Le principe est d’utiliser le bon vieux bouche à oreilles, et quoi de mieux qu’Internet comme caisse de résonance !
En effet grâce au transfert d’email ou newsletter, votre site peut devenir en quelques semaines une référence dans votre secteur d’activité.
Un des derniers exemples avec Kamini et le Rap de Marly Gomont…
Il faut distinguer 2 objectifs pour réaliser des vidéos :
1. améliorer sa visibilité via la diffusion sur les sites de vidéos (en plus des moteurs de recherches traditionnels).
Le trafic des sites de partage de vidéos en ligne est en augmentation exponentielle, pourtant ce média reste encore peu exploité. Donc si vous proposez sur les principaux sites de partage de vidéos une newsletter vidéo, un dossier en vidéo, un article en vidéo… vous bénéficiez d’un nouveau moyen encore peu utilisé par vos concurrents.
Il ne faut donc pas hésiter à faire des vidéos de vos articles, voire une video-newsletter. D’ailleurs, à moyen terme, il est probable que la plupart des newsletters professionnelles se baseront de plus en plus sur ce support multimédia.
Pour faire une vidéo, vous avez tout simplement besoin d’ :
- Une webcam (résolution 640 x 480 minimum !) ou un camescope numérique.
- Un micro cravate (ou un micro simple)
- Un logiciel de montage video (Nero 7, Vidéo Studio, Studio 9, Premiere…).
- Un convertisseur en Divx (Mpeg4).
- Une lampe ou un halogène pour l’éclairage.
Si une Webcam et un petit logiciel de montage suffit pour un blog amateur, il n’en n’est pas forcément de même pour une entreprise. Il est donc préférable d’utiliser plutôt un caméscope numérique (format DV et un trépied pour augmenter la qualité du cadrage), ainsi qu’un micro-cravate et une lampe.
Pour diffuser vos videos, vous pouvez -voire devez- utiliser les plateformes de partage vidéos dont les plus connues sont YouTube et Dailymotion. D’autres moins connues existent et doivent aussi être exploitées (ex: Ifilm, Vimeo, vSocial, Blip.tv, Metacafe, Guba, AOL video,etc…)
Pour augmenter l’audience vous pouvez éventuellement mettre votre vidéo en téléchargement sur les sites de téléchargement Peer to Peer (Edonkey, Sharezaa, Emule, Torrent…). Ce canal présente des risques au niveau de la sécurité (virus) mais aussi au niveau de la rentabilité/tracking des résultats (qui sont peu mesurables).
Voici quelques sites qui vous expliquent et vous conseillent dans la diffusion de vos propres vidéos : Forum Pafenterprise, Asselin, et Repaire.net.
A noter : Si vous n’avez pas de webcam vous pouvez proposer vos articles avec uniquement le son enregistré en MP3. Cela aura moins d’impact mais cela peut néanmoins vous aider à acquérir des prospects…
2. Faire connaître son site Web via le buzz marketing.
L’objectif est un peu différent. Dans ce cas, vous souhaitez faire connaître votre site via un vidéo (ou une série) qui sera transférée de boites emails en boite emails, par marketing viral.
Un bon exemple de vidéo basée sur le marketing Viral est la campagne 3M. Cette fois la qualité du scénario et de l’image sont primordiaux pour assurer l’effet viral.
Ce qui fonctionne le mieux sont, sans conteste, les vidéos humoristiques. Donc pour réussir il faut proposer une vidéo hilarante sur un sujet proche de votre secteur (si possible mettre en exergue un problème résolu par votre produit ou service, utilisez l’autodérision, etc…).
Pour faire cette vidéo vous pouvez soit faire appel à un professionnel (comptez de 5000 € à 40 000 €), soit à votre talent de réalisateur mais, dans tous les cas, la diffusion sur les sites d’humour et de diffusion de vidéo doit absolument se faire en complément d’une opération d’emailing ciblée (sur vos clients, prospects…).
La principale limite du Buzz Marketing est qu’il touche majoritairement les particuliers et les jeunes et beaucoup moins les professionnels et les 40 ans et plus.
