Réussir l’introduction d’un article de blog : 4 techniques imparables (AIDA, Pyramide inversée, Accroche, Story Telling)

Réussir un article de blog

Comment réussir un article de blog, et en particulier comment réussir son introduction, l’un des éléments clés pour inciter les personnes à lire la suite ?

Pour répondre à cette question, j’ai le plaisir de recevoir Corentin du site Redaction-And-Co.fr.

L’introduction d’un article de blog, l’élément clé pour avoir du trafic sur Google !

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Pour bien être référencé sur Google, il est nécessaire que les internautes restent longtemps sur votre page, et donc qu’ils lisent vos articles de blog.

Or, l’introduction est justement ce qui va leur donner envie de lire la suite… voire de lire l’article en entier !

L’introduction est donc l’une des zones les plus importantes d’un article de blog.

C’est elle qui va convaincre, ou non, le lecteur de continuer sa lecture.

C’est elle qui va permettre, ou non, un bon référencement naturel de l’article.

Les quelques mots d’introduction sont très importants car ce sont les premiers que vont découvrir les lecteurs.

Une introduction mal faite fera fuir l’internaute, ce qui augmente le taux de rebond du site et fait perdre un éventuel client, sans parler du fait que le lecteur va rebondir chez un concurrent.

Pourtant, réussir l’introduction d’un article de blog n’est pas évident.

  • Comment commencer son introduction?
  • Quelles sont les techniques utilisées par les professionnels de la rédaction web ?
  • Quelles sont les erreurs à ne pas commettre ?

Vous saurez répondre à toutes ces questions dans quelques minutes en lisant la suite…

En effet, il existe des techniques de copywriting qui permettent d’inciter les personnes à lire la suite.

En particulier, je vais vous présenter quelques techniques comme :

  • La méthode AIDA
  • La technique de la pyramide inversée
  • Le Story Telling

Ainsi que les principes pour attirer l’attention des lecteurs, mais aussi écrire une introduction qui va séduire Google…

Ca vous intéresse ?

Attention : si l’introduction d’un article de blog est en un seul bloc, elle ne doit pas être trop longue…

Sinon, les lecteurs auront sous les yeux un énorme pavé qui donnera envie de tout faire sauf de le lire.

L’introduction doit donc être courte afin de permettre au lecteur de vérifier en moins de 30 secondes si ce qu’il va lire va répondre à son problème / besoin.

Pour cela, ne rentrez pas dans les détails. 5 ou 6 lignes suffisent à donner envie de continuer la lecture.

Votre objectif est que le lecteur reste sur l’article le plus longtemps possible.

L’intro doit être de qualité, mais elle ne doit pas trop en révéler.

Jouez avec le suspens !

Partie 1 – Ecrire son Introduction d’article de blog pour les Internautes

Si séduire Google est un des objectifs d’une bonne introduction, avant tout il faut plaire à ses lecteurs afin qu’ils aient envie de lire l’article.

Nous allons donc voir les techniques pour convaincre un internaute de lire l’introduction de votre article de Blog.

La méthode AIDA

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Il s’agit d’une technique presque ancestrale, mais qui reste redoutablement efficace !

AIDA est l’acronyme d’une méthode de marketing créée en 1898.

D’abord utilisée dans la publicité, elle est maintenant répandue dans la vente et la rédaction d’emails.

Cette technique de vente est particulièrement efficace car elle permet de tracer un parcours que suivra le client, qui le conduira généralement à l’achat d’un produit.

Ce parcours se divise en 3 étapes :

  • A pour l’Attention,
  • I pour l’Intérêt ;
  • D pour le Désir ;
  • A pour l’Action.

Cela s’applique dans la rédaction d’un article de blog, que ce soit dans son intégralité ou seulement son introduction.

Pour utiliser la méthode AIDA, il faut commencer par attirer l’attention… Nous verrons dans quelques minutes comment faire.

La deuxième étape consiste à créer de l’intérêt pour le lecteur.

Pour cela, il faut rédiger un message qui lui semble personnalisé : il doit sentir que le texte a été écrit spécialement pour lui, par exemple en mettant le doigt sur son problème.

