Intégrez la RSE dans vos actions marketing, du choix des goodies écologiques à l’utilisation du digital !

La RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) doit être intégré dans les actions marketing des entreprises.

C’est d’une part indispensable pour assurer le futur des jeunes générations, mais c’est aussi incontournable pour parer au risque d’un bad buzz sur les réseaux sociaux.

De fait, de nombreuses entreprises cherchent des moyens d’intégrer la RSE dans leurs actions marketing, que cela soit pour des actions physiques (ex: distribution de goodies lors d’un événement) ou pour les actions digitales (ex: ne pas envoyer de pièces jointes mais des liens partagés puis de les supprimer une fois devenues inutiles…).

Dans ce dossier, nous allons faire un focus sur les cadeaux « goodies écologiques » et sur les gestes écoresponsables en entreprise.

Pourquoi passer à des goodies écologiques?

Les goodies écologiques se différencient des goodies traditionnels par l’usage de matériaux recyclables et parfois Bio.

Un goodie écologique permet d’avoir une communication responsable.

Ce type de cadeaux permet de promouvoir une démarche RSE auprès de ses clients et collaborateurs, tout en mettant en avant les valeurs de l’entreprise.

Les goodies écologiques peuvent prendre différentes formes:

• Soit un objet publicitaire recyclable (ex: un crayon à planter…).

• Soit un objet publicitaire assurant une croissance durable (ex :  chargeur solaire, gourde réutilisable, couverts réutilisables…).

• Soit un objet publicitaire réalisé en France sans trop de plastique (ex: un biscuit personnalisé fabriqué en France…).

• Soit un objet avec des matériaux responsables (ex un stylo en bambou, mug en fibres naturelles…).

• …

Il existe de nombreux fournisseurs, comme par exemple chez Good Act qui propose des goodies écologiques originaux et écoresponsables. 

Pourquoi faut il passer dès à présent aux goodies écoresponsables en entreprise ?

En dehors du caractère écoresponsable des goodies écologiques, ceux-ci apportent une réelle valeur ajoutée à la stratégie de communication d’une entreprise. 

En plus d’être éco-responsable, cela permet de donner une image responsable de l’entreprise via des goodies écologiques

L’utilisation des goodies écolos donne une image positive de l’entreprise afin de véhiculer leur bonne volonté éthique tout en améliorant leur image.

Cela permet de communiquer sur son engagement écologique. 

C’est une alternative simple et écologique qui permettra aux potentiels clients d’identifier la marque comme étant « responsable » et soucieuse de l’écosystème. 

C’est aussi un moyen de sensibiliser sur l’écologie (clients, collaborateurs…). 

C’est d’autant plus important si l’entreprise s’engage dans une démarche visant à protéger l’environnement. 

Vous pouvez d’ailleurs consulter cette conférence sur l’importance d’avoir une attitude éco-responsable dès maintenant : 

C’est un moyen indirect de pour se démarquer d’une concurrence toujours aussi rude.

A l’inverse, l’utilisation des goodies classiques peut avoir des effets négatifs (au delà d’être néfaste pour l’écologie). 

Ainsi, les goodies respectueux de l’environnement permettent de réduire l’empreinte carbone de l’entreprise.

Enfin, des objets promotionnels durables pourront servir pendant longtemps et marqueront les esprits sur le long terme.

Comment choisir ses goodies écolos pour une campagne efficace ?

Les goodies écoresponsables doivent être choisis afin de répondre aux objectifs de l’action de communication.

Voici ci-après quelques critères de base à prendre en compte dans le choix des goodies en entreprise.

Le premier paramètre à prendre compte est la cible. En effet, les goodies écologiques à choisir ne doivent pas être les mêmes si les receveurs sont des hommes et des femmes, des geeks ou des seniors… 

Aussi, il faudra opter pour des objets qui répondent à des besoins spécifiques tout en tenant compte les attentes des bénéficiaires.

De fait, il faut choisir des goodies qui seront utiles et utilisés.

En effet, la première erreur est de produits des goodies qui ne sont pas utiles et qui seront jetés ou stockés sans usage.

