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J’ai le plaisir de recevoir VideoTelling, agence de créations d’animation Tableau Blanc sur mesure, qui nous explique pourquoi et comment utiliser une animation de type “Tableau Blanc” pour générer plus de trafic et améliorer la conversion de son site internet.

 

La vidéo, un format d’avenir !

 

On le voit de plus en plus, les internautes préfèrent les vidéos, des contenus plus digestes et plus ludiques que du texte qui nécessite un effort pour être lu.

Pour s’en convaincre il suffit de voir le nombre de vidéos publiées sur Youtube :

youtube-heures-upload-2015

Selon CISCO, la vidéo devrait représenter 69% du trafic internet mondial.

trafic video

Ce qui veut dire que dans votre stratégie de contenus, vous devez prendre en considération la demande de plus en plus fortes de vidéos. 

D’après le site ReelSEO, ajouter une vidéo à sa page d’accueil peut augmenter de 20% son taux de conversion.

Une étude de Forrester montre que l’ajout d’un contenu vidéo dans un e-mail génère un taux de clic supérieur à 200% comparé à un e-mail qui ne contient que du texte.

Et d’après Online Publishers Association, 80% des internautes se souviennent de la vidéo qu’ils ont vu sur un site web dans les 30 derniers jours et 46% entreprennent une action à la suite du visionnage (recherches d’informations, achats, etc.).

La vidéo commence aussi à envahir aussi l’eCommerce !

Selon Outbrain, 87% des responsables marketing utilisent le vidéo – marketing, et une des tendances actuelle c’est la vidéo “cartoon” ou encore la vidéo explicative en animation sur tableau blanc (whiteboard animation en anglais).

Souvent on pense à ce genre d’animations pour de la communication interne ou institutionnelle, mais cela peut aussi être très utile pour vendre.

 

Mais d’abord, l’animation de type “tableau blanc” (whiteboard animation), qu’est-ce que c’est ?

C’est tout simplement un illustrateur dessine avec un marqueur sur un tableau blanc effaçable, tout en étant filmé.

Il effectue une à une toutes les illustrations de la vidéo – produit en suivant un storyboard préparé.

Le film obtenu est alors découpé, travaillé et remonté.

Puis il est ensuite accéléré pour atteindre une durée d’une minute trente environ.

Un comédien y ajoute une voix-off qui raconte une histoire, selon un scénario prévu à l’avance.

Enfin, une musique et des effets sonores y sont ajoutés.

Et voilà !

On pense souvent à ce genre de vidéo avec les célèbres animations “RSA Animates”, qui reprend sous forme de dessins des discours afin de les rendre plus digestes :

 


Voici un exemple d’application commerciale d’une vidéo de type “tableau blanc”  :

 

L’animation Tableau Blanc, un outil pour améliorer la conversion !

Un des objectifs d’une whiteboard animation peut être d’augmenter son taux de conversion

 

Le taux de conversion est l’élément clé de votre site e-commerce, puisqu’il vous indique dans quelle proportion vous transformez vos visiteurs en clients !

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Il est donc plus important encore que le trafic sur votre site.

Cela se comprend facilement : peu importe qu’il y ait beaucoup de passage dans votre boutique si personne n’achète.

C’est là qu’intervient la whiteboard animation…

 

Les vidéos explicatives en animation sur tableau blanc sont 3 fois plus susceptibles d’être partagées sur les réseaux sociaux, donc plus virales !

Elles convertissent 150% de mieux que tout autre type de vidéos. Et elles doublent les chances d’aboutir à une vente.

Pourquoi ?

Raison N° 1 :  La vidéo dessinée rassure…

Tous les vendeurs le savent, quelqu’un qui est confiant dans un produit est plus prompt à acheter.

La whiteboard animation ne ressemble pas à un film publicitaire… C’est un de ses principaux atouts !

Le dessin touche à l’enfance, ramène votre prospect au plaisir de la bande dessinée et fait s’abaisser les barrières que le public oppose naturellement au discours de vente.

