Promotion Pub Vente — 13 Jul 2008

marketing mobile

Dans le cadre du “Concours de Conseils Marketing 2008” (avec toujours plus de 450 € à gagner), Vincent DIJOUX qui tient un blog sur le Marketing Mobile PROJICOM nous fait une synthèse sur l’intérêt de mettre en place des actions de marketing sur mobile.

Le Marketing Mobile comme son nom l’indique plus ou moins sert à faire du marketing par le biais du téléphone portable.

Depuis que les professionnels de la communication ont compris tout l’intérêt qu’ils pouvaient tirer de cet objet, doucement des campagnes utilisant ce support font leur apparition.

En effet, il s’agit d’un moyen de communication qui tient dans la main, qui est constamment avec nous, et qui est très rapide, argument non négligeable quand il s’agit d’informer les détenteurs de ces mobiles notamment par des SMS. Simple, concis et sans fioriture, le SMS c’est ce petit message de 160 caractères qui arrive sur votre mobile pour vous informer très rapidement par exemple que le bouquin commandé est arrivé en librairie.

Pourquoi ?

D’abord, pourquoi faire de la communication sur des téléphones mobiles ?

Depuis le début de cette nouvelle ère de la communication, ceux qui ont eu l’occasion de faire ce genre de campagnes se sont tout de suite aperçus du potentiel :
– Un taux de lecture très important.

On peut affirmer sans aucune prétention que le taux de lecture d’un SMS varie aux alentours de 95% à 100%. Le taux de lecture est bien entendu évalué sur la base de SMS qui ont été reçus. Comme un peu tout le monde, lorsqu’on reçoit un SMS sur son téléphone portable, on a le réflexe de le lire. Les rares cas où on ne le lit pas, c’est qu’en le recevant étant occupé à faire autre chose, on a oublié de l’ouvrir par la suite. D’où un taux très important de lecture.
– Des campagnes ciblées.

Les campagnes qui sont faites, sont diffusées vers des contacts ciblés en fonction d’un thème précis. Une campagne mobile ciblée a forcément un retour plus important qu’une campagne “aveugle”.
– Une diffusion rapide.

La diffusion des SMS selon les outils choisis, peut être très rapide. En conséquence, la stratégie à mettre en place est quelque peu différente des autres supports de communication qui subissent un temps de latence avant les premières réactions.

Avec une campagne SMS, les réactions sont quasi spontanées et massives. Dès la réception du message, d’une manière générale, les contacts sont pris, les appels sont passés pour en savoir plus sur l’offre. Il faut donc avoir soit un bon standard téléphonique et quelques personnes pour répondre aux questions et aux commandes, ou demander les services d’un centre d’appels pour centraliser toutes les requêtes. Dans tous les cas, au lancement d’une campagne SMS, des interlocuteurs doivent avoir toutes les informations en main pour répondre au plus grand nombre rapidement.
– Une image dynamique et moderne de l’expéditeur.

Il est très souvent constaté lors de campagnes mobiles que l‘image des annonceurs est qualifiée de dynamique et moderne. Si vous voulez redorer un peu votre blason parce qu’on vous a qualifié de ringard, une bonne petite campagne SMS et c’est reparti comme en 40.

- Une relation de proximité.

Il est d’usage, lorsqu’on reçoit un SMS de penser que le SMS reçu a été adressé spécifiquement à soi tout seul. Ce sentiment de lire un SMS qui est pour soi tout seul renforce l’idée que l’annonceur nous aime bien et qu’il souhaite nous faire profiter de son offre. Le fait de le recevoir par SMS sur son portable crée une relation plus proche avec son annonceur. Un premier pas vers la fidélisation d’un client.

Pour qui ?

Le Marketing Mobile, mais qui cela peut bien intéresser ? Sans énumérer toutes les possibilités, on peut affirmer que tout le monde pourrait utiliser le support téléphone mobile pour faire sa communication.

La première condition est quand même d’avoir des contacts à qui envoyer ses messages. Là encore la liste peut être longue et pour résumer on dira que tous ceux qui ont des numéros de mobiles de leurs clients, abonnés, membres qui ont laissé leur numéro de téléphone en toute connaissance de cause (numéros en Opt’In) peuvent faire du Marketing Mobile.

