Comment améliorer le référencement d’un site internet ? C’est ce que vous allez apprendre dans ce dossier.
Bien souvent, les entreprises qui ont créé un site internet il y a plus de 2 ans (ou qui l’ont réalisé en interne ou encore qui ont utilisé un générateur de site Web de qualité moyenne comme Wix…), se retrouvent avec un site qui n’apparaît pas dans les premières positions dans les résultats Google…
Ou s’il apparaît c’est dans la plupart des cas sur la deuxième page pour les mots clés essentiels pour son activité.
Autant dire qu’un tel site est quasi-invisible sur les moteurs de recherches.
Dans ce cas il y a 2 solutions,
- soit tout refaire avec un nouveau site en utilisant par exemple WordPress,
- soit procéder à une optimisation du site internet pour améliorer son positionnement du mieux possible…
La meilleure solution peut être parfois de refaire le site (voire dans certains cas extrêmes de prendre un nouveau nom de domaine), mais parfois un tel site est bien placé sur quelques expressions, et le plus souvent les contraintes de temps et de budget poussent à réfléchir à une optimisation du site actuel pour le référencement naturel.
Voici donc 5 astuces pour améliorer le référencement d’un site internet sans tout refaire de A à Z :
Sommaire de l'article
1- Ajouter du contenu
Cela peut sembler une évidence, mais la meilleure solution pour améliorer son classement dans Google, c’est tout simplement d’écrire plus de texte.
Le principe est d’écrire 1 page de texte pour 1 expression sur laquelle se positionner, et publier du nouveau contenu plus souvent.
Le principe étant que plus vous avez de pages optimisées pour chacune une expression, plus vous serez visible.
Par exemple : actuellement votre site est référencé par Google sur 20 mots clés.
Si vous réalisez 20 pages en plus sur 20 expressions, vous pouvez être visible sur 5 à 10 mots clés en plus, donc avoir plus de trafic.
En effet, un critère majeur pour être bien placé sur Google c’est un contenu important (plus de 800 mots) et régulièrement mis à jour.
Le but n’est pas de faire un page avec tous ses mots clés répétés plusieurs fois mais d’écrire 1 page pour chaque expression ou des mots clés précis en apportant de la valeur ajoutée afin que l’internaute trouve de l’information pertinente (et donc reste lire le contenu de la page).
Chaque page doit être créée et optimisée spécialement pour 1 expression / mot clés :
- dans le nom de l’URL de la page,
- dans le titre de la page,
- dans les sous titre (H2, H3…),
- dans la mise en valeur (gras…)
- …
Attention, à ne pas perdre du temps pour rien….
Il faut créer des pages spécifiques que sur les mots clés qui en valent la peine (= mots clés pertinents pour votre site, et surtout ceux qui apportent du trafic), sinon vous allez passer des heures pour des mots clés recherchés qu’une dizaine de fois par mois…
A noter : cela peut être pertinent de se positionner sur des mots clés à faible trafic, mais avec une très bonne conversion. Par exemple “acheter produit XXXX” / “promotion XXXX” / “ou acheter XXXXX à Paris” / …
Pour identifier le potentiel de chaque mot clés et expressions, utilisez les outils d’évaluation de requêtes de mots clés comme celui de SEMrush qui permet d’obtenir une estimation du nombre de recherches sur un mot clé donné sur Google.
Vous pouvez essayer gratuitement SEMrush sur ce lien
Il vous suffit de taper dans cet outil votre mot clé principal (ici conseils marketing), choisir le pays, et SEMrush vous donnera le nombre de recherches totales estimées par mois pour le mot clé en question, mais aussi les expressions connexes sur les principaux moteurs de recherches.
Voici un exemple avec l’estimation mensuelle pour le mot clé “Expérience Client” et des termes proches (expérience client définition…).
Attention, les estimations de trafic dans Google ne sont vraiment qu’indicatives d’une tendance, Google n’attribue jamais 100% des recherches à un mot clé.
