J’ai le plaisir de recevoir Nelly Kempf, experte SEO & GEO, qui vient d’écrire le livre « SEO Devenez incontournable sur le Web » aux éditions Vuibert.

Nelly nous explique dans ce guide ses conseils et sa méthode pour être plus visible sur Google et dans les IA.

Est-ce que tu peux te présenter ?

Je m’appelle Nelly Kempf.

Je vulgarise le SEO depuis des années sur LinkedIn, Instagram et dans ma newsletter, je donne des conférences, et je forme des consultants à travers Next Gen SEO, une méthode que j’ai co-créée avec Camille Dufossez.

J’ai un petit test maison que j’adore : tape mon nom dans Google.

Tu verras un encadré avec mes infos sur la droite.

Ça veut dire que le moteur m’a identifiée, à mon petit niveau, comme une entité à part entière.

C’est exactement ce que j’apprends à faire avec mon livre « SEO : Devenez incontournable sur le Web » (Vuibert).

Je l’ai pensé comme un pont entre deux époques.

Il te donne les bases du SEO, celles qui ne bougent pas depuis vingt ans, et tout ce qui arrive par-dessus : la marque, le multicanal, les IA génératives.

Bref, ce qui va faire la différence dans les cinq prochaines années.

Mon obsession en l’écrivant : qu’à la fin, ta présence en ligne soit tellement solide qu’aucun algorithme ne puisse l’ignorer.

Est-ce que cela vaut encore le coup de faire du SEO en 2026 ?

Oui, et je vais te dire mieux : c’est même le moment d’arrêter de paniquer.

Tous les six mois, on ressort la pancarte « le SEO est mort ».

Range-la.

L’arrivée des IA, c’est le passage de la radio à la télé dans les années 50.

Les animateurs radio qui ont paniqué ont disparu.

Ceux qui ont compris que les fondamentaux (la voix, le sens du timing, l’art de raconter) restaient les mêmes ont cartonné sur le nouvel écran.

Le SEO vit exactement ce moment.

Parce que dans les faits, le socle n’a pas bougé.

Google pèse encore 87,74 % des recherches en France en 2025, d’après Statcounter.

Presque neuf recherches sur dix.

Il traite 8,5 milliards de requêtes par jour.

Ce trafic-là ne s’est pas évaporé parce que ChatGPT existe.

Et surtout, les IA n’ont rien supprimé.

Elles ont posé une couche par-dessus.

Les gens n’ont pas arrêté de chercher sur Google le jour où ChatGPT est arrivé.

Ils font les deux :

• un coup l’IA pour dégrossir une question,
• un coup le moteur pour vérifier, comparer, acheter.

Le gâteau de la recherche ne rétrécit pas, il gagne des étages.

Ce qui change, c’est qu’une partie de ta cible commence sa recherche ailleurs.

D’après une étude Adobe de 2025, 77 % des Américains se servent de ChatGPT pour chercher de l’info, et près d’un sur quatre démarre directement par l’IA.

Si tu n’es ni compris ni cité par ces outils, tu perds potentiellement un quart de ton audience.

Les perdants, ce sont ceux qui jouent encore l’ancien jeu : publier beaucoup, publier vite, publier n’importe quoi pourvu que la page se remplisse. 

Et chercher le trafic à tout prix.

10 000 visiteurs qui repartent aussi sec ne valent rien si tu ne monétises pas ce trafic.

100 visiteurs qui lisent, reviennent et te contactent, ça, ça vaut de l’or.

Ce qui compte se mesure à qui reste, pas à qui passe.

Les gagnants de ce nouveau jeu l’ont compris : une présence sur plusieurs canaux, une marque qu’on reconnaît, une visibilité qui déborde du site web.

Ils ne cherchent plus à être premiers, ils cherchent à être ceux qu’on retient. 

Est-ce que produire du texte avec de l’IA, c’est pénalisé en SEO ?

Non, et c’est une confusion qui coûte cher à beaucoup de gens.

Ce que Google sanctionne, ce n’est pas l’IA, c’est la médiocrité.

Un humain est parfaitement capable de pondre un texte creux qui sent le copier-coller à plein nez.

L’IA aussi.

Le robot ne fait que produire plus vite ce que tu lui demandes.

Google le dit lui-même depuis février 2023 : bien utilisée, l’IA n’est pas contre ses règles.

Le critère, c’est la qualité, pas l’origine.

D’ailleurs sa chasse à la qualité ne date pas d’hier.

En 2011, l’update Panda enterrait déjà les fermes de contenu.

En 2022, il ajoutait le E d’Expérience à son fameux E-E-A-T, pile au moment où ChatGPT explosait.