Quelques exemples rapidement purement marketing :
– Informer ses clients de promotions exceptionnelles, de semaines de soldes, rentrée des classes, pour noël etc.
– Informer ses clients de l’arrivage de nouveaux produits. Au mieux, en rapport avec ce qu’il a l’habitude d’acheter pour cibler au maximum et optimiser les retours.
– Informer ses clients d’ouvertures exceptionnelles en précisant les dates et heures d’ouvertures et fermetures,
– Proposer aux clients des cadeaux ou un lot gratuit aux x premiers se présentant au magasin avec le SMS,
– Proposer des lots spéciaux pour les fêtes des mères (il faut alors plutôt cibler les hommes), pour la fête des pères (cibler les femmes), dans ces 2 cas, on peut cibler aussi leurs grands enfants si on a la chance de les avoir comme clients également.
– Etc.
D’une manière générale, ce sont des contenus de communication classique mais en plus concis (160 caractères), plus succinct et plus rapide. D’où l’effort à faire au niveau de la rédaction du message pour qu’il soit impactant et compréhensible.

D’autres formes de communication sur mobile peuvent être utilisées par ce bais mais dans des domaines un peu moins marketing :
– rappels de rendez-vous de consultations de médecins, de dentistes, d’ophtalmo, de gynécologues, de vétérinaires etc.
– informer de la disponibilité de votre voiture déposée au garage
– informer de la disponibilité du livre commandé, du DVD réservé en librairie, en médiathèque etc.
– dans les mairies, informer de la disponibilité des passeports, carte de votes etc.
– dans les écoles, informer les responsables de l’absence d’élèves, de professeurs etc.
– pour les SAV, informer que le matériel déposé est réparé
– informer sur des résultats sportifs
– etc.

Les possibilités d’utilisation sont donc très vastes et peuvent toucher des secteurs d’activité extrêmement variés.

Comment ?

Très couramment ce sont les agences de communication qui proposent ce genre de services. D’une manière générale, ils l’englobent dans un package de communication globale en tant que complément.

La raison est simple : la communication sur ce support nécessite d’avoir déjà sa base de contacts, donc si on veut toucher une cible plus large et faire de la prospection, il faut varier les supports de communication et ne pas se limiter seulement à la communication sur mobile.
Des outils complets sont disponibles sur Internet et permettent de faire une campagne de A à Z en ligne. Vous gérez l’achat de votre volume de SMS souhaité, vous importez votre base de contacts, vous rédigez votre message et vous envoyez à vos destinataires ou à vos groupes de destinataires si vous souhaitez cibler d’avantage. Chrono en main, ce genre de campagne peut être très rapide à faire. Pour quelqu’un qui a déjà pris la main sur le logiciel et fait quelques manipulations, on peut estimer qu’en 5 minutes une campagne peut être montée puis diffusée.

Mais attention à ne pas bâcler le travail, le message à diffuser est à étudier de près ainsi que les dates et les horaires d’envois.
Quelques conseils pour faire une campagne en toute légalité et dans le respect des destinataires :
– les annonceurs peuvent faire les envois de SMS à caractère promotionnel uniquement entre 8h et 20h en semaine et 8h à 12h les samedi, sauf les jours fériés.
– Il est également interdit de mettre un numéro d’appel surtaxé dans le message. On peut mettre un numéro ayant un coût d’appel local ou mieux encore un numéro vert.
– Il est bien entendu interdit d’envoyer plusieurs SMS à caractère promotionnel dans la même journée. Pour cela il est très conseillé de demander au destinataire le nombre de SMS qu’il souhaite recevoir de votre part par mois et mieux encore, de lui demander les jours et horaires où il préfère recevoir ses messages et bien entendu de respecter ses souhaits. Ce qui donnera à l’annonceur un gage de sérieux.
Il est également vivement conseillé lors de l’envoi d’identifier clairement l’expéditeur dans le SMS, en mettant une signature au début du message. En général, les réceptions de ces SMS se font via un numéro court qui ne permet pas au destinataire d’identifier son expéditeur.
– Du côté des destinataires des messages, en cas de non respect des quelques consignes citées plus haut notamment, les envois multiples, le non respect des horaires, ils peuvent se faire rayer de la liste de cet expéditeur en renvoyant un SMS contenant STOP.

C’est en respectant ces quelques consignes, que le fléau des spams pour les emails sera évité pour les SMS. Il est évident aussi que pour l’annonceur, l’effet risque d’être inverse s’il ne respecte pas ces règles de base, et il peut perdre des clients comme ça tout simplement. Autant le SMS est impactant en cas d’offre intéressante, autant, il peut irriter si le message n’a pas été sollicité dans les règles de l’art.

Pour conclure, le Marketing Mobile est en essor et ajoute une corde supplémentaire à l’arc des agences de communication. Avec un taux de retour parmi les plus élevé des autres supports de communication, la communication mobile a de beaux jours devant elle à qui sait l’utiliser et l’optimiser à bon escient. Des statistiques à peu près homogènes d’un peu partout dans le monde montrent que les destinataires de messages à caractères promotionnels ne sont pas hostiles à en recevoir à condition que ces SMS soient en rapport avec leurs centres d’intérêts.

