Partagez les articles :

Création de buzz

blog pro

Les billets sponsorisés sont souvent un sujet Tabou chez bon nombre de blogueurs et d’agences de communication…
Acheter un blogueur en lui demandant de faire un article fait mauvais genre, et vous pourrez d’ailleurs l’écouter lorsque nous publierons les Interviews du Web Connect 2011…
Pourtant c’est un des outils que peuvent utiliser les WebMarketeurs pour faire connaître leurs entreprises…
En effet au contraire d’un journaliste il est possible de « commander » un article sur sa marque ou son produit auprès d’un Blogueur, que cela soit de manière directe ou indirecte en passant par une agence.
C’est pourquoi dans cet article nous allons revenir sur les enjeux des Billets Sponsorisés.

Pourquoi utiliser les billets sponsorisés ?

C’est vraiment la première question à se poser, à quoi cela sert ?
En tant qu’entreprise, les principaux avantages sont les suivants :
– Bénéficier d’une partie de la crédibilité d’un blogueur dans un secteur d’activité, et du relai d’informations dont il dispose sur les Media Sociaux.
– Toucher une cible pointue, qui est parfois difficile à atteindre via les Medias Traditionnels.
– Améliorer son référencement, avec l’achat d’un lien de qualité durable sur des sites liés à une thématique, sans pour autant tomber dans l’achat de lien « sans contenu » qui peuvent se révéler pénalisant.
– Obtenir un article « clé en main » qui respecte la ligne éditoriale et la « voix » d’un blogueur, avec souvent un aspect « humain » fort éloigné du communiqué de presse. De même cela évite le duplicate content.
– Atteindre un influenceur sans faire tout l’effort d’approche et de « séduction » (c’est l’agence qui se charge de gérer ce relationnel).
– Obtenir un article plus rapidement, sans devoir attendre que le Blogueur ait le temps de traiter l’information lorsqu’il reçoit 100 communiqués par semaine…
– Avoir un contrôle sur ce qui sera publié via un système de validation, ce qui évite les erreurs d’interprétations qui arrivent parfois dans les articles de journalistes qui ont juste été briefé 30 minutes au téléphone.
– Choisir de lancer une communication sur plusieurs Blogs en même temps pour en augmenter l’efficacité et la puissance.
– …
En tant que Blogueur l’intérêt est simple:
– Générer des revenus complémentaires
– Parler d’un sujet dont il aurait parlé, et être payé pour cela.
– Obtenir des exclusivités ou des entretiens VIP avec l’annonceur.
– …

Quelles sont les agences qui proposent des billets sponsorisées ?

Les entreprises peuvent proposer un article sponsorisé en direct, en passant directement avec le blogueur.
C’est par exemple le cas pour certains sites de Poker, de rencontres… qui ont un énorme besoin de liens, et qui ont en interne une personne qui est chargée de la génération de trafic qui payent généralement entre 30 et 100 € pour un article sur un Blog “moyen” (500 visites / jour).
Pour cela l’outil le plus efficace reste Google, pour repérer dans les résultats naturels les sites qui arrivent en premiers, ou encore Google Ad Planner pour analyser les leaders d’un secteur d’activité ou d’un thème, et avoir une idée du trafic généré.
Néanmoins, ce travail étant long (prise de contact, présentation de l’entreprise, relecture de l’article, vérification de la présence du lien…), de nombreuses entreprises font appel à des agences.


Le gros travail de l’agence étant d’avoir déjà un « vivier » de blogueurs stars dans des thématiques, avec le nombre exact de visiteurs
(un code tracking étant souvent publié sur les sites Web), la thématique, le profil… mais aussi de gérer toute la partie logistique et vérification de la présence du lien.
Le client dispose alors d’un Budget, et c’est l’agence qui propose la sélection de sites qui maximisera l’impact du message.


Les principales agences françaises qui proposent les articles sponsorisés sont :
– http://www.Buzzea.com : c’est l’agence avec qui nous travaillons.
– ebuzzing.com (Wikio)
– buzzparadise.com
– …

Voici une petite animation qui explique comment cela fonctionne :


Quels sont les dangers des articles sponsorisés ?