Il sera alors intéressé et sera ouvert pour lire la suite.

La suite, justement, c’est le désir.

En effet, une fois que le lecteur est intrigué par le texte, il faut lui mettre l’eau à la bouche en lui expliquant ce qu’il va apprendre dans l’article.

Et enfin, l’action.

Assez difficile à mettre en place dans une introduction, elle est cependant très efficace en conclusion d’un article de blog.

Le lecteur ne doit pas s’en aller sans rien faire.

Invitez-le à prendre contact avec vous, à commenter l’article, le partager sur les réseaux sociaux ou à s’inscrire à l’un de vos événements.

Voici une illustration de la méthode AIDA dans une introduction d’article sur le blog “‘Killleuses du web” :

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Voici comment la méthode AIDA y est appliquée :

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La pyramide inversée

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C’est une technique connue par tous les rédacteurs web professionnels.

Elle peut sembler étrange car on commence parfois à donner la réponse au sujet de l’article de blog dans l’introduction, mais fonctionne à merveille.

Avec cette méthode, l’introduction de l’article de blog doit répondre à la question de l’internaute.

Un peu comme ce que l’on aurait tendance à faire dans la conclusion.

L’introduction doit résumer l’article plutôt que de l’introduire.

Il faudrait que le lecteur puisse entrer directement dans le vif du sujet.

De cette façon, le temps passé sur la page va augmenter, ce qui peut être un détail important pour le référencement naturel du site.

En effet, lorsqu’un internaute parcourt le net et lit un article de blog, il cherche certainement une information ou une réponse à sa question.

Si les premières lignes d’un article ne lui conviennent pas, il ira en chercher un autre.

Il préfère prendre le temps de visiter plusieurs articles rapidement plutôt que d’en lire un en entier qui risque d’être mauvais.

Avec le principe de la pyramide inversée, il aura des éléments de réponse dès le premier paragraphe et lira l’article dans son intégralité pour avoir des détails.

Alors oui, il y a le risque qu’il ne lise que l’introduction et qu’il s’en contente.

Le temps passé sur la page ne sera pas énorme, mais au moins, il n’ira pas chez les concurrents.

Il aura peut-être aussi mit l’article dans ses favoris pour s’en souvenir.

Dans tous les cas, c’est toujours une bonne chose !

Voici une illustration du principe de la pyramide inversée chez RefenSEO.

Les premières lignes expliquent directement à quoi sert Telegram, ce qui donne les principale informations, mais tout le reste est ensuite détaillé dans l’article (voir  https://www.referenseo.com/blog/creer-canal-telegram/)

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Utiliser le storytelling

story-telling

Le storytelling est une technique de communication utilisée essentiellement dans les emails mais aussi dans les pages à propos, comme celle deInnocent ou de Redaction and Co.

Cela consiste à faire passer un message, à convaincre et à vendre quelque chose en racontant une histoire (d’où le Story Telling).

Le récit peut être réel ou fictif, mais il a pour objectif de faire voyager l’internaute.

Avec une histoire, la lecture est plus facile pour lui et le message restera gravé dans sa mémoire… car si elles sont bien racontées, les histoires marquent les esprits et permettent de faire passer des messages.

Utiliser le storytelling dans son introduction est donc efficace pour qu’un internaute puisse entrer agréablement dans un article.

Voici un exemple avec la Page à propos du site Innocent :

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Vous pourrez lire que tout se passe en racontant une histoire qui nous livre l’histoire de la marque depuis 1999…

Attirer l’attention du lecteur avec un élément marquant ou intrigant !

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La première phrase d’un article de blog est la plus importante car c’est elle qui donne le ton de l’article.

C’est la porte d’entrée, ce qui va accueillir le lecteur et lui annoncer la couleur… et surtout lui donner envie d’en savoir plus.

Si la première phrase n’est pas réussie, l’introduction n’est pas réussie.

L’internaute pourrait penser que l’article n’est pas de qualité, qu’il sera pénible à lire ou qu’il y aura beaucoup de “blabla”.