Pour en savoir plus sur le marketing mobile, consultez le blog Projicom de Vincent Dijoux.

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(15) Readers Comments

  1. Je pratique beaucoup le marketing via sms et j’observe des retours téléphoniques environ 1h après l’envoi et ce pendant 48h environ !
    Il est possible de mener des campagnes sans agence de com à condition d’avoir un fichier de numéros opt-in.
    Bonne campagne sms à tous !

  2. Pingback: Le Marketing mobile : pourquoi , pour qui, et comment ?

  3. Le Marketing Mobile c’est super sauf pour celui qui se fait littéralement spammer par ce genre de messages non sollicités. Depuis ça j’informe les entreprises m’envoyant des SMS non sollicités qu’en cas de récidive, j’engagerais des poursuites contre eux. Il suffit d’aller sur le site de la CNIL pour voir combien cette pratique est illégal. Bien sûr on me dira, si tu en reçois c’est parce que tu as indiqué ton numéro sur un quelquonque formulaire… Et bien pourtant non, je ne diffuse jamais mon numéro de gsm. Il apparaît dans les whois des noms de domaines que je possède et j’ai limite des suspicions de ce côté.

    Voilà c’était juste pour préciser que les campagnes SMS ça peut être bien à condition de ne pas prendre le destinataire pour un pigeon, comme lorsqu’on le spam par mail. ;)

  4. Pingback: La promotion des marques par le téléphone mobile | PROJICOM - Le Marketing Mobile à la Réunion

  5. Pingback: Votez pour les meilleurs conseils marketing de 2008 !

  6. Bonjour,

    J’aimerais pouvoir organiser une campagne sms sans passer par une agence de com?
    C’est pour la vente d’un stage et mon listing de numéro est de 500 noms. Pourriez vous me dire comment procéder?

    Merci!

  7. Dans ce cas si vous avez les N° sur votre portable (ou que vous pouvez les transférer facilement) il faut prendre une carte à forfait SMS. Sinon il reste toujours Skype.

  8. Bonjour,
    J’ai beaucoup apprécié votre dossier,j’aimerais bien avoir un dossier complet pour préparer ma mémoire.

    Pouvez-vous me fournir un dossier complet sur l’étude du “Marketing Mobile” ?

  9. Bonjour,

    Pour en savoir plus sur le marketing mobile, n’hésitez pas à aller sur http://www.mmarketing.over-blog.com.

    Bonne lecture

  10. Très complet cet article sur les SMS!
    Pour ceux qui s’intéresse au marketing de proximité utilisant le mobile; http://sebastiensimard.com/le-marketing-de-proximite/

  11. Bonjour,

    Je prépare une thèse professionnelles concernant les usages et effets du marketing mobile sur la génération des 18/25ans.

    Je constate que beaucoup de personnes sont intéressés par ce nouveau média sur ce site!

    Avez vous d’autres sources d’infos, ou critiques dont vous pouurriez faire part?

    Merci à tout ceux qui pourront m’éguiller ou me diriger dans mes recherches.

    Cordialement

  12. Cet article a pour titre le « Marketing Mobile… » mais en faite on y parle uniquement du canal SMS, le Marketing Mobile c’est aussi toutes les applications street, les jeux-concours, les codes 2D, sites mobiles, apps smartphones… Dans une stratégie mobile il ne faut pas penser que SMS, les autres secteurs de communications au sein du marketing mobile sont eux aussi très importants et peuvent se regrouper afin de former une campagne efficace et pertinente pour la marque. Un exemple : partons d’un SMS Wap Push (sms contenant un lien) avec la création d’un minisite mobile faisant la promotion un produit, d’une réduction ou d’une information importante. Dès réception du SMS vous avez possibilité de cliquer sur le lien et de passer en mode visuel, il est plus sexy de voir sur son mobile la photo du produit avec un descriptif, la liste des points de vente, etc. que de recevoir « -20% sur l’article XY sur présentation du SMS »

  13. Tout à fait d’accord!!!
    J’aime particulièrement les flashcodes liés aux sites mobiles
    J’ai découvert un site génial pour mes campagnes mmobile http://www.mobileinfo.fr
    Top
    A +

  14. Tout à fait d’accord avec Vincent , il serait trop réducteur d’énoncer seulement le canal SMS pour une campagne marketing mobile.Chaque canal est choisit en fonction de la cible visée.
    Voici deux sites qui décortiquent les campagnes marketing mobile :

    http://mosolomarketing.wordpress.com

    Pour influencia l’approche en plus globale
    http://www.influencia.net

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