Le référencement naturel devient de plus en plus complexe au fil des années.
En effet, pour être dans les premiers sur Google, il ne suffit pas de produire de bons articles de blog, et croiser les doigts en espérant que Google vous positionne.
Il y a un véritable travail pour plaire à Google et aux internautes.
De même, il faut rester prudent lorsque l’on utilise des techniques non autorisées par Google (ex: achat de liens, contenus générés par l’intelligence artificielle…).
D’où l’importance d’être accompagné pour améliorer votre référencement naturel avec une agence seo qui sera non seulement capable de vous dire ce qu’il faut faire ou pas, mais aussi pour vous aider sur la partie audit technique de votre site.
Dans ce dossier, je ferai un focus sur l’importance de l’IA dans le référencement naturel, celle-ci venant bouleverser certaines habitudes et même remettre en cause certaines professions.
Par exemple, les “rédacteurs SEO”, qui travaillaient souvent en off shore, ont été concurrencés par ChatGPT pour la rédaction de textes “low cost”, la transcription de vidéo…
Ce changement est intervenu en seulement 3 mois, preuve que l’IA peut disrupter une profession très rapidement.
Avant de passer dans le vif du sujet, voici un petit rappel sur la définition du référencement naturel : “Le référencement naturel (SEO – Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité d’une page web dans les résultats de recherche non payants (en particulier sur Google qui représente près de 90% de part de marché). Les résultats de Google, hors la publicité Google Ads, sont appelés “résultats organiques” ou “résultats naturels”.”
Ces techniques comprennent l’optimisation de la structure du site web, la qualité du contenu, l’utilisation de mots-clés pertinents, l’obtention de liens entrants (backlinks) de qualité…
Sommaire de l'article
Les 9 erreurs courantes à ne jamais commettre en référencement naturel
Pour améliorer son référencement naturel, il faut travailler à la fois la partie contenu (qualité du texte, liens externes, promotion…), mais aussi la partie technique (structure du site, rapidité…).
Il devient crucial de travailler ces deux aspects pour obtenir de bons résultats.
Erreur N° 1 : Ne pas utiliser le Chat GPT pour son référencement naturel
La plupart des agences SEO font désormais appel à ChatGPT pour la création de contenus SEO.
ChatGPT permet de générer automatiquement des articles de blogs ou des plans d’articles sur des mots clés très précis.
La version gratuite de ChatGPT (la version 3.5), suffit largement pour la génération de textes simples.
Par exemple, demandez-lui “quels sont les 20 questions que se posent les acheteurs de logiciels de CRM “:
Il suffit de demander à ChatGPT d’écrire un article de 800 mots sur un des sujets qui vous semble le plus pertinent :
Il faut en revanche, il est important de ne pas reprendre le texte directement, mais de le retravailler en apportant de la valeur ajoutée et en le rendant plus “crédible”.
En particulier :
- Supprimer les expressions de “vieux prof de français” (ex : “dans le monde affaires”…), qui non seulement feront fuir les internautes, mais en plus seront reconnaissables par google lors des analyse de textes générés par l’IA.
- Optimiser le titre pour le SEO, ou demander à ChatGPT de l’optimiser pour une expression donnée.
- Ajouter dans le texte de l’expertise métier, des exemples, des bonnes pratiques, des erreurs à éviter… et surtout supprimer le blabla de ChatGPT qui, souvent apporte peu d’informations.
- Par exemple, pour le texte ci-dessous, j’ai repris la trame du texte, mais j’ai revu au moins 40% du contenu, soit en ajoutant des conseils et astuces, soit en supprimant des contenus… Le texte de ChatGPt étant uniquement une base de travail pour rédiger un contenu plus qualitatif.
- Ajoutez des illustrations pour améliorer la lecture du texte.
-
- Pour cela vous pouvez utiliser des outils comme Midjourney, Leonardo.ai… Ils vous permettent de créer en quelques secondes des images originales et de très belle qualité (voir ce tuto sur ChatGPT https://www.conseilsmarketing.com/mini-formation-chat-gpt/).
L’autre avantage de ChatGPt, c’est qu’au lieu de générer directement un texte SEO, vous pouvez aussi lui demander de vous aider à renforcer un article en ajoutant une petit dose de texte généré par l’IA.
Par exemple, vous pouvez rajouter à vos textes :
- Des définitions
- Des citations
- Des résumés de méthodes, théories…
- Des synthèses de livres à succès
- …
Cela permet d’ajouter quelques dizaines de mots que l’on peut quasiment reprendre en l’état avec très peu de modifications.