E-E-A-T, c’est quatre lettres :

• Expérience,
• Expertise,
• Autorité,
• Fiabilité.

La première est celle que l’IA ne pourra jamais cocher à ta place.

As-tu vraiment vécu ce dont tu parles ?

Un article sur comment choisir sa première guitare généré en 45 secondes, tu le sens.

Celui d’un type qui te raconte sa première Yamaha C40 trop grande pour ses douze ans, tu le crois.

Il contient des micro-vérités qui transpirent l’humain.

Je vois l’IA comme un stagiaire de troisième doublé d’un amplificateur.

Elle multiplie ce que tu es déjà.

Si tu es excellent, elle te rend plus rapide.

Si tu es médiocre, elle le montre à tout le monde.

C’est facile de créer du contenu maintenant.

Il y a plus de barrières à l’entrée.

La difficulté, c’est pas de publier 45 articles par mois, c’est de créer de la valeur. 

L’IA très forte pour produire du contenu à la chaîne, mais ton job c’est de faire passer le lecteur d’un point A à un point B. 

Et si tu confies ça à un robot sans le superviser, tu te tires une balle dans le pied et tu passes pour un clown assez rapidement.

Une étude EBU/BBC en 2025 a passé des milliers de réponses d’IA au crible : 81 % contenaient au moins une erreur, et les sources étaient fausses dans 31 % des cas.

Donc tu utilises l’IA pour gagner du temps sur l’exécution, et tu gardes la main sur la réflexion. 

Mon meilleur conseil : nourris-la de ton propre corpus, tes articles, tes posts, ta vraie matière.

Elle propose, tu édites. Toujours.

Quelles sont les 3 astuces simples et trop méconnues qui permettent d’améliorer le SEO d’un site ?

1. Parle vraiment à ton audience, arrête de spéculer.

La plupart des gens devinent depuis leur fauteuil ce dont leur cible a besoin, ce qui lui fait peur, ce qu’elle comprend de sa situation.

C’est très facile de viser à coté !

Va chercher ses vrais mots à la source.

D’abord ta matière à toi, la plus précieuse :

• Si tu as un service client, c’est une mine d’or.
  • Écoute les appels, lis les questions.
  • Tu y trouves les vraies objections et les vraies formulations.
• Si tu es freelance, chaque appel de vente ou de découverte est de la matière.
  • Enregistre-les (avec l’accord de la personne) et passe-les dans une IA pour en extraire les verbatims, les peurs qui reviennent, la façon dont les gens décrivent leur propre problème.
• Et pose les questions directement.
  • Demande à ta cible ce qu’elle a déjà essayé, ce qui la bloque, ce qu’elle ne comprend pas.

Ensuite, va piocher là où ton marché parle tout seul :

• Reddit, Quora, les groupes Discord ou Facebook de ton secteur. Les gens y posent leurs questions sans filtre.
• Les commentaires sous les vidéos YouTube de ta thématique, et surtout les avis clients de tes concurrents sur Trustpilot, Google ou Amazon. Leurs avis une et deux étoiles te disent exactement ce qui manque sur le marché.
• Copie une centaine de ces avis dans ChatGPT et demande-lui d’en sortir les remarques qui reviennent. En cinq minutes, tu as un condensé des attentes réelles de ta cible.

Tes clients ne disent pas « temps de chargement élevé », ils disent « mon site rame ».

Tes titres, ta FAQ, tes pages répondent à la question qu’elle tape vraiment, pas à celle que tu avais imaginée.

2. Récupère tes mentions oubliées.

Des gens te citent déjà sans faire de lien cliquable vers toi : un article qui parle de ta marque, un blog qui cite ton outil, sans jamais linker l’URL.

Mets une alerte Google sur ton nom, repère ces mentions, et envoie un petit mail poli pour demander d’ajouter le lien.

C’est le netlinking le plus facile du monde, et il dort sous ton nez.

Bonus 2026 : une marque souvent citée, même sans lien, c’est une marque que les IA finissent par reconnaître et ressortir.

3. Infuse ton E-E-A-T partout sur ton site, et balise-le.

Beaucoup le gardent dans leur tête au lieu de le poser sur le site.

Rends-le visible :

• des avis clients,
• des études de cas chiffrées,
• une vraie bio d’auteur,
• des preuves d’expertise (logos presse, captures de résultats, certifications),
• tes sources citées,
• des infos à jour.

Et l’étape que presque personne ne fait à fond : balise tout ça en données structurées, des étiquettes invisibles dans ton code qui disent à la machine « ça, c’est un avis client », « ça, c’est l’auteur », « ça, c’est une FAQ ».