 

Raison N° 2: La vidéo dessinée captive.

 

Le Dr Wiseman a effectué un test en réalisant deux films : dans l’un, il s’est filmé en train d’expliquer des concepts reliés à la psychée humaine, dans l’autre, avec la même bande son, il a réalisé une vidéo en whiteboard animation.

Il a ensuite fait voir les deux films à de nombreuses personnes et a pu observer ceci : comparé à une vidéo classique (une personne qui parle), le message est mieux mémorisé (+15%) quand il est en vidéo dessinée.

Et cela concerne toutes les catégories d’âges… Le Dr Wiseman a qualifié ce score d’ « absolument phénoménal !»

 

Raison N° 3 :  La vidéo dessinée suscite plus d’engagement.

Voir le dessin en train d’être effectué sous ses yeux attire l’attention du spectateur.

La whiteboard animation attire l’attention comme aucune autre vidéo car dans son format même, car on ne peut s’empêcher d’essayer de deviner ce qui va suivre.

 

Raison N° 4 : La vidéo dessinée procure plus de plaisir.

Elle stimule ce qu’on appelle l’anticipation du spectateur (viewer anticipation en anglais). « Votre cerveau essaie d’anticiper ce que sera la forme finale, » explique Jonathan Surdo de TruScribe. « Quand la forme finale est révélée, le cerveau éprouve de la surprise et génère de la dopamine. » La dopamine est la molécule libérée par le cerveau dans les expériences qu’il associe au plaisir.

 

Raison N° 5 :  La vidéo dessinée permet une meilleure projection…

 

Le problème avec une vidéo avec des acteurs, c’est qu’elle nécessite de gros efforts pour être crédible : il faut de bons acteurs, de bons décors….

Mais en plus, il y a parfois un problème de reconnaissance des acteurs dans les acteurs qui sont utilisés dans la vidéo.

Le dessin animé permet aussi de simplifier un message, et de s’affranchir de contraintes que l’on aurait avec une vidéo classique.

Voici un exemple de vidéo, où la simplification permet une meilleure appréhension  :

 

Au fina, une vidéo explicative dessinée rassure le prospect, capture son attention, l’engage et lui procure plus de satisfaction qu’un film publicitaire « classique ».

Le Dr Wiseman concluait son expérience ainsi : «Ce que fait une animation sur tableau blanc, c’est de me mettre de bonne humeur. » Le visiteur de votre site e-commerce, mis dans de bonne disposition est bien plus susceptible de devenir client.

 

Comment réussir sa vidéo-produit en whiteboard animation

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Il existe des logiciels comme Videoscribe ou encore Explee qui vous permettent de réaliser vous-même votre vidéo explicative dessinée.

Rappelons simplement une évidence : l’outil ne fait pas tout.

Pour obtenir les meilleurs résultats d’une vidéo en animation sur tableau blanc, à VideoTelling, il est conseillé de suivre quelques étapes.

 

0 / Faire un brief sur les objectifs de l’animation.

Le fait de résumer sur 1 page les objectifs de l’animation vidéo permet à la fois d’éclaircir vos idées, mais aussi d’aider votre agence à réaliser un film adapté.

Par exemple vous devez indiquer :

  • Qui est la cible
  • Où ce document sera diffuser
  • Quand le film devra être fini
  • Quel est le message principal à faire passer
  • Pourquoi ce qu’il doit être réalisé
  • Comment faire passer le message
  • Quel sera l’appel à l’action
  • L’image que vous souhaitez donner

A noter : il existe un type de vidéo qui mélange contenu informatif (étude, statistiques, conseils…), pour ensuite mettre en avant ses produits. Ce type de contenu fonctionne particulièrement bien dans le cadre d’une stratégie de visibilité.

 

1/ Raconter une bonne histoire

Le storytelling est l’art de faire émerger les éléments dramatiques intéressants à partir de l’activité, des produits ou des services de votre site e-commerce.