Pour réussir l’introduction d’un article de blog, il est important d’attirer l’attention du lecteur avec une première phrase bien définie. Il y a plusieurs possibilités de commencer un article de blog :

  • une citation ;
  • une statistique ;
  • de l’humour ;
  • une anecdote ;
  • une question ;

Ainsi, selon la technique choisie, l’internaute pourra entrer dans votre monde, ou bien se questionner et continuer la lecture pour trouver une réponse à cette question soudaine, qui le trouble.

Un chiffre, accompagné de sa source, peut intriguer le lecteur, lui faire comprendre de l’importance de son problème par exemple.

Voici un exemple avec l’introduction d’un article de 1min30, commençant par un chiffre impressionnant qui donne vraiment envie d’en savoir plus ( https://www.1min30.com/brand-marketing/strategie-marketing-d-apple-271)

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Partie 2 – Ecrire l’introduction de son article de blog pour Google !

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Plaire aux internautes c’est bien, mais si Google ne met pas vos articles dans les premières pages de son moteur de recherches, cela ne sert pas à grand chose, autre que de se faire plaisir.

C’est pourquoi pour réussir un article de blog, il faut aussi penser à l’optimisation SEO, et en particulier son introduction est toujours à garder en tête.

Le contenu d’un site est l’un des trois piliers du référencement naturel, avec la technique et les liens externes selon de nombreuses études (voir ce dossier):

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Dans l’optimisation du contenu et de la partie “technique”, l’introduction d’un article de blog est l’un des éléments.

Une introduction optimisée doit comprendre quelques éléments clés :

  • Les mots clés cibles dans les premiers paragraphes
  • Les thématiques clés abordées (si possible avant la balise “More”)
  • Un sommaire automatique pour faciliter la navigation et l’exploration par Google

Ce qui veut dire qu’il doit évidemment y avoir la requête principale dans le premier paragraphe, mais également du vocabulaire proche et lié à requête clé.

En effet, le premier paragraphe d’un article de blog est la zone analysée avec le plus d’attention par les robots de Google.

Une introduction optimisée permettra donc à l’article d’obtenir une meilleure place sur Google.

Ce qui signifie qu’une introduction réussie est une intro qui “indique” à Google ce qu’il doit prendre en compte en priorité.

Voici un exemple d’introduction optimisée pour l’expression “Procrastination”, avec de nombreux mots-clés mis en avant pour Google (sans pour autant être trop indigeste pour un internet).

C’et sur le site d’Olivier Roland :

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Alors, comment réussir un article de blog, et son introduction ?

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J’espère que cet article vous aura donné des pistes pour rédiger l’introduction de votre prochain article de Blog.

Vous avez pu voir qu’écrire un article du blog n’est pas si simple, car il faut plaire aux internautes et à Google.

Il faut parvenir à accueillir le lecteur et lui donner envie d’en savoir plus, et surtout pas le faire fuir…

Votre objectif doit être de lui montrer que l’article est fait pour lui et qu’il y trouvera son bonheur.

C’est pourquoi, certains rédacteurs web écrivent l’introduction en dernier afin de connaître parfaitement le sujet, et donc faire en sort que l’introduire soit la plus séduisante possible.

De mon côté, je vous conseille plutôt de réaliser un plan détaillé (avec au minimum les principaux sujets, avec les exemples ou illustrations), et ensuite de rédiger votre introduction.

A ce sujet, je vous recommande aussi de ne pas trop lire et relire les premiers paragraphes de votre texte, et d’écrire plutôt au kilomètre (c’est à dire sans mise en forme, sans relecture attentive…) afin d’avancer dans la rédaction, et uniquement ensuite de passer au peaufinage.

Et une fois que vous aurez rédigé le texte une première fois, de repasser pour optimiser l’introduction (à la fois pour Google et pour vos lecteurs).

Pour l’optimisation du référencement naturel, vous pouvez compter sur les plugins WordPress comme Web Rank SEO :

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Maintenant que vous savez comment réussir ton introduction, il reste à écrire le reste de l’article en gardant ces 2 techniques simples pour écrire un article de blog qui ca catonner.

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