Pour l’entreprise, tout comme l’achat de liens « en dur », l’achat de billets sponsorisés peut potentiellement être pénalisé par Google.
En effet obtenir en peu de temps beaucoup de liens avec les mêmes ancres est forcément « suspect » aux yeux de Google…
C’est pourquoi on peut détecter une agence sérieuse par le fait qu’elle propose plutôt une campagne étalée dans le temps et avec une petite sélection de sites, au lieu d’occasionner un pic de lien éphémères (ce qui pourrait se révéler dangereux pour votre référencement naturel…).
Pour le blogueur il faut aussi faire attention à bien indiquer que le billet est sponsorisé pour ne pas faire de la publicité cachée (Nb: comme vous pourrez le constater sur ConseilsMarketing.Fr nous le faisons par défaut, mais en plus les agences sérieuses imposent aussi cette mention pour éviter toute ambiguité…).
De plus il ne faut surtout pas pas vendre son âme et détourner le lecteur en publiant n’importe quoi sur n’importe qui pour quelques euros…
En effet sur internet bien plus qu’ailleurs, l’eRéputation vaut de l’Or !
Voici donc quelques règles simples à appliquer en tant que blogueur :
– Parler d’un produit que l’on connait et que l’on a testé : Ainsi on est en mesure de donner un avis objectif sur la solution. Par exemple sur ConseilsMarketing.fr nous avons eu plusieurs fois des demandes d’annonceurs pour payer afin de faire figurer leurs pubs dans « La Pub du jour », et il n’y a qu’à 3 reprises que nous avons accepté (et avec un système de visionnage au CPC) car la qualité des autres publicités refusées était vraiment trop faible…
– Ne pas en faire trop souvent, sinon vos lecteurs habituels vont se détourner de vous, car ils recherchent des informations à valeur ajoutée, pas de la Promo !
– Fixer un prix relativement élevé afin de décourager les opportunistes afin d’attirer des entreprises convaincues de l’importance de figurer dans votre Blog. N’hésitez pas faire figurer vos tarifs dans un espace « Annonceurs » dans votre Footer ou dans « A Propos ».
– Toujours écrire que c’est un billet sponsorisé (comme celui-ci), car c’est une obligation légale sous peine d’être dans l’illégalité.

Combien cela rapporte au blogueur ?

Un article de ce type rapporte dans les 300 €, car il est simple et facile à rédiger. Néanmoins la somme peut rapidement monter pour des billets à forte valeur ajoutée ou techniques.
Des sites leader comme Presse-Citron.com annoncent des tarifs dans les 1000 € le billet sponsorisé.
Et pour ConseilsMarketing.fr ?
Actuellement pour ConseilsMarketing.fr nous n’avons fait qu’un seul article sponsorisé pour SFR. En effet l’opération de communication était intéressante, et nous avons eu l’opportunité d’interviewer un des responsable marketing qui nous a présenté le dispositif complet de communication et une partie des résultats.
C’était donc un sujet intéressant et pertinent pour nos lecteurs, que nous n’aurions peut être pas pu développer autant sans cette interview (et en plus toute personne inscrite bénéficiait d’un bon de réduction Adwords, ce qui en faisant un très bon plan à diffuser !).
Cet article sera le second, car nous n’avions jamais eu le loisir (ou le temps) de traiter ce sujet.

Quelles sont les alternatives à l’achat de Billets Sponsorisés?

Pour être présent sur un Blog de référence il existe d’autres outils et méthodes, voici les principales :
– Rencontrer le blogueur (invitation à une soirée de préférence, évitez si vous le pouvez un petit déjeuner), et ensuite espérer qu’il en fasse un article, ou au moins un Tweet selon la pertinence du sujet.
– Proposer un Guest Posting, mais cela implique de rédiger un article à forte valeur ajoutée, soit au moins 3h de travail…
– Faire un échange de lien, que cela soit via un partenariat ou via une société d’achats de liens (mais attention aux sanctions possibles de Google).
– Envoyer un produit gratuit au Blogueur afin qu’il le teste et en parle.
– Diffuser une vidéo sponsorisée en utilisant les services de GoViralNetwork, Blogbang…
– Utiliser les réseaux d’affichages publicitaires contextuels comme Google Adsense, afin d’afficher ses pubs sur le Blog sans devoir demander l’autorisation au Blogueur.
– Interviewer le blogueur ou le faire participer à un Livre Blanc afin de l’inciter à relayer l’actualité…
– …
Néanmoins si tous ces éléments sont très efficaces, ils réclament plus d’efforts que de payer directement pour un articles sponsorisés …

En conclusion…

Faut il faire appel aux billets sponsorisés ou pas ?
La réponse est simple : oui si c’est en rapport avec la thématique du Blog et si vous avez le budget, vous allez ainsi gagner du temps et gagner rapidement en visibilité.
En revanche ce n’est qu’un outil dans une stratégie globale de relations presses et relations blogueurs, il existe en complément de très nombreuses autres solutions pour se faire connaître et reconnaître des blogueurs…


Pourquoi et comment faire appel aux billets sponsorisés ?
Vous avez aimé ? Notez cet article ! Merci !

Partagez les articles :

11 thoughts on “Pourquoi et comment faire appel aux billets sponsorisés ?

    1. Quelles données figurent dans un contrat de demande d’articles sponsorisés ?
      Vu que tout se passe en ligne, vous recevez les contrats par courrier, comment cela se passe t-il?

  1. Bonjour,
    L’article est interessant par contre les agences publicitaires que vous avez propsé n’existent simplement plus ou ne fonctionnent plus.
    Toutes ces agences là sont fermées à mon avis: buzzea, ebuzzing, buzzparadise.
    J’ai essayé de m’inscrire à ceux-là et à bien d’autres …Helas!
    Connaissez-vous d’autres agences (valables et valides) pour des articles sponsorisé?

    Merci

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.