Dans cet exemple sur les mots clés “Conseils marketing”, on peut voir que cette requête est bien N°1 (il est donc pertinente d’avoir une page spécifique), mais qu’un autre mot clé sur lequel il serait pertinent d’apparaître serait “Conseil en marketing” (170 recherches), “conseils marketing digital” (90)…
Bien entendu, avant de décider quoi faire, vous devez analyser votre site sur chacune des expressions les plus recherchées dans votre secteur.
Pour cela SEMrush vous aidera encore, car il va vous montrer “comment google voit votre site”.
Par exemple sur ConseilsMarketing.com, je vois l’évolution de mon trafic selon Google, les mots clés qui m’attirent le plus de trafic, les mots clés de mes concurrents…
Un outil comme SEMrush est plus fiable, car Google affiche des résultats personnalisés selon vos recherches précédentes.
Par exemple sur l’expression N°2 “conseils marketing digital” on peut voir sur Google que ConseilsMarketing.fr n’apparaît pas… mais je suis néanmoins positionné sur cette expression.
Pour faire une optimisation de votre site sur une expression, c’est simple :
– Si vous avez déjà une page dédiée à un mot clé/expression important en nombre de recherches, mais pour lequel votre site n’apparaît pas en premier dans Google, vous devez écrire du texte supplémentaire en ajoutant des mots clés nécessaires (attention : il faut écrire pour le lecteur PAS pour google, ses algorithmes détecteraient la supercherie…), ou faire des liens depuis d’autres pages ou d’autres sites vers cette page pour la faire “remonter” dans Google.
– Si vous avez une page dédiée à un mot clé où vous êtes déjà bien placé, mieux vaut ne rien faire… vous risqueriez de changer votre classement dans Google. Sauf bien sûr si le trafic baisse sur cette page.
– Pour les mots clés importants pour lesquels vous n’avez pas de page spécifique, il faut tout simplement la créer… et faire du contenu autour de ce mot clé spécifique (dans cet exemple il faut donc faire un article sur conseilsmarketing avec les mots clés “conseils marketing digital” en titre, dans le texte… car c’est un volume important et aucune page du site n’y est encore dédiée).
Bien entendu, vous pouvez générer des pages classiques pour chacun de ces mots…
Mais l’idéal pour générer ce genre de contenus, c’est de créer un blog dans un sous répertoire du site (ex: monsite.com/blog).
Cela permettra de renforcer le site avec le contenu du blog.
Votre blog doit utiliser le “moteur” WordPress (c’est un CMS, c’est à dire un outil pour créer des sites internet).
WordPress est en effet très bien optimisé pour le référencement.
En complément ajoutez l’extension (gratuit) Rank Math SEO qui permet d’optimiser un article de Blog pour une expression.
Vous avez une note sur 100 sur l’optimisation de la page sur une expression :
Et vous avez des conseils pour améliorer votre référencement :
A noter : si vous le mettez le blog en sous domaine (ex: blog.monsite.com) l’apport en articles et en mots clés profitera moins au site principal, et encore moins si vous l’hébergez dans une autre plateforme externe à votre site (ex: monsite.blogger.com) car dans ce cas le contenu du blog est totalement séparé du site principal (sur Blogger.com le contenu n’est pas sur votre site mais sur un site externe).
Le second intérêt d’un blog WordPress installé “dans” votre site, c’est qu’il est généralement très bien conçu pour le référencement, et surtout qu’il il permet d’écrire très rapidement du texte.
La seule contrainte de cette technique, c’est d’inclure dans la navigation du site principal votre site (ex: un menu “Blog”).
A noter : si vous n’utilisez pas un blog, il suffit d’utiliser la technique des pages “éditos” (ou encore appelées pages “de renforcement de contenu”). Ces pages spécialement conçues pour le référencement doivent être intégrées dans la structure du site MAIS dans une navigation plus difficile à atteindre “naturellement” que sur la page d’accueuil (afin que vos visiteurs ne tombent pas dessus directement…). C’est pages sont uniquement très visibles sur Google pour attirer du trafic, et ensuite vous avez un chat, une pop-up, un livre blanc… qui permet de capturer les coordonnées du prospect. La technique, c’est créer votre contenu avec les phrases sur les expressions ciblées, puis très rapidement de renvoyer vers vos pages produits du site, vers le téléchargement d’un livre, vers une promotion, vers un audit gratuit…Ces textes ne sont généralement pas très “passionnants” (même ils sont quand même pertinents), mais ils servent surtout à attirer les visiteurs des moteurs de recherches (l’exemple le plus classique c’est la définition de mots clés…). Généralement ce genre de pages sont écrites par des stagiaires, voire même la web agency elle-même !
