Dans notre série de Walkcasts consacrés au Plan Marketing et au Lancement de Nouveaux Produits, voici la Partie 11 : L’analyse Interne de l’entreprise avec les 6P
Partie 4 – L’analyse interne de l’entreprise.
On va passer en revue les 6 p du mix marketing. Cela va permettre de balayer les forces et faiblesses de l’entreprise pour le diagnostic.
On va s’intéresser au éléments du mix marketing dans l’environnent concurrentiel. Pour cela vous devez aussi vous comparer par rapport à vos concurrents.
Lors de ce diagnostic vous devrez analyser ce que vous faites de bien, les marges de progressions et vos faiblesses
– 1er P => Le Produit : Fonctions du produit mais aussi les services associés.
Y a t’il des fonctions cruciales qui manquent ? D’autres peuvent elle être supprimées pour faire une version light ? Pouvez vous ajouter de la valeur avec des partenariats ? Pouvez vous enlever des fonctions ou trouver de nouveaux fournisseurs pour réduire les prix ? Est ce qu’un segment de client n’a pas besoin d’un fonction ? Que faites vous mieux que les autres ? Que faites vous de moins bien ? Est ce qu’il y a des améliorations sur le design, la documentation, la prise en main…
Ce qu’il est intéressant c’est de proposer du Service qui permet d’être plus difficilement copiable par la concurrence.