Le public a le goût des bonnes intrigues.

Mais vous vous dites peut-être que vous n’avez pas d’histoire extraordinaire dans vos tiroirs.

Il se trouve que votre produit ou votre activité résout certains problèmes que des gens ont.

Vous pouvez puiser ici des anecdotes, mises en situation, ou expériences clients qui trouvent un heureux dénouement avec ce que vous proposez.

Vous avez là la matière pour élaborer le scénario de votre film en whiteboard animation.

Généralement une bonne histoire suit le principe suivant :

  • Une situation de départ
  • Un problème
  • Des essais infructueux
  • La solution  qui arrive enfin
  • Et la situation qui est améliorée

story-telling

Si vous passez par une agence, vous pouvez faire un brief oral, en racontant l’histoire d’un client type.

Néanmoins, vous pouvez aussi proposer un scénario avec trame d’histoire.

Le but n’étant pas d’avoir des dizaines de pages, mais plutôt d’avoir une trame qui servira de document de travail.

Généralement, l’écueil principal est de mettre trop de textes ou vouloir faire passer trop de messages.

En effet il y a généralement 2 formats de vidéo :

  • une vidéo de 30 secondes à 1 minute 30 pour aller à l’essentiel (ex: page de vente, fiche produit…).
  • une vidéo d’environ 2 minutes à 3 minutes maximum pour rentrer dans les détails si vos lecteurs ont le temps (ex: démo chez un client…).

 

 

2/ Réaliser un storyboard

Il s’agit d’une étape clé souvent sous-estimé dans la production une bonne vidéo-produit.

Un professionnel s’appuie toujours sur un storyboard, sorte de bande dessinée donnant une esquisse des planches du futur film.

Il permet de pré-visualiser ce que sera votre spot publicitaire.

Il détaille en différentes séquences le film pour tester l’enchaînement avant de réaliser le dessin animé :

 

C’est ici que l’on peut faire des essais, changer, travailler sur les détails, le visuel, le look des personnages, etc.

Soyez aussi précis que possible sur cette étape.

Cela vous permettra de gagner beaucoup de temps en évitant de devoir refaire le film après coup.

Vous pouvez utiliser ces exemples de modèles pour réaliser votre scénario avec

  • un dessin très simple pour représenter les personnes, les discours…
  • une légende avec ce qu’il va se passer et la voix off

 

A noter : généralement il faut éviter d’écrire à l’écran ce que l’on dit à  l’oral. Le texte dans le dessin animé doit soit insister sur un point, soit rajouter de l’information.

Une bonne astuce consiste à faire son dessin, puis à lire à voix haute le texte, afin d’avoir une maquette proche de ce que l’on veut obtenir.

 

 

3/ Choisir un bon illustrateur

Comme je l’ai dit, il existe des logiciels de whiteboard animation « clé en main » avec une banque d’images.

Cela ne remplace pas la création d’un visuel original par un illustrateur professionnel qui travaille juste pour vous.

En effet, tout comme pour les images “libres de droits”, le fait de voir d’autres animations avec des visuels similaires va nuire à votre crédibilité. 

Le choix de l’illustrateur permet aussi de donner une “image” à votre animation, car selon le type de dessin (sérieux, enfantin…) vous pouvez faire passer des messages différents.

Si vous souhaitez avoir un film sur mesure, fait juste pour vous, n’omettez pas cette étape.

types illustrateurs

 

 

4/ Effectuer un montage pétillant

A cette étape, vous accélérez le film, vous coupez ce qui n’est pas nécessaire, vous élaguez, jusqu’à obtenir environ 1min30 de film.

Pourquoi ? C’est la durée moyenne de visualisation des vidéos sur Youtube.

C’est une moyenne du temps d’attention que les prospects sont disposés à accorder au visionnage d’un spot publicitaire.