Dans le cadre de mon article sur le CRM, je peux demander des informations sur le livre “Vendre” de Jordan Belfort dans la conclusion afin de montrer que les outils de CRM ne font pas tout, il y a aussi une dimension humaine dans la vente :
Je peux ensuite l’utiliser dans la conclusion de mon article de blog, avec une vidéo du Loup de Wallstreet :
A noter : je vous recommande de passer à la version Plus de ChatGPT (20 $ / mois) afin de bénéficier de fonctions avancées de Chat GPT comme l’analyse de pages web, la transcription sans limite de vidéos, la recherche d’informations plus récentes…
Erreur n°2 : l’optimisation excessive du texte
L’une des erreurs les plus courantes est soit d’ajouter trop de fois l’expression dans le texte, soit d’ajouter trop de mots clés connexes afin d’essayer d’être visible sur un maximum de requêtes.
C’est certes tentant, mais cela va attirer l’attention de Google…
C’est pourquoi, je vous conseille :
- De répéter le texte uniquement dans les endroits stratégiques (titre, premier paragraphe, sous-titres, quelques fois dans le texte, alt image…), et d’utiliser des synonymes. Pour cela vous pouvez vous aider de plugins WordPress comme Rank Math SEO qui vous permettent de vérifier l’optimisation.
- D’ajouter des synonymes proches dans le texte, des variantes… afin d’avoir une meilleure couverture de la thématique.
- De ne pas ajouter plus de 10 mots clés dans Rank Math SEO, et une quinzaine au maximum dans les mots clés de l’article (en mettre 50 va plus pénaliser votre page que la faire remonter).
Erreur n°3 : le manque de suivi dans le temps des meilleurs articles
Dans un site, il y a toujours 2 à 10 articles qui génèrent un maximum de trafic sur le site.
Ces articles doivent être mis à jour régulièrement afin de conserver de la pertinence, et surtout plaire toujours à Google.
En effet, la “fraîcheur” d’un article (mises à jour, absence de liens brisés…), permet de garder la confiance de Google.
Vous devez donc vérifier tous les 3 à 6 mois les performances de vos tops articles afin de vérifier qu’ils ne perdent pas du trafic par rapport à l’année passée.
Pour cela, il suffit de comparer votre trafic sur une même période d’une année sur l’autre.
Attention : il ne faut pas non plus trop “diluer” la pertinence du mot clé générateur de trafic lorsque vous mettez à jour un article. Par exemple, si vous avez un article sur les slogans, restez sur cette thématique et n’élargissez pas trop la thématique en parlant de nom de marque, de logo… sinon votre page va perdre de sa pertinence.
Erreur N°4 : oublier d’envoyer du trafic sur la page de manière régulière
Ce que je recommande, c’est d’envoyer un “signal” positif à Google sur la pertinence de votre page juste après la publication.
Pour cela j’ai une mini checklist que j’effectue juste après la publication d’un bon article de blog :
- Relire une dernière fois l’article à l’écran, en mode preview (et non plus depuis l’éditeur de texte de WordPress), afin de corriger les dernières fautes d’orthographe (avec un logiciel comme Language Tool, Merci App..).
- Partager l’article sur Twitter, Google indexant quasi automatiquement tous les tweets.
- Partager l’article sur les sites de partage comme Pinterest, Flipboard… afin d’avoir 2 ou 3 liens externes.
- Partager sur les réseaux sociaux avec trafic comme Linkedin.
- Lancer une publicité à l’affichage sur popads.net, popcash.net… sur 1 journée pour 3 $ afin de générer un peu trafic.
- …
Ce travail de promotion va permettre de “prouver” à Google que votre article est intéressant et pertinent, et avec un peu de chance vous allez pouvoir apparaître dans Google Actualités.
Cependant, il faut aussi envoyer du trafic de manière régulière afin de prouver la “fraîcheur” de votre contenu.
Par exemple, vous pouvez
- Programmer un message dans une séquence d’autorépondeur (Get response, Brevo…) afin d’envoyer du trafic de manière régulière.
- Planifier des publications sur Twitter, Instagram, Linkedin... pour revaloriser votre contenu quelques semaines plus tard.
- Utiliser Raviveoldpost, buffer, postoplan… pour repartager votre article quelques semaines plus tard sur les réseaux sociaux.
- …
Ces actions régulières permettent de maintenir un trafic régulier sur vos pages les plus importantes.
Erreur N° 5 – Insister sur une expression avec 1 article qui ne ranke pas
Les voies de Google sont impénétrables… et parfois malgré tous vos efforts une page optimisée pour une expression n’arrive pas à ranker.
Dans ce cas, vous pouvez certes le retravailler en ajoutant
- du texte
- quelques occurrences de l’expression
- des images, des vidéos
- des liens internes ou externes
- des actions pour générer du trafic
- …
Mais lorsque malgré tout, cela ne donne rien, il faut s’avouer vaincu, et repartir de zéro avec un nouvel article.
Erreur N°6 – Faire des articles trop courts.
En SEO, la taille compte…
Pourquoi ?
Tout simplement car en 500 mots, il est très compliqué d’écrire un contenu qui va vraiment explorer un sujet de manière exhaustive…
En 500 mots, vous ne faites qu’effleurer le sujet… et donc vous n’allez ni plaire aux internautes, ni plaire à Google.
