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objets publicitaires

Dans cet article nous allons faire un focus sur les Objets Publicitaires, un outil marketing simple et efficace mais trop souvent mal utilisé par les entreprises…

Pourtant avec un peu d’astuce et un minimum de réflexion les Objets publicitaires peuvent devenir un véritable levier de communication et parfois même faire la différence avec ses concurrents !

C’est pourquoi nous allons présenter les 3 principales utilisations pour les objets publicitaires, avec les trucs et astuces qui font la différence.

Néanmoins avant de se lancer bille en tête il faut avant toute chose réfléchir au but à atteindre : est-ce fidéliser ? Est-ce gagner en visibilité ? Est-ce attirer du trafic ciblé sur un salon…

En effet c’est uniquement en définissant ses ambitions que l’on pourra choisir l’objet publicitaire à utiliser, et les informations qu’il doit véhiculer…

1 Les objets publicitaires pour gagner en visibilité sur un évènement

pub sac

Si vous participez à un salon ou à un évènement il est essentiel de donner plus de visibilité à votre marque.

Les objets publicitaires remis aux visiteurs peuvent agir en ce sens et vous faire gagner en visibilité et drainer du trafic pour un budget de parfois quelques centaines d’euros.

• Les autocollants

Très utilisé dans les évènements musicaux, les autocollants sont sous-exploités dans les sphères professionnelles. Pourtant ils peuvent être d’une redoutable efficacité sur un évènement.

Astuces avec les autocollants publicitaires:
– Faites un autocollant avec un beau design ou drôle… afin de donner envie de le coller (donc évitez les simples pubs).
– Incitez vos visiteurs à les utiliser, par exemple en les collants sur vos PC, sur les vêtements de vos collègues… il faut inciter à l’utilisation de vos autocollants.

Erreurs avec les autocollants publicitaires:
– Attention à la législation et à ce que vos clients et prospects vont en faire… Par exemple le coller sur les endroits publics, sur les murs… Vous pouvez être tenu responsable !

• Les sacs

Le sac est vraiment un des objets publicitaires les plus mal exploité par les entreprises, alors qu’il peut se révéler diaboliquement efficace pour transformer ses prospects et clients en panneaux publicitaires mouvants.

Astuces avec les sacs publicitaires :
– Sur un salon faites produire un sac solide (sac plastique épais, “faux tissus”…) plus grand que la moyenne afin que les visiteurs y rangent toutes les brochures et goodies récoltés afin de les transformer en panneaux publicitaires mouvants. Ainsi non seulement dans tout le salon les visiteurs feront la promo de votre marque, mais en plus ils vont le transporter dans le métro, pour faire leurs courses…
– N’hésitez pas à acheter ou à demande l’option de distribution d’un sac avec vos plaquettes et goodies à l’entrée du salon, c’est le meilleur moyen d’être sûr que 80% des visiteurs prennent votre sac et fassent votre pub sur le salon.
– Utilisez des sacs avec des anses (une cordelette étant souvent le mieux) ou des poignées suffisamment grandes pour que le visiteur puisse porter le sac à l’épaule. C’est vraiment très important car les gens en ont vite marre de porter à la main des kilos de documentations… En me mettant à l’épaule vous êtes sûr qu’ils vont le garder toute la journée pour vous faire de la pub involontairement…
– Dans le cadre d’un congrès une bonne astuce est d’offrir une mallette aux participants. Généralement ce genre d’objets publicitaires remporte les suffrages des professionnels et reste utilisé plusieurs années.
– Repérez lors du salon la taille du plus grand sac utilisé (ou celui habituellement utilisé par vos concurrents), afin de prévoir un modèle un petit peu plus grand pour la nouvelle édition du salon !

Erreurs à ne pas commettre avec les sacs publicitaires :
– Ne faites pas imprimer un logo trop petit. Votre slogan et votre marque doivent être visibles au moins à 5 mètres sans aucune difficulté, et surtout indiquer en termes de bénéfices votre produit ou service.
– Ne mettez pas de docs trop lourdes dans le sac (catalogue de 50 pages…), au contraire mettez des plaquettes légères, avec une incitation soit à venir sur votre stand (concours, diagnostic…) ou à aller visiter votre site Web (bon de réduction, livre blanc à télécharger…). Les visiteurs ayant tendance à faire le tri et à jeter les docs trop lourdes sans même les regarder…
– Ne prenez pas des sacs grands mais peu solides, comme par exemple les sacs en papier “Mode” qui sont certes très jolis mais qui ont tendance à lâcher avec un peu de poids… Sauf si votre cible est plutôt féminine, et que votre sac est suffisamment élégant pour qu’une femme ait envie de l’utiliser après le salon pour transporter ses affaires en centre ville, au travail…
– Ne dépensez pas trop pour vos sacs, sinon vous allez devoir les distribuer uniquement en nombre limité, ou au contraire faire produire des sacs de mauvaise qualité qui cèdent sous le poids… ce qui forcément donne une image négative de votre marque.

• Les Goodies “cadeaux” (stylos, gadgets, porte clés, clés USB…).

Ces goodies ont pour objectif d’attirer les prospects sur votre stand via le bouche à oreille; ou d’être réutilisés par les clients à leur retour chez eux (ce qui vous permet de ne pas vous faire oublier !).
Il est indispensable de faire marquer (c’est-à-dire au minimum mettre votre logo) sur ces objets.
En effet les visiteurs doivent être capables de dire avec qui et où ils ont eu ce cadeau, et ainsi l’indiquer aux autres visiteurs.

Astuces avec les Goodies:
– Le gadget doit si possible être utilisable en situation, par exemple un casque de chantier avec votre logo pour un salon sur le bâtiment.
– L’objet publicitaire doit être en rapport avec le thème de votre stand, par exemple si vous faites une animation “dégustation de vin”, vous devez offrir un tire-bouchon…
– Organisez un “parcours” avec les autres stands afin que les visiteurs passent de stands en stands pour récupérer des cadeaux (par exemple en lisant un flyer imprimé en commun avec les différentes promos des entreprises).
– Faites produire des bonbons avec votre logo ou votre marque (M&M, bonbons