Attention : on a tendance à faire passer trop vite les séquences d’une animation vidéo à force de la voir et la revoir… Il faut donc prendre le compte le fait que c’est un parfait inconnu qui va lire le message.

 

5/ Choisir un(e) bon(ne) comédien(ne)

Si vous avez déjà essayé, vous vous en êtes rendu compte, on ne s’improvise pas comédien.

Même pour enregistrer une voix off, avoir l’aisance, un ton chaleureux, une bonne élocution, c’est un métier.

Si on ne vous entend pas ou que vous n’articulez pas correctement, vous anéantissez l’effet produit par la vidéo explicative.

La voix d’un comédien ou d’une comédienne donnera le rythme nécessaire qui viendra soutenir l’image et garantira que l’animation sur tableau blanc soit dynamique et enjouée.

6/ sélectionner une musique appropriée

Il existe des banques de musique libre de droit dans lesquelles vous pouvez trouver votre bonheur.

Vous pouvez aussi faire appel à un musicien qui composera une musique juste pour vous.

Vous pouvez aussi ajouter des effets sonores à cette étape afin de mettre la touche finale à cette petite merveille qui va figurer maintenant en bonne position sur la page de votre site e-commerce.

 

L’optimisation de la vidéo pour le SEO

 

Il existe quelques astuces pour optimiser le référencement de sa vidéo sur les moteurs de recherche après  les avoir publiés sur les plateformes d’hébergement des vidéos (ex: Youtube):

  • le titre doit reprendre les mots clés tapés par les prospects,
  • Mettre une description longue
  • soigner les mots clés de la vidéo
  • ajouter un sous titrage texte
  • ajouter des appels à l’action dans la vidéo (ex: les annotations Youtube…)

Youtube met d’ailleurs à votre disposition de nombreux conseils sur son site “Youtube Creators” :

youtube creators

Vous pouvez aussi la poster sur l’ensemble des réseaux comme Youtube, Viméo, Dailymotion… et aussi Facebook qui est désormais un des leaders de la vidéo sur Internet.

Pour augmenter le potentiel viral, n’oubliez pas de la partager sur les réseaux sociaux, de LinkedIn à Facebook, en passant par Twitter.

 

Il est aussi possible de transformer la vidéo en mini séquences en GIF animés, par exemple pour les intégrer sur un Blog, sur Twitter, sur Facebook…

Sachez aussi qu’il existe des déclinaisons de l’animation sur tableau blanc, des techniques sur papier utilisant l’aquarelle, l’encre de Chine ou encore des feutres.

N’oubliez également pas de penser mobile ! En effet, le trafic mobile va exploser dans les années à venir, en particulier via Facebook, Youtube…

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Combien coûte une vidéo explicative en whiteboard animation ?

 

Si vous faites votre spot publicitaire vous-mêmes, cela reviendra moins cher.

Des logiciels offrent des formules avec un abonnement. :

En revanche, la réalisation de la vidéo risquera d’être très chronophage, surtout si vous n’êtes pas un pro de la vidéo…

Et n’oubliez pas non plus que c’est votre image qui est en jeu avec votre vidéo…

Vous pouvez aussi faire appel à des professionnels, comme VideoTelling, vous aurez une vidéo-produit conçue sur mesure.

Il faut compter autour de 3600€ pour une animation sur tableau blanc d’une minute trente… et si vous voulez de l’aide, contactez nous !

 

Découvrez comment booster votre site e-commerce avec un dessin animé en tableau blanc ! (Whiteboard animation)
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2 thoughts on “Découvrez comment booster votre site e-commerce avec un dessin animé en tableau blanc ! (Whiteboard animation)

  1. Hello,
    c’est vrai que ce type de vidéos à un esprit bon enfant qui met tout de suite de bonne humeur et permet de faire passer le message que l’on veut délivrer beaucoup plus facilement et clairement.

    Ca me fait un peu penser au publicité RED Bull :)

    Cordialement,
    Olivier CLEMENCE

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