Ce troisième élément, et celui auquel les moteurs donnent le plus d’importance est le réseau de back-links dont dispose un site A.

Un back-link est un lien texte se trouvant sur un site et se dirigeant vers le site A.

Lors d’une recherche sur le mot « chaussures » par exemple, un des critères déterminants sera le nombre de liens contenant l’ancre « chaussures » pointant vers le site A et qui se trouvent sur d’autres sites.

On peut comparer ces back-links à un vote de popularité, plus on a plus on se classe bien. Encore faut-il qu’il s’agisse de sites de bonne qualité, c’est-à-dire auxquels les moteurs confèrent une autorité solide.

Un site peut être considéré de bonne qualité via des notes d’autorité, ou tout simplement lorsqu’ils apparaissent en premier dans Google lorsque vous tapez vos expressions majeures.

Par exemple, selon SEMrush, l’authority score de conseilsmarketing.com est de 51 :

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Il existe plusieurs méthodes de link-building et il convient de se servir un peu de toutes pour obtenir les meilleurs résultats, même si certaines sont plus efficaces que d’autre (voir cet article avec 25 conseils pour obtenir des BackLinks).

On peut obtenir des liens en rédigeant un communiqué de presse et en y insérant un lien vers son site.

Ce ne sont pas les liens les plus puissants mais il s’agit d’un moyen assez efficace de faire indexer son site lors de son lancement.

Tentez d’en faire publier un maximum lors du lancement d’un site (voir l’article surles communiqués de presse).

On peut aussi obtenir un lien vers son site lorsqu’un journal ou un blogueur écrit un article, (il s’agit de lien extrêmement puissant car les journaux et les blogs sont souvent des sites à forte autorité).

Il est vrai que cela demande d’y consacrer beaucoup de temps car il faut contacter un a un les journalistes, mais la plupart des techniques de net-linking prennent du temps.

Ensuite, une des techniques les plus courantes est l’inscription dans les annuaires. Même s’il est nécessaire de passer par ces annuaires, il ne faut absolument pas limiter son net-linking à cette technique. Il s’agit, en effet, de liens qui ne sont pas très puissants au sens où il existe des milliers de liens sortants sur un annuaire.

Or, plus il existe de liens sortants sur une page et moins ces liens sont puissants.

Par puissant on entend qui sont capables de transmettre du PageRank au site de destination et par voie de conséquence d’aider à l’optimisation de son classement sur les moteurs de recherche.

link juice

Il est également possible d’échanger des liens pour construire son réseau de back-links.

Là aussi, cette méthode se heurte à un obstacle important.

La réciprocité d’un lien lui fait perdre de sa valeur.

En effet, les moteurs de recherche sont capable de détecter la réciprocité d’un lien et ne leur donne donc pas la même puissance que s’ils avaient été unidirectionnel.

Une autre méthode, très fréquente, est l’achat de back-links.

Vous avez par exemple :

  • RocketLinks
  • Getfluence
  • Paper Club
  • eReferer


Si cette méthode présente plusieurs avantages, elle est quand même à employer avec précaution.

D’abord, l’achat de liens permet de choisir les sites où l’on souhaite publier un lien. On peut donc s’assurer au préalable que le site traite bien du même thème ou bien qu’il s’agit d’un site de bonne qualité et de vérifier tous les critères que l’on juge important.

Ensuite, contrairement à l’échange de liens il s’agit de liens unidirectionnels, donc plus efficaces. Enfin, il est possible d’obtenir un grand nombre de liens, ou le nombre suffisant pour battre sa concurrence rapidement.
Attention, car c’est dans ce dernier avantage que réside la principale limite de l’achat de liens.

En effet les portefeuilles de back-liens doivent avoir l’air naturel, et il est fortement déconseillé de publier un grand nombre de liens d’un coup lorsqu’on dispose d’un réseau de back-links peu développé.

C’est pourquoi il est conseillé de passer par des professionnels du net-linking ou link-building pour obtenir des conseils en la matière.

Certaines sociétés mettent en effet à disposition de leurs clients des équipes de référenceurs professionnels dont la tâche est d’assister les clients dans leurs stratégies net-linking.

Il faut effectivement avoir réfléchi à plusieurs questions :

– de combien de liens ai-je besoin pour obtenir tel résultat ?
– Sur quels sites dois-je me placer ?
– Quels mots clés dois-je choisir ?
– Combien de liens dois-je publier à la fois ?
– Est-il possible d’arriver à telle position avec ce budget ?

Il s’agit là de questions indispensables pour que l’achat de liens et le net-linking en général soit efficace.

Dans un deuxième temps il est aussi crucial de pouvoir surveiller l’évolution de son réseau de back-links et de ceux de la concurrence.

D’abord, il se peut que certaines des pages sur lesquelles un lien avait été placé ne soit plus mises en cache par les moteurs de recherche ou bien qu’elles aient été supprimées par exemple.

Il se peut aussi que le concurrent soit en train de se consacrer sérieusement à son link-building auquel cas il faut être capable de le détecter et d’avoir une longueur d’avance.

Il existe donc de vraies opportunités de réussir à se positionner en première page des principaux moteurs sur des mots clés concurrentiels en France via les techniques d’achats de liens, bien que cela ne doit pas être l’unique outil utilisé pour améliorer son référencement.

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