L’Executive Summary – WalkCast Plan Marketing [Partie 2]

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Dans notre série de Walkcasts consacrés au Plan Marketing et au Lancement de Nouveaux Produits, voici la Partie 2 : L’Executive Summary.

L’executive summary doit contenir :
– la problématique, c’est à dire en 1 phrase le problème auquel répond votre projet. Par exemple comment faire pour doubler le ÇA et passer de 10 millions à 20 millions en 2 ans.
– les enjeux, pourquoi il est important d’agir sur ce sujet. Par exemple pour atteindre une masse critique, pour un rachat…
– les constats sur la situation actuelle et les dangers / limites. Par exemple pas de statut pour vendre aux grands comptes. Cela doit être court et factuel.
– le projet : en quoi il consiste en quelques lignes
– les objectifs, chiffrés et qualitatifs.
– une rapide synthèse des éléments à changer dan mix marketing (sans faire les 6 p).
– une représentation graphique du positionnement par rapport à vos concurrents.
– Les chiffres clés du business plan.
– les éléments qui feront le succès ou l’échec du Projet.


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