Tu n’as pas besoin d’être développeur, un plugin SEO le gère en grande partie.

C’est ce qui transforme un site « sympa » en source que Google et ChatGPT comprennent et osent citer.

Quels sont tes 5 conseils pour améliorer sa visibilité sur les IA ?

1. Donne la réponse avant le raisonnement.

Les militaires appellent ça le BLUF, Bottom Line Up Front : la conclusion d’abord, les explications après.

Sous chaque titre, écris un paragraphe qui se suffit à lui-même, court, avec un chiffre précis, une source nommée et une phrase qu’on peut citer même sortie de son contexte.

C’est exactement ce qu’une IA va attraper et recracher.

2. Découpe proprement.

Les IA lisent par blocs de sens.

Un seul titre H1, une hiérarchie de sous-titres logique, une idée par phrase.

Et dès que tu peux, un tableau ou une liste à puces.

Un paragraphe court et clair, c’est une unité que la machine extrait sans effort.

Un pavé indigeste, elle le saute.

3. Raisonne en entités, pas en mots-clés. 

Une entité, c’est une chose que la machine connaît et sait relier à d’autres : une marque, une personne, un concept, avec une identité stable.

Depuis son Knowledge Graph en 2012, Google a arrêté de voir « Venise » comme une suite de lettres pour la traiter comme un lieu, rattaché à l’Italie, aux canaux, au tourisme.

Les IA poussent cette logique encore plus loin.

Elles raisonnent en concepts et en liens entre les concepts, plus qu’en mots isolés.

Si une IA n’arrive pas à te situer, à comprendre qui tu es et sur quel sujet, elle ne peut pas te citer.

Elle se rabat sur les noms qu’elle reconnaît déjà.

Ton job, c’est de devenir un de ces noms.

4. Réponds à toutes les questions autour de ton sujet.

Quand tu interroges une IA, elle éclate ta question en dizaines de sous-questions et va chercher qui répond le mieux à chacune.

Un seul article pilier, complet, qui traite le sujet à fond avec une vraie FAQ, peut donc te faire ressortir sur dix ou quinze recherches différentes.

La couverture compte plus que le nombre de pages.

5. Fais-toi citer ailleurs que chez toi.

Être mentionné et être cité, ce n’est pas la même chose.

Tu peux nourrir la réponse d’une IA gratuitement sans jamais être nommé, pendant qu’elle file le crédit à un autre.

Ce qui te rend citable, c’est la répétition : ton nom et tes chiffres, identiques, sur ton site, LinkedIn, YouTube, des podcasts, la presse.

Une source, c’est local.

Une marque, c’est partout.

Garde le même chiffre à la virgule près d’un canal à l’autre, sinon l’IA doute et cite quelqu’un de plus cohérent.

Petit cadeau pour finir : une étude de Princeton sur le GEO a montré que trois gestes font grimper ta visibilité dans les IA de 30 à 40 % : citer tes sources, ajouter des avis d’experts, et glisser des statistiques.

Le bourrage de mots-clés, lui, la fait baisser.

Quelle est l’évolution du GEO & SEO, et que doit-on anticiper ?

La recherche s’éclate dans tous les sens, et c’est le vrai changement à digérer.

Faire du SEO, ça veut désormais dire optimiser ta présence sur tout un écosystème de recherche, pas seulement ton site pour un moteur.

Partout où il y a une barre de recherche, il y a une place à prendre.

Regarde où les gens cherchent vraiment.

40 % des jeunes Américains utilisent TikTok comme premier moteur de recherche, devant Google, d’après Adobe Express.

Aux États-Unis, Amazon capte 56 % des recherches de produits avant que quiconque tape quoi que ce soit sur Google, selon JungleScout. 

Et même quand ils passent par Google, 60 % des recherches ne débouchent sur aucun clic, d’après SparkToro : juste une réponse affichée en haut, qui pioche dans ton contenu sans t’envoyer personne.

Au final, ta cible te croise de moins en moins sur ton site.

Tu dois donc devenir mémorable là où elle est, pas juste bien classé là où tu voudrais qu’elle soit.

Ça se voit encore mieux quand tu déroules un parcours d’achat.

Il ressemble à une pelote de laine emmêlée.

En B2B, un acheteur touche en moyenne 27 points de contact avant de décider, d’après Forrester.

Ton site n’en est qu’un parmi 27.

Il ne crée plus la confiance, il la valide.

Tu dois déjà exister dans la tête des gens avant qu’ils arrivent chez toi, et ton site sert de coup de pouce final pour clôturer l’achat.

