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Comment faire connaître une associations Pro ?

En tant que actif membre de l’association de jeunes cadres du marketing www.Osereso.com, une de nos tâches de cette fin d’année était de trouver des idées pour faire connaître l’association et booster sa visibilité sur internet.

Bien entendu, comme dans la plupart des associations, le budget marketing est toujours serré. Nous avons comme principe de départ d’être créatif et compter plutôt sur nos idées que sur un budget de plusieurs milliers d’euros.

C’est pourquoi nous allons présenter dans cet article plus de 25 outils pour faire connaître une association professionnelle que vous pourrez dans la plupart des cas réutiliser pour votre propre association.

Avant même de commencer à réfléchir aux actions à mener, tout comme dans un plan marketing classique il faut d’abord refaire un point sur l’association et sa problématique, déterminer quelles sont les cibles à toucher, quels sont déjà les outils mis à disposition, et uniquement ensuite passer aux propositions d’actions marketing.

1- Rappel du but de l’association et de sa problématique :

 

www.Osereso.com est un club de jeunes cadres du marketing (moins de 35 ans et avec au moins 2 ans d’expérience en marketing), qui a pour objectif de permettre à ses membres d’échanger leurs expériences, créer un réseau marketing, profiter de conférences sur des thèmes spécifiques…

Le club ne souhaitant pas recruter en masse, mais au contraire de sélectionner ses membres, les outils à utiliser devront plus se concentrer sur un ciblage des candidatures. De plus, comme on s’adresse à du marketing personnel, il n’est pas possible d’utiliser les outils “traditionnels” de la vente B2B que sont l’emailing, le faxing… il faut jouer plus sur le relationnel et la démarche volontaire de la personne.

Une dernière contrainte étant que l’association étant dans la sphère personnelle, il faut savoir distinguer ces activités de sa sphère professionnelle (ex: pas de démarchage de ses collègues ou partenaires, ne mettre trop de visibilité personnelle..).

Bilan de la visibilité de l’association sur Google :
Référencement naturel sur les mots “club marketing” et “réseau” marketing : le site internet n’apparaît pas en premier page. Les mots clés étant assez concurrentiels (plus de 78 millions de réponses pour club marketing, de nombreux titres de pages et de sites avec ces mots clés…) il faudra travailler fortement pour être visible naturellement sur ces expressions.
Pub via les liens sponsorisés : bizarrement il y a beaucoup de publicités sur ces mots clés (surtout pour réseau marketing), le prix au clic risque d’être relativement élevé.
Nombre de recherches de l’expression: club marketing est très très peu recherché (moins de 35 requêtes / mois), et réseau marketing peu recherché (moins de 1300 / mois).

La conclusion de ce mini diagnostic sur le référencement, c’est qu’il ne faut pas compter plus sur les requêtes de mots clés “club marketing” et “réseau marketing” pour faire le plein de membres mais qu’il faut travailler sur d’autres termes connexes pour recruter des membres.

2 – Les points d’influences et les cibles à toucher

 

Dans l’ordre voici les cibles à toucher et quelques moyens pour les atteindre :
Les jeunes cadres du marketing : sites internet du marketing, réseau d’amis et d’anciens, sites généralistes, email, les réseaux sociaux professionnels…
Les influenceurs liés au marketing: magazines, blogs marketing, blogs généralistes, sites de marketing, Wikipédia…
Les étudiants en marketing : dans leurs facs, les associations d’anciens, les sites de réseaux sociaux personnels…

3- Les outils mis à disposition / le budget

Dans la phase de réflexion, il faut mettre à l’écart toute notion de d’argent ou de contraintes afin de ne pas brider sa créativité. Néanmoins, il faut quand même dresser une liste des actions déjà effectuées et des outils actuellement utilisés.

On notera par exemple :
Pour les membres : le réseau professionnel et personnel, les blogs perso…
Pour l’association : le site internet, des cartes de visites pro, des partenariats avec Jeunes Entrepreneurs de France, un groupe sur Facebook, des annuaires professionnels…

4 – Les outils pour faire connaître une association professionnelle

Comme il y a plusieurs objectifs et des actions qui porteront leurs fruits à plus ou moins long terme, il est important de les classer selon les effets et l’impact.

Le but de ces actions sera d’être présent sur les mots clés choisis par l’association, et donc d’apparaître pour ces termes donnés, mais aussi de donner une dimension encore plus importante au club.

Mettre en place un Blog Pro sur le marketing: grâce à ce blog et aux articles publiés par les membres, Osereso devrait remonter sur certaines expressions marketing recherchés par les internet et par voie de conséquence favoriser l’intérêt du club (action long terme). Il faut noter que du contenu original (peu de reprise) et régulier est essentiel, et que pour que tout le site bénéficie du référencement le blog devrait se trouver comme un répertoire (voir notre article sur comment monter un blog Pro).
Le contenu peut être des conseils, des fiches pratiques, des interviews, des témoignages de créateurs d’entreprises qui ont été accompagnés gratuitement par les membres d’osereso, des fiches membres avec des parcours et retours d’expérience, de la reprise de contenus de blogs de membres… relayés par une newsletter et un flux RSS.