Attention: il ne faut pas oublier que ces pages doivent absolument être liées au site, c’est-à-dire accessible dans la navigation du site (lien dans l’index.html), et généralement accessible via la home page. L’astuce sera de les cacher (ex: un lien en haut à droite en tout petit, dans un menu “plan du site”, définition, notre métier…).
Pour information, cette technique est dérivée des la technique des pages “satellites” qui avait le même objectif, sauf que ces pages n’étaient pas reliées au site en lui-même (d’où le nom page satellites car non reliées au site Web).
Les pages satellites ont été très populaires il y a 4 ou 5 ans, mais Google a mis de l’ordre dans tout cela et a sévèrement puni les sites qui appliquaient cette astuce…
C’est pourquoi il faut faire absolument un usage modéré des pages optimisées pour le référencement, car un jour Google va réussir à les identifier, et ce jour là des millions de sites (dont le votre) vont se retrouver déclassés du jour au lendemain.
En effet il ne faut pas douter que Google sait déjà identifier ces pages “portes d’entrée” spécialement optimisées, qui se situent en dehors de la navigation naturelle du site et avec des textes optimisées pour le référencement naturel (répétition de mots clés, densité…). C’est qu’une question de temps pour que le couperet ne tombe.
C’est pourquoi tout bon webmaster doit veiller à ne pas être dépendant de cette technique et intégrer du contenu “réel” via un blog d’entreprise (voir notre article “Comment monter un blog Pro” faire).
Néanmoins en attendant, l’effet de cette technique est parfois bluffant: votre le site peut faire un bond surprenant dans les moteurs de recherches rien qu’en créant 3 ou 4 pages spécifiques sur votre site Web !
2 – Revoir la hiérarchie et la structure du site
Google analyse les sites internet selon un algorithme.
Et donc plus cette analyse sera facile et logique, plus votre site sera bien analysé par Google…
La logique veut que si on a un thème important, il en découle que de nombreuses pages de ce site doivent parler de ce thème…
Et toujours en étant logique, plus il y a des pages sur un thème, plus la page à l’origine de ces pages “filles” sur ce thème particulier sera pertinent sur ce même thème.
Avec Google c’est pareil: une page mère sur un thème reçoit toute la puissance des pages filles qui sont derrière.
Par exemple si un de vos thèmes principaux c’est le marketing, plus vous aurez de pages “filles” derrière sur des déclinaisons du marketing (ex: marketing interactif, web marketing…), plus votre site au global sera considéré comme pertinent sur le mot clé “marketing” par Google.
Il en découle 2 conséquences :
– Créer une page mère avec le thème principal, puis y relier le plus possible de pages “filles” qui détaillent les différents aspects de ce thème.
– Mettre en place une structure qui permette un renforcement sur le thème principal des pages filles vers les pages mères.
Pour cela vous devez vérifier que votre site respecte une hiérarchie de l’information “logique” qui sera compréhensible par Google.
Voici un exemple
Index
Thème A
Sous catégorie du thème A1
Contenu thème A1 sur les mots clés XXX
Contenu thème A1 sur les mots clés ZZZ
Contenu thème A1 sur les mots clés EEE
Sous catégorie du thème A2
Contenu thème A2 sur les mots clés RRR
Thème B
Thème C
Plan du site
De cette manière vous êtes sur que Google va “crawler” facilement entre toutes les pages, en passant par toutes les étapes et qu’il comprendra bien quel est les thèmes principaux de votre site…
Et au contraire, si votre site actuel n’est pas conçu de cette manière (ex: on passe de l’index directement aux pages de Contenu XXX, ZZZZ et EEE) Google sera perdu et ne verra pas les liens entre ces pages et quel est votre thème principal.