3. Faire connaître son site via un podcast (ou “Ballado” in french in the text 
)
Le podcast était à l’origine la diffusion de fichiers audios via un balladeur ipod (podcast = ipod broadcasting). En bref, ceci consistait à la simple diffusion de fichiers audio via internet, qui étaient ensuite rappatriés sur un balladeur MP3, un PC, etc… pour être écoutés.
Depuis le podcast 100% audio a cédé la place à la vidéo, bien plus riche et pas réellement beaucoup plus difficile à produire.
Par rapport aux sites de diffusion de vidéos, le podcast offre l’avantage de pouvoir être diffusé via des flux RSS simples. (nb: pour avoir de la diffusion video, votre site doit accepter le RSS 2.0, sinon vous devrez écrire vous même un petit bout de code pour le faire fonctionner).
Ce qui veut dire qu’il est possible de vous abonner des “émissions” ou à des séries de podcast (ex: vous faites un podcast vidéo de cours de Salsa…), mais aussi de faire des recherches à thèmes sur des podcasts via un logiciel installé par les internautes (un Podcatcher). Les Podcatcher ressemblent beaucoup aux moteurs de recherches de Peer to Peer car ils permettent de rechercher partout sur internet des videos ou des fichiers audios selon un contenu ou un thème donné.
À l’instar de la vidéo, le Podcast est moins cher à produire, mais il vous apportera moins de visiteurs et de popularité.
Pour réaliser votre Podcast Audio vous pouvez utiliser le micro de votre PC, mais le mieux est un micro cravate (le prix de base démarre à 19 € sur Ebay, mais pour éviter les bruits de fond mieux vaut prendre un micro de bonne qualité) qui se branche directement sur votre PC.
Ensuite il suffit d’utiliser l’enregistreur de windows, ou mieux un logiciel spécique comme Audacity (notice en français) ou Pod Producer (en anglais).
Personnellement j’ai testé Audacity, et après quelques minutes d’utilisation la prise en main est assez simple (nb: n’oubliez surtout pas de filtrer le bruit de fond pour améliorer la qualité de votre enregistrement).
Et au bout de 2h et de quelques efforts voici le 1er PodCast de ConseilsMarketing.fr (4 minutes environ) : Comment écrire un mailing efficace, disponible sur le flux RSS.
Pensez à être souriant, à ne pas être fatigué, bref, à être enthousiaste… lors de votre podcast audio, sinon vous risquez de lasser vos auditeurs. La durée d’un podcast se situe entre 5 à 15 minutes maximum, sinon vous risquez de lasser, et vous augmenter aussi le temps de chargement de votre création !
Il ne reste plus qu’à héberger votre podcast sur votre site / blog (ou de le diffuser sur des sites hébergeant déjà des Podcasts), et enfin en faire la promotion sur tous les annuaires de Podcast.
Conseils Marketing :
- Attention à prendre un micro de bonne qualité pour éviter les bruits de fond.
- Si vous n’avez pas une “jolie voix” demandez à un (une?) de vos amis d’enregister le podcast.
- Ajoutez quelques sons et musiques pour un effet plus “pro”. Il existe de nombreux sites avec des musiques libres de droit à acheter et des sites où télécharger dessons gratuits.
Des sites comme NeoPodcasts (200 Mo gratuits), SwitchPod (450 Mo gratuits), ouMyPodcast (illimité), proposent l’hébergement et la diffusion de vos podcasts audios, c’est un bon moyen pour commencer à faire ses Podcasts !
Néanmoins, l’endroit incontournable pour diffuser son Podcast reste Itunes.
Et voici quelques annuaires de PodCasts : podemus (leader français), podflux,touslespodcasts, podcastfr, podcastalley (anglais), etc…
Pour en savoir plus consultez le mode d’emploi en 7 étapes pour faire un podcast.
Je vous recommande particulièrement la video de comment faire un Podcast par les French Maid.
Pour ceux qui ont déjà mené, à bien ou à mal, une campagne de Buzz Marketing grâce aux supports multimédias qui nous sont aujourd’hui offerts, vos conseils et opinions m’intéressent !