Communiquer sur le contenu généré via les outils de communication viraux que sont les Digg likes, les sites de reprises d’articles… Il ne faut pas oublier que pour 1 heure passée à créer du contenu, il faut en passer 1 heure de plus pour mettre en valeur et communiquer sur ce contenu.
Optimiser le site existant pour le faire apparaître sur les mots clés stratégiques : il faut retravailler le nom des images, titres des pages, structure du site internet… comme décrit dans notre article sur l’amélioration d’un site internet.
Le but est de s’appuyer sur le contenu existant et de donner une meilleure visibilité dans les moteurs de recherches.

Réaliser un ebook gratuit avec des conseils marketing réalisés par les membres de l’association et le diffuser sur internet (voir notre articles 7 outils pour drainer du trafic de qualité).
Intervenir dans les sites de réseaux sociaux, plus précisément dans les groupes consacrés au marketing (ou en créer un !) : le but est de parler d’une seule voix (celle d’Osereso) et d’intervenir en tant qu’expert dans un domaine. La plupart des sites comme www.viadeo.com , www.facebook.com, www.linkedin.com …. ont tous des groupes consacrés au marketing. L’intérêt est de toucher des professionnels intéressés par le marketing.

Ecrire des communiqués de presse afin d’augmenter notre visibilité via les journalistes et améliorer le référencement naturel (voir notre article Comment écrire un communiqué de presse).
Les thèmes et idées propices à un communiqué de presse sont nombreux: suite à une conférence organisée par osereso (par exemple celle sur le Web 2.0…).

Augmenter la visibilité et le buzz en réalisant des interviews vidéos des membres de l’association (une partie présentation, mais surtout une grande partie sur le métier, les conseils et astuces de pros…). Cela permet d’une part de donner de la visibilité aux membres sur le site d’osereso, mais surtout cela permet via les interviews de donner des conseils marketing aux visiteurs. De plus ces vidéos devront être mises en ligne sur les sites de partages de vidéo (www.youtube.com , www.dailymotion.com …) pour générer du trafic supplémentaire.

Référencer l’association dans les annuaires marketing et sites de cartographie. Pour les annuaires marketing on peut citer www.marketingrama.com , www.manager-go.com … et pour les sites de cartographie il y a bien entendu Google Maps. Le but est de d’apparaître dans les recherches spécifiques sur les mots clés marketing.

Demander aux membres du club de mettre des liens vers le site Osereso.com en mettant les mots clés “réseau marketing” dans le lien pour améliorer le classement du site dans Google, de citer Osereso dans leur texte de présentation, mettre un logo “Membre Osereso…”…

Valoriser le groupe “Osereso” sur sur Facebook en y publiant des articles, liens… et en assurant la promotion auprès de son réseau d’amis. Bien entendu pour que le groupe prenne de l’importance il est essentiel qu’un maximum de membres s’y inscrivent.

Obtenir de la visibilité indirecte sur le thème du marketing via le merchandising: le but est d’être présent via des T-shirt, tasses … pour les personnes qui recherchent des goodies liées au marketing, mais également de faire de l’évènementiel en mettant en scène les créations sur le blog (nb: un concours de T-shirt pour soutenir cette initiative est toujours de bon aloi !).

string marketing

Mettre en place un concours de conseils en marketing ou d’astuces marketing, puis de publier un ebook avec les meilleurs conseils : le but est d’attirer des marketeurs chevronnés, de faire connaître le club via des sites de marketing en les informant de cette initiative, de réaliser un communiqué de presse… Voir l’exemple du concours de conseils marketing de ConseilsMarketing.fr . Le concours peut être plus large en posant des questions sur le marketing ou sur l’association, ce qui permettra d’avoir plus de participation.

Proposer un classement de références ou un baromètre marketing : le Top 100 des articles marketing les plus pertinents, les meilleurs articles marketing du mois, 50 ressources marketing indispensables, les meilleurs livres de marketing, la liste ultime des ebooks gratuits sur le marketing… C’est informations seront actualisées régulièrement et pourront faire l’objet d’une publication sur un blog ou sous la forme d’un ebook. Voir l’exemple du classement de Digg like.

Mettre en place un annuaire de professionnels des jeunes cadres du marketing sur le site Osereso : cela permet d’une part de valoriser l’appartenance au club, mais en plus d’inciter les membres à coopter des collègues et amis. Bien entendu un classement entre membres fondateurs, actifs ou invités pourra être mis en place.

Proposer des offres de stages ou d’emplois liés au marketing sur le site, pour cela faire appel aux membres pour les propositions d’offres de stages et à des cabinets spécialisés pour les offres d’emploi. Cela permet de générer du trafic de la part de candidats potentiels mais également de développer la notoriété du site.