De même, privilégiez la qualité et la durabilité (ex: un stylo avec des recharges et pas des stylos jetables).

Concernant les matériaux, il faut privilégier les goodies en matières naturelles : bois, papier, liège, bambou, le chanvre… et du plastique recyclé.

Enfin, choisissez autant que possible de goodies produits en France, et non pas à l’autre bout du monde (et si vous ne pouvez pas faire autrement, essayez de faire réaliser le marquage en France).

Pour vous différencier, vous pouvez proposer des goodies écologiques originaux : 

• Sacs de graines à planter
• Cartes à planter contenant des graines pour écrire vos messages.
• …

Comment avoir une attitude éco-responsable dans ses actions marketing en entreprise ?

Il existe des réflexes simples à mettre en oeuvre dans vos actions marketing 

• Ne pas envoyer des pièces jointes par email, mais des liens depuis des outils de stockage des données, avec une date d’expiration.

• Mettre en place du recyclage (papier, verre…) au lieu de tout mettre à la poubelle.

• Ne plus utiliser des gobelets jetables mais mettre à disposition des tasses, gourdes… réutilisables.

• Isolez les locaux et réduire le chauffage (mettez un pull en hiver, ouvrez les fenêtres en été au lieu de mettre la climatisation…).

• Eteindre les ordinateurs, imprimantes, machines à café, photocopieurs… plutôt que de les laisser en veille. Pour cela, il suffit de les débrancher ou d’utiliser des multiprises avec interrupteurs (certaines études démontrent que 4% à 10% des PC et écrans ne sont jamais éteints !). On peut aussi limiter l’usage de la consommation de données (ex: ne pas mettre une mise à jour temps réel des emails sur le téléphone…).

• Ne plus imprimer des documents non indispensables, et pour les papiers imprimés, il faut les réutiliser (brouillons, papier pour les enfants…).

• Limitez les consommations de repas livrés et privilégiez les produits faits maison dans une boite en verre (au lieu du plastique, moins écologique et moins nocif pour la santé).

• Favorisez le télétravail (en limitant le chauffage chez vous bien entendu).

• Eteindre les lumières quand ce n’est pas nécessaire (ex: en fin de matinée…) et bien entendu les éteindre le soir en partant.

• Favorisez les transports en communs ou le vélo / trottinette plutôt que d’aller en voiture au travail. Si vous travaillez à moins de 10 Km, souvent un vélo électrique suffit pour aller au travail ou en faisant du covoiturage. Bien entendu, il faut limiter les déplacements en avion.

• Limitez l’usage des appareils énergivores, par exemple faire tourner le lave-vaisselle de la cafétéria uniquement quand il est plein et pas systématiquement tous les jours, éviter de laisser branché ses chargeurs (téléphone, PC…) en permanence sur les prises…

• Rédusez les déplacements chez les clients et favoriser les réunions à distance via Teams, Zoom, Google Meet…

• Lors de vos événements faites appel à des traiteurs proposant des repas éco-responsables plutôt que des traiteurs classiques avec de la viande, des produits de pays lointains…

• Sauvegardez vos données sur un disque dur externe, et non pas sur des espaces de stockage en ligne. Supprimez aussi vos emails inutiles.

• Limitez la consommation de données (désabonnez-vous des newsletters, évitez la lecture de vidéos en ligne sur Youtube / Netflix / Spotify / …  et copiez les en MP3 en local sur votre PC, limitez votre temps à regarder les vidéos TikTok…).

• Prendre l’escalier plutôt que l’ascenseur.

• Sélectionnez des matériaux recyclables (ex: cahiers, blocs-notes, stylos…), achetez des produits reconditionnés, achetez des produits d’occasion…

• Réduisez la consommation d’eau, par exemple ne pas laisser couler l’eau trop longtemps lorsque l’on se lave les mains.

• …

Et enfin, soyez éco-responsable dans votre quotidien, comme par exemple manger moins de viande, réduire vos déplacements en vacances, acheter des produits d’occasion…

Chaque geste compte pour une démarche éco-responsable.