La pub à Berlin…

D’une ville à l’autre la publicité peut prendre des formes et occuper des espaces differents selon les habitudes des habitants, les traditions, les accords des agences avec les mairies… Cette différence peut être encore plus flagrante lorsque l’on passe d’un pays à l’autre. Pour preuve ce petit photo reportage sur quelques unes des idées et emplacements originaux pour la publicité à Berlin. – La publicité pour la location de Trabans avec justement des voitures publicitaires garées dans le centre ville (en effet bien qu’étant une Capitale, Berlin a très peu de trafic automobile et des parkings même en plein centre […]

Le choix d’une stratégie de communication différenciante – Cas d’Adagio

Nous avons eu le plaisir d’avoir un entretien avec Damien Buisson le directeur Marketing de d’Adagio, la chaine d’appartements hôtels européens. Damien nous a expliqué la genèse et les raisons de leur nouvelle campagne de communication conçue pour promouvoir leur marque. Cette nouvelle campagne marketing est partie du fait que tous ses concurrents utilisaient les mêmes ressorts de communication, très classiques, qui finalement faisait que les publicités se ressemblaient toutes : – Montrer une chambre d’hôtel avec une photo type “catalogue de décoration” – Utiliser des slogans basés sur des “Bienvenue chez vous”, “Plutôt qu’un hôtel choisissez un appart…” – […]

Comment utiliser le storytelling en publicité ?

Suite à notre concours de conseils en marketing, nous avons le plaisir d’accueillir Stéphane Dangel, notre spécialiste en communication et auteur du Blog StoryTelling. Utiliser le storytelling, c’est décider que les arguments rationnels, classiques, les listes d’avantages produits… ne peuvent pas tout. L’émotion est souvent plus efficace, car elle fait vivre une vraie expérience de marque aux cibles de publicité et communication. A l’arrivée, combiner arguments classiques et « démarche émotionnelle », c’est souvent se donner les moyens d’atteindre ses objectifs. Voici une illustration par une série de 5 exemples publicitaires.   Buggy : Une histoire en re- et co-création […]

La sélection Marketing de la semaine d’Entreprise-Marketing.fr

Suite au lancement de www.entreprise-Marketing.fr, notre digg like spécialisé dans le Marketing, voici le Top 6 des liens marketing publiés sur le site. Voici donc la sélection des meilleurs liens marketing du 21 au 28 février 2009 : – 10 Plugins SEO pour WordPress : Optimisez le référencement de votre blog sous WordPress avec ces 10 plugins indispensables ! – 20+ Thèmes WordPress Compatibles 2.7 : Avec l’arrivée de WordPress 2.7, il n’est pas toujours facile de trouver un thème qui gère ses nouvelles fonctions (tels que les fameux Threaded Comments , la pagination des commentaires, etc…). J’ai donc décidé […]

Les 60 meilleures vidéos virales de 2008 !

  Lors du Viral Film Festibal organisé par BuzzParadise 5 pubs publicités ont été couronnées… Mais il existait plus de 60 vidéos nominées dans les 5 catégories du festival… Voici donc la liste complète des 60 publicités virales les plus efficaces de 2008… Et si vous aviez été dans le jury, quelle publicité auriez vous élue ? Liste des vidéos “Grand prix du Jury” : Vainqueur : Gali l’alligator ! – Mangeuses d’hommes Véronique la lécheuse (Axe) – Distributeur Kitkat (Kitkat) – EyepyBird’s Sticky Note Office Experiment (Office One) – Têtes à claques : 027.willi.waller (SFR) – Popcorn et téléphone […]

La pub du jour : Allez au delà des fonctions du produit [Energy Drink]

          La pub du jour est particulièrement efficace dans la mesure où elle met en valeur de manière suggestive les effets du produit… En effet cette publicité pour une boisson énergétique “Adrenaline” joue sur le nom du produit en lui même : le produit pourrait donner la vie à un mort ! Le deuxième intérêt de cette publicité, c’est le double effet : avec une lecture rapide on voit bien la scène (qui rappelle l’archétype de la personne qui a eu un malaise), et ce n’est qu’ensuite qu’on se rend compte que le médecin a dans les mains autre chose […]