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Intervenir dans les forums et blogs spécialisés dans le marketing au nom d’osereso comme www.forum-marketing.com, Yahoo Question / réponses, www.marketing-etudiant.fr … cela permet d’une part de drainer des visiteurs mais également d’asseoir la notoriété d’un site et de l’établir comme une référence.

Se faire remarquer lors des soirées professionnelles en portant un T-shirt “Osereso, le club des marketeurs”. Attention par contre à porter ce Tshirt QUE lors des soirées semi-pro, comme les apéros bloggueurs… où l’on ne représente pas son entreprise.

tshirt marketing

Lancer un digg like consacré au marketing (un clone de www.marketingrama.com) où les membres et internautes pourront poster leurs propres liens marketing.

Décerner le prix du meilleur marketeur de l’année, avec plusieurs catégories: opération de buzz marketing la plus réussie, meilleur blog marketing… et à l’opposé les campagnes de marketing les plus ratées (la pub Poweo avec Chabal…). Cela permet de contacter les leaders d’opinion du secteur, de créer un évènement, de faire un communiqué de presse…
En complément proposer des tests produits liés au marketing (logiciels, services…).

Sponsoriser une œuvre caritive : accorder 3 heures d’accompagnement marketing à des créateurs d’entreprises ou des entreprises en difficulté, proposer un cours gratuit de marketing à une école en zone sensible… et d’en faire la communication sur le site, auprès des médias…

Réaliser une étude sur le thème du marketing: les vrais salaires des jeunes cadres du marketing, les meilleures opérations marketing de 2007, les diplômes des jeunes cadres du marketing par secteur d’activité… Cette étude sera publiée sur le site et communiquée aux journalistes, associations étudiantes…

Proposer du contenu libre de droit sur les sites de contenu gratuit, les portails, les sites d’informations… en échange d’une visibilité ou d’un lien. Voir l’article sur les sites de contenus gratuits. En complément rédiger des articles sur des encyclopédies collaboratives comme www.wikipedia.fr sur des sujets marketing.

Produire une vidéo humoristique de buzz marketing : reprendre les blagues sur “le marketing expliqué à ses amis“, montrer dans un mini film à combien de messages publicitaires nous sommes exposés en 5 minutes de marche dans Paris…

Faire un quizz sur les connaissances en marketing en présentant les dernières évolutions du marketing (ex: le mix marketing c’est 4 ou 5 “P”…) ou des chiffres d’études (ex: Fidéliser coûte 2, 3 ou 4 fois moins cher que prospecter…) avec le résultat du test de connaissances en ligne et la possibilité d’envoyer le même test à un de ses amis.
L’idéal étant un questionnaire en flash, sinon un Powerpoint illustré peut faire l’affaire.

Faire réaliser un jeu flash humoristique sur le thème du marketing qui sera diffusé via les membres de l’association…

Proposer des modèles de documents gratuits à télécharger : communiqués de presse, plans marketing, budget marketing, mix marketing, matrice de positionnement… Cela permet de recruter des contacts liés au marketing et s’assurer d’une diffusion facile sur les blogs.

Faire de la publicité via des liens sponsorisés en mettant en avant le club sur des mots clés spécifiques : réseau social marketing, réseau marketing…

Et pour finir, être présent via les blogs des membres comme pour cet article !

25 conseils pour faire connaître une Association Professionnelle !
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10 thoughts on “25 conseils pour faire connaître une Association Professionnelle !

  1. Très bon article avec de très bon conseils!
    Voila ce que je pourrais y ajouter :

    Une fois votre identité visuelle crée, il faut vous faire voir.
    Lorsque vous organisez un évènement il faut que vous soyez vus. Cela peut passer par différents moyens, tee shirts, banderoles, panneaux, affiches.

    Une fois votre logo crée il vous reste a crée des visuels pour ces différents supports de communication. Pour cela vous pouvez faire appelle à une agence de communication mais cela emputera considérablement votre budget.
    Il existe un site Internet qui propose de créer ses propres visuels en ligne à partir de votre logos, de vos images ou d’images qu’ils proposent eux. Ils proposent également des mises en page déjà faites ou vois n’avez qu’à changer le texte et/ou les images et votre visuel est pret rapidement.

    Allez y jeter un oeil : http://www.easyshopdeco.com

  2. Merci beaucoup pour cet article très riche de conseils !
    Je voudrais ajouter à ceci que pour certaines associations (c’était le cas de la nôtre, notamment ! ) il peut être très util non seulement de créer un blog + participer aux forums connus mais également de créer son propre forum. Je dirais même un site qui a plusieurs fonctions : blog, forum, infos générales. Mais le forum à part entier me semble très important. En plus on peut créer facilement un forum gratuit en ligne (sur les services genre Forumactif – que je recommande car cela fait 5 ans qu’on l’utilise et avec beaucoup de satisfaction – ou autres.) Ceux qui ont un peu plus compètences informatiques peuvent se baser sur un logiciel Open source comme phpbb.

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