En pratique, cela revient à créer des pages de navigation interne, et revoir les titres et mots clés utilisés (cf partie 1 de cet article).
A noter : si vous changez la structure du site (suppression et ajout de pages…), attention à ne pas provoquer des désastres… Google et les visiteurs pouvant être perdus, des pages essentielles pouvant être perdues…
Il faudra donc faire des redirections 404 et 301 pour expliquer à Google qu’une page a été remplacée ) par une autre (via un plugin WordPress de redirection ou Rank Math SEO).
3 – Mettre un plan du site (run sitemap)
Le plan du site à 2 utilités :
– Aider vos internautes à retrouver les rubriques plus rapidement
– Faire “remonter” (= rendre plus pertinentes) des pages avec des mots clés importants pour votre entreprise.
En effet Google estime que plus une page est “haute” dans la structure du site, plus elle est importante… ce qui est “logique” dans la mesure où logiquement on commence du plus important au moins important (et donc du plus synthétique au plus complet).
C’est pourquoi Google attribuera une meilleure “notation” aux pages mises en premier sur un site, et au contraire considérera les pages “lointaines” (= il faut passer par 1 ou 2 pages pour y arriver) dans la navigation comme moins importantes.
En pratique, il suffit de mettre une page “Plan du site” directement sur la home page, et de lier à cette page les sous pages les plus importantes pour vous (attention faire un maximum 100 liens, et d’ailleurs moins il y en a, mieux c’est… en mettre 20 à 30 serait une bonne moyenne).
Une fois que le site est bien architecturé, il est temps de refaire un sitemaps.
Le sitemaps “explique” à Google toutes les pages sur le site et sa structure afin d’être sûr qu’aucune page importante n’est oubliée lors de la vérification.
Pour faire un Sitemaps, il suffit d’aller sur le site de google Webmaster tools, la Console, sur (www.google.com/webmasters/tools), et d’indiquer l’adresse de son fichier sitemaps.
Si vous n’avez pas de fichier SiteMap, vous pouvez utiliser des outils pour les générer. Avec un site WordPress le plugin Rank Math SEO le fait pour vous, sinon vous pouvez utiliser des plugins dédiés.
Attention aux URL dupliqués involontairement… une erreur classique est de faire une URL spécifique pour mesurer le taux de retour depuis un site partenaire (ex: . Il faut préférer une page directe spécifique sans paramètre avec un contenu différent.
4- Optimiser les titres et les balises des pages.
Il faut que le contenu de chaque page soit spécifique avec une optimisation :
– du nom du fichier dans l’URL : il faut que le nom du fichier veuille dire quelque chose et qu’il contienne les mots clés le caractérisant. Il ne faut pas nommer sa page “produit1-bleu.htm” mais plutôt “crème-jour-lavande.htm”.
– du titre de la page : la balise Title doit être unique pour chaque page (entre 5 et 10 mots, et moins de 100 caractères !). Rappelez-vous que vous devez écrire les titres pour des lecteurs (et pas pour Google), et que les phrases de plus de 10 mots dans la vie réelle sont rares, donc faites pareil avec vos titre de pages !
Notez que si les mots de/la/à… ne comptent pas dans les mots, mais qu’ils comptent dans le nombre de caractères. Bien entendu pour faciliter le travail de google, il faut mettre la balise title le plus haut possible (en dessous de la balise HEAD).
– des balises contend / keywords : y mettre quelques mots clés uniquement, même si elles sont moins importantes dans le classement par Google. Cela ne prend pas beaucoup de temps, et c’est toujours mieux d’avoir une cohérence dans toute la page HTML.
– les ancres des liens doivent contenir les mots clés pour les pages qui les concernent.