Il faut donc prendre le temps de rédiger des contenus qui vont suffisamment loin sur l’expression cible pour que l’internaute puisse trouver les réponses à ses questions.
Cela ne veut pas non plus dire qu’il faut écrire des articles de 5000 mots pour être bien positionné sur Google.
En effet, sur des expressions simples (ex: une définition, des KPI…), un article très court peut suffire.
Voici un exemple avec une liste de 10 indicateurs clés pour un centre de contacts, qui peut faire un article complet, mais aussi être décliné avec 1 article par indicateur.
Dans des thématiques concurrentielles, il est possible de regarder quels sont les articles dans les premières places, puis d’écrire un contenu 25 à 50% plus complet (plus long, plus d’illustration, plus de liens internes et externes, plus de promotion…) pour espérer le dépasser.
En revanche, encore une fois ne faites pas des articles de 10 000 mots car vous pourriez trop diluer l’expression.
De même si votre site n’est pas sur la thématique (ex: parler de crèmes solaires alors que votre site est sur le marketing B2B), vous aurez des difficultés à bien vous positionner sur Google.
Une bonne agence SEO doit vous conseiller sur les tops expressions que vous pouvez atteindre, avec la qualité des articles des concurrents.
En alternative, vous pouvez créer plusieurs articles sur des thématiques proches, afin de faire remonter l’article avec l’expression principale. C’est la méthode de la bombe à fragmentation : écrire une dizaine de petits articles sur des expressions proches de l’expression principale, et ajouter dans ces petits articles des liens vers l’article principal.
Erreur N° 7 : Ne pas investir dans les bons outils SEO
Le SEO ce n’est pas juste écrire des articles au petit bonheur la chance…
Il est nécessaire de définir quels sont les mots clés les plus pertinents, quelles sont les expressions sur lesquelles vous voulez contrer vos concurrents, quelles sont les thématiques nouvelles que vous souhaitez attaquer…
Pour cela, il est indispensable d’utiliser des outils de SEO pour vous simplifier le travail.
Je vous recommande tout particulièrement :
- SEMrush (https://semrush.sjv.io/Xxg5ga) qui est l’outil SEO le plus complet du marché, et en alternative Ahrefs.com. Si vous avez peu de budget, vous pouvez utiliser UberSuggest de Neil Pareil (https://neilpatel.com/fr/ubersuggest/).
- whatsmyserp.com, en particulier via l’extension Chrome gratuite, qui permet d’avoir des idées de volumes d’expression directement dans Google.
- La Google Search Console, afin de surveiller “comment Google voit votre site”.
Avec ces outils vous allez gagner énormément de temps grâce aux fonctions :
- De suivi du positionnement
- D’analyse des erreurs, évolutions de l’algorithme…
- Des suggestions de mots clés (volume, concurrence…)
- …
Erreur N° 8 : Ne pas acheter des liens pour ses tops articles
L’achat de liens n’est pas indispensable, et il doit se faire avec précaution…
En effet, il est nécessaire de sélectionner des sites de qualité, dans la thématique…
Cependant, cela permet de donner un réel effet “booster” à un article.
Vous pouvez passer en direct via les sites en proposant un partenariat, un article sponsorisé… ou passer via les plateformes du marché qui gèrent toute la logistique (Rocketlinks, Paper Club, eReferer, Getfluence..).
Erreur N°9 : Ne pas suivre ses performances sur Google
Un des intérêts de passer par une agence SEO, c’est d’avoir au départ un audit SEO qui vous permet de savoir où vous en êtes.
Suite à cet audit SEO, vous pourrez suivre les indicateurs SEO, en plus des informations de Google Analytics ou de la Google Search Console.
En particulier :
- L’évolution de votre positionnement sur les expressions clés (baisse ou hausse de classement, nouveaux mots clés…).
- Le nombre de mots clés référencés dans le top 3, sur la 1er page…
- Vos performances versus vos concurrents. Voici ci-dessous le comparatif des performances de ConseilsMarketing.com versus les sites similaires.
- …
En conclusion, réussir en référencement naturel c’est simple ?
L’une des clés pour réussir en référencement naturel, c’est continuer sans cesse à optimiser son site, ses performances…
En effet, si vous faites une pause dans la création de contenus, dans la promotion des articles… Google va à un moment donné, vous sanctionner et réduire votre visibilité.
Il faut donc toujours se remettre en cause, maintenir ses efforts de création et de promotion de contenus, et enfin suivre les évolutions de l’algorithme.
Par exemple, la rapidité du site est devenu un critère essentiel (avec les Core Web Vitals), c’est pourquoi, il est nécessaire de faire une analyse régulière de ses performances via la Google Search Console, GT Metrix…
D’où l’importance de faire appel à une agence SEO (ex : 99digital.fr) qui fera ce travail de veille, d’analyse… à votre place.
