ConseilsMarketing.fr a le plaisir d’accueillir SEOMan du Blog SEO,Adsense et Référencement, pour un article dédié à l’utilisation de youtube.com pour faire connaître son entreprise…
Lors d’une conférence Google Youtube a laquelle j’ai assisté lors du LeWeb 08, je me suis rappelé grâce à la qualité de l’intervention du potentiel de Youtube pour l’apport de Trafic (Deuxième moteur de recherche derrière Google) mais surtout pour son apport en terme de marketing notamment depuis le rajout de la fonctionnalité Insights il y a quelques mois (Mars 2008).Voila donc quelques conseils pour profiter de Youtube Insights pour votre marketing.
1> Créer donc un compte sur youtube
c’est très facile et la version francaise y est pour beaucoup.
2> Créer des Vidéos Virales
Pour le contenu viral plusieurs méthodes s’offrent à vous :
- Créer une vidéo de Teasing courte que vous publierez sur Youtube ensuite une seconde avec le contenu réel que vous publierez uniquement sur votre site web (blog ou autre peu importe)
- Créer une vidéo sur une niche particulière que vous traitez mais sous format de questions réponses, typiquement les questions peuvent être posé par une voix off ou en sous titrage, et vous répondrez à ces questions sur cette vidéo.
- Une variante de questions réponses et de poser vous même les questions et en laissant aux internautes quelques secondes pour penser aux réponses, n hésitez pas à meubler pendant l’interlude en leur donnant des indices. Pour les questions réponses, vous pouvez vous inspirez soit de votre expérience personnelle soit en faisant une recherche sur Google par exemple.
- Organisez un concours avec des cadeaux intéressants et annoncez le sur la vidéo avec un lien en fin de vidéo vers le site du concours .
- Créer une vidéo drôle, parodique,Un lipsync ou encore un lipdub (exemple ci dessous avec une version coréenne du Numa numa Star des lipsync)
3>Uploadez la sur le site Youtube
4> Utilisez Youtube Insight pour orienter votre marketing
Une fois le contenu uploadé, la vidéo online sur Youtube il est nécessaire de profiter des informations issus d’Insight pour orienter son marketing, il sera bien évidemment nécessaire de laisser un minimum de temps pour commencer à avoir des données statistiques intéressantes.
L’accès à Youtube insights se fait via votre compte youtube :
et ensuite choisir le lien Insight
Pour l’exemple du post j’ai pris une vidéo documentaire sur la géothermie publiée depuis quelques temps sur un blog de géothermie, parfait marché de niche pour notre étude de cas .
La vidéo sur la géothermie ci dessous a été vue 2521 fois ce qui est suffisamment intéressant pour avoir des données statistiques fiables.
On a plusieurs Onglets à notre disposition :
- Vues : Donnes accès a des informations de métriques Analytics sur la vidéo
- Popularité Donne un indice de popularité de la vidéo variant entre 0 et 100 sur une échelle temporelle et géographique
- Découverte : Donne des informations sur les Referers qui ont mené à la vidéo : idéal pour orienter votre publicité par exemple
- Données démographiques (le plus intéressant): vous donne des informations sur qui regarde votre vidéo : Tranche d’âge et Sexe
- A surveiller : Vous donne un indice de popularité de la vidéo mais sur son déroulement à la manière d’un calcul d’audimat en temps réel vous pouvez savoir ce qui fait réagir vos internautes, ce qui les mène à arrêter la vidéo etc…
On Remarque que la vidéo est vue entre 10 et 25 fois par jour, elle est principalement vue en France (normal la bande son est française) et elle est aussi visionné en Espagne ainsi qu’au Canada principalement.
Si je souhaite lancer à l’échelle mondiale des équipements de Géothermie, j’ai intérêt à cibler les pays suivants
Le service marketing n’aurait pas pensé à priori en temps qu’industriel en géothermie de prospecter au Kazakhstan.
SEO for Youtube
Pour aller plus loin, ma vidéo sur la géothermie il faut encore pouvoir la trouver, il est intéressant de voir comment les internautes tombent dessus.
l’onglet Découverte est la pour ça, il nous donne des bonnes informations la dessus :
Sur notre exemple : 35% des visiteurs viennent en parcourant d’autres vidéos similaires
24% viennent du moteur de recherche interne de Youtube, d’où l’intérêt d’optimiser en terme de SEO votre vidéo avec la description qui contient les bons mots clés, et les tags à renseigner de la même manière (même les annotations sur les vidéos Youtube sont à soigner de ce point de vue)
22% viennent de partage par mail, newsletter etc…
6.8% des 2521 visites viennent des sites externes ou la vidéo est insérée
et enfin 3% viennent des SERPs Google (Universal Search), ce taux va devenir prépondérant vu l’essor du blended search.
Si la société en question souhaite faire une campagne web il est judicieux de penser aux pubs insérés dans les vidéos Youtube ou les ads contextuels affichés sur youtube plutôt que du Adwords pur.
La donnée suivante nous renseigne sur nos potentiels clients ou prospects si vous préférez :
Comment on peut s’imaginer nos prospects sont des potentiels propriétaires de pavillons (je m’avance la) mais l’age ou la tranche d’age laisse supposer cela avec une majorité entre 35-44 ans ce qui correspond à l’age moyen d’acquisition d’une maison (la géothermie étant peu usitée en individuel dans un appartement) , ce qui l’est moins c’est que 86% des prospects sont des femmes. ce qui dénote un fort intérêt de la gente féminine pour l’écologie et les énergies renouvelables 
.
Par contre ce qu’on peut en tirer aussi comme enseignements , si on souhaite faire de la publicité sur du offline, on ciblera plus Psychologies magazine que podium ou Hardrock magazine pour des raisons évidentes que vous comprenez bien.
Enfin le dernier outil mis à disposition par Youtube Insights est réellement innovant puisqu’il nous permet de voir l’impact de la vidéo sur les utilisateurs de manière temporelle.
On peut voir sur cet exemple que la courbe de popularité connaissent un point d’inflexion vers la fin de la vidéo, ce qui vous permet de savoir ce qui rebutes les internautes de ce qui les intéresse pour mieux orienter vos futurs campagnes vidéos marketing, Cet outil bien que rudimentaire peut être aussi utile pour les tests de publicités online par exemple.
Pour du search Pur , Google Insights Search permet de faire la même chose.
Que pensez vous de cet outil ? avez vous pensez à d’autres utilisations ? Répondez directement sur le Blog de SEOMan BABABillgates.