Par exemple si vous ajoutez un lien vers une page qui contient des platines DJ de luxe, ne pas mettre comme texte de lien “modèles de luxe” mais “Platines DJ haut de gamme”. Une erreur classique c’est de mettre un lien du genre “cliquez-ici” pour arriver à une page…
Il faut également retenir que les mots clés dans ces liens caractérisent également les pages qui s’y rapportent. Par exemple si Google voit un lien marqué “conseils marketing” il comprendra mal que la page liée parle de voitures de sport. Or, il sera parfois plus pertinent de mettre des mots clés importants comme “conseil marketing entreprise”.
– les textes alternatifs des images et des liens : ces textes sont également à remplir (ALT text) avec des informations sur le thème de la page et la description de l’image. Il est également important de revoir les images car pour l’instant Google sait mal interpréter ces données. Il faut donc les supprimer et les remplacer par du texte (ex: remplacer un tableau en image par un tableau en HTML, mettre des menus avec du texte et non pas des boutons images,…).
Dans le cas où les images sont non remplaçables par du texte (ex: animation…) il faut au moins remettre le texte explicatif en doublon en dessous .
5- Obtenir des liens (backlinks) de sites pertinents et influents.
La première chose à retenir c’est qu’obtenir des liens de sites annuaires ou de sites sans rapport à votre activité est une perte de temps. Vous allez vous épuiser pour des sites avec peu de trafic ou proposant des liens qui sont notés comme peu importants dans Google.
Vous devez donc vous concentrer sur les sites influents (et si possible dans les sites influents dans votre domaine d’activité).
Cela peut passer par une citation dans les Blogs les plus influents, avoir un lien sur les sites de ses partenaires et clients…
Mais attention, il faut retenir qu’un webmaster n’a aucun intérêt à échanger des liens: l’échange de lien à outrance est pénalisé par google, et aussi qu’un lien réciproque a beaucoup moins de valeur aux yeux de Google qu’un lien unidirectionnel (= un site fait un lien vers vous, mais vous ne faites rien).
A l’idéal il faut faire en sorte que cela soit vos produits/services ou vos articles de blogs qui attirent naturellement les webmasters à faire des liens vers votre site.
Néanmoins il existe d’autres solutions pour obtenir ces précieux backlinks:
– publier des news intéressantes sur les media sociaux comme Twitter, Facebook, Linkdin… (mais il faut que votre contenu soit intéressant et à forte valeur ajoutée pour qu’il soit relayé)
– mettre en place un partenariat entre un site influent dans votre secteur.
– utiliser la technique de l’affiliation pour obtenir des liens de nombreux petits sites (les petits ruisseaux qui font les grosses rivières).
– intervenir dans des forums et blogs
– …
Il existe aussi la technique du reverse Backlink pour augmenter la crédibilité de votre page en faisant un lien externe vers un site de référence. :C‘est tout simplement faire des liens de son site vers des sites connus et reconnus pour leur qualité. Par exemple faire des liens vers Wikipedia, Google, l’administration française… valorisera votre site et donc vous permettra d’être mieux noté par Google.
Remarque:
– obtenir trop de backlinks trop rapidement entraine une pénalisation par google.
– demandez à vos partenaires de faire un lien vers la rubrique précise dont ils doivent parler (et non pas votre home page). N’oubliez pas aussi de leur demander de nommer ce lien avec les mots clés sur le thème de votre site.
Mauvais exemple <a href=http://www.monsite.com> Le site officiel</a>
Bon exemple <a href=http://www.monsite.com/produit1.html>Les Produit1 de Monsite</a>
– certains sites vous proposent d’échanger des liens en mettant en avant leur PageRank… Ne prenez pas en compte le classement PageRank, c’est uniquement à titre indicatif, cela ne donne pas la vraie valeur de la qualité du lien.
– Mettre un lien texte a plus de valeur qu’un lien “image” (=on clique sur un bouton pour arriver sur votre site).
– Plus un lien est placé haut, plus il sera pertinent… demandez donc à ce qu’il soit en haut de la page et non pas en bas (erreur classique: mettre le lien dans le footer des pages qui sont présents des dizaines de fois sur les pages du site).
– Obtenir 50 liens avec un même site ne sert à rien… 1 lien suffit, une dizaine est déjà trop.