J’ai eu le plaisir d’être invité par HypeAuditor afin de donner quelques conseils sur l’intégration des influenceurs dans un plan marketing.
Voici une synthèse des conseils que j’ai donnés, ainsi que ceux d’Anthony Rochand (lesexpertsduweb.com) et Marie Bossuet.
Comment intégrer les influenceurs dans un plan marketing ?
Voici quelques idées à retenir :
- Vérifiez avec HypeAuditor le taux d’engagement et le nombre de faux comptes d’un influenceur afin de savoir si le nombre de followers est réel ou pas.
- Ciblez plutôt des micros & nanos influenceurs que des stars de votre domaine, l’engagement est souvent meilleur et le coût moindre.
- Planifiez en amont de votre partenariat avec l’influenceur ce que vous attendez de lui (plan promotionnel…) et ce qu’il recevra de votre part (ex: interview exclusive, visuels, vidéos…).
- Maintenez des relations régulières avec votre liste d’influenceurs, en dehors des actions sponsorisées.
- Donnez les moyens à l’influenceur de tester vos produits, d’avoir une démonstration… afin qu’il puisse connaître le produit qu’il va promouvoir.
- Osez payer, un vrai influenceur à autre chose à faire que votre votre promotion, sachant que vous pouvez aussi offrir des produits gratuits.
- Utilisez l’égo des influenceurs pour obtenir gratuitement de la visibilité (top blog, top comptes…), des citations, des interviews, l’organisation de webinaire dédiés sur votre base de contacts…
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Synthèse du livre blanc “Tendances et techniques en matière de marketing d’influence pour 2023” de HypeAuditor
Voici quelques-unes des informations clés du livre blanc sur les tendances du marketing de l’influence en 2023:
- Analysez ce que font les concurrents (influenceurs, citations dans la presse, interactions sur les réseaux sociaux…) afin d’identifier des influenceurs avec une communauté engagée.
- Pensez long terme avec un plan de communication sur plusieurs semaines ou mois avec l’influenceurs, avec un teaser, une partie promotion, des actions post événements… En effet certains abonnés ne sont pas connectés en permanence, donc il faut être visible dans la durée.
- Demandez à l’influenceur de mentionner le fait que la coopération est rémunérée afin d’être transparent.
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Un autre rapport donne quelques statistiques sur le marché de l’influence.
- 1/3 des comptes des influenceurs sont des faux comptes (volontaires ou pas)
- En moyenne 40,5% des comptes Instagram ont des faux comptes comme abonnés. C’est important plus le compte est important.
- Les nano influenceurs ont un taux d’engagement plus fort.