Tous ces points de contact dispersés, il faut bien quelque chose pour les relier. Ce quelque chose, c’est ta marque.

D’où son grand retour comme signal SEO.

Une recherche de marque convertit deux à trois fois mieux qu’une recherche générique.

Quand ton nom est cherché, cité et comparé partout, les moteurs comme les IA finissent par te traiter en référence.

Aucune case technique à cocher pour ça, juste de la cohérence dans la durée.

Pour la suite, j’anticipe trois mouvements :

• La recherche devient multimodale : texte, image, voix, vidéo. Si tu n’existes que sous forme de texte, tu réduis tes chances d’être choisi.
• Les agents IA vont chercher et acheter à ta place. Il te faut un site lisible par des robots, avec des données propres, pas seulement joli pour des humains.
• On arrête de mesurer le succès en positions pour le mesurer en business :(leads, ventes…), du chiffre.

Tout ça raconte la même histoire. Tu ne construis plus un site, tu construis un territoire.

Et si on veut en savoir plus sur toi, le SEO et ton livre « SEO Devenez incontournable sur le Web » ?

On peut me retrouver sur LinkedIn ou Instagram, où je poste très régulièrement.

J’ai aussi une newsletter que je viens juste de rebrander pour coller à toutes les évolutions qu’on vient d’écrire dans cet article.

Elle s’appelle désormais La Dépêche du Search. 

Et puis pour aller plus loin, il y a mon livre « SEO : devenez incontournable sur le Web« , dispo en ligne et dans toutes les bonnes librairies.

Et mon offre phare s’appelle Next Gen SEO : une méthode pour les consultants et les marketeurs qui veulent construire des stratégies GEO-friendly, sans stresser pour leurs recommandations même si les algorithmes changent. 

FAQ sur le SEO & GEO en 2026 et les clés pour anticiper le SEO en 2027

Le SEO est-il mort avec l’arrivée de ChatGPT ?

Non, le SEO n’est pas mort, il évolue.

Google gère toujours 8,5 milliards de requêtes par jour et représente près de 88 % des recherches en France.

L’IA ne remplace pas le moteur de recherche, elle ajoute une couche supplémentaire d’usage.

Qu’est-ce que le GEO par rapport au SEO ?

Le GEO (Generative Engine Optimization) désigne l’optimisation pour les moteurs de recherche basés sur l’IA.

C’est l’art d’adapter son contenu pour être compris, identifié et cité directement par les intelligences génératives.

Produire des textes avec l’IA est-il pénalisé par Google ?

Non, Google ne sanctionne pas l’usage de l’IA mais la médiocrité.

Depuis février 2023, le moteur indique que le critère principal est la qualité et la valeur du contenu, indépendamment de son origine (humaine ou artificielle).

Comment prouver son « Expérience » (le premier E de E-E-A-T) face à l’IA ?

En partageant de vraies anecdotes vécues, des exemples concrets, des cas clients… (ex. raconter sa première guitare plutôt qu’un texte générique sur une guitare) que l’IA ne peut pas inventer seule.

Qu’est-ce que le « Zéro-Clic » sur Google et quel est son impact ?

D’après SparkToro, 60 % des recherches sur Google ne débouchent sur aucun clic.

Le moteur affiche directement la réponse en haut de page en piochant dans votre contenu.

Cela signifie que votre cible visite de moins en moins votre site, et que vous devez être mémorable directement sur le moteur.

Quel est le nouveau rôle d’un site web dans le parcours d’achat ?

Avec un parcours d’achat B2B qui compte en moyenne 27 points de contact (selon Forrester), votre site internet n’est plus l’élément qui crée la confiance, mais celui qui la valide.

Il sert de coup de pouce final pour clôturer l’achat.

Pourquoi la marque devient-elle le signal SEO et GEO le plus puissant ?

Parce qu’une recherche associée à un nom de marque convertit deux à trois fois mieux qu’une recherche générique.

De plus, lorsqu’un nom est cherché, cité et comparé partout de manière cohérente, Google et les IA finissent par traiter cette marque comme une référence absolue.

Comment résumer la transition entre l’ancien SEO et le SEO de 2026 ?

On passe d’une logique technique et court-termiste à une logique globale : vous ne construisez plus simplement un site internet bien positionné sur quelques mots-clés, vous construisez un territoire de marque visible partout où votre cible se trouve.

Qu’est-ce que la recherche « multimodale » et comment s’y préparer ?

C’est le fait que la recherche ne se limite plus au texte, mais intègre massivement les images, la voix et la vidéo.

Si votre stratégie de contenu ne repose que sur du texte, vous réduisez drastiquement vos chances d’être choisi par les utilisateurs à l’avenir.