Que faire de votre blog pendant les vacances ?

Nous avons souvent une question “Que faire de mon Blog pendant les vacances ? 

En effet durant les breaks de fin d’année, d’été… c’est souvent le moment de reposer vos doigts et vos neurones.

Mais tout comme New-York, Internet ne dort jamais…

Or un blog au repos voit automatiquement ses visites diminuer.

Les raisons sont multiples :

  • Les lecteurs qui ne sont pas en vacances vont visiter d’autres site
  • Vous avez moins de prospects car le trafic baisse
  • Google va “voir” que votre blog est en pause et donc si cela se prolonge vous allez perdre en trafic

 

Les 3 stratégies pour gérer les périodes de vacances !

 

Il y a 3 stratégies à adopter :

– La Stratégie de ne rien faire

Vous pouvez annoncer la fermeture annuelle, avec un message de “Bonne Année”, ou tout simplement mettre une pause dans la publication de vos articles.

C’est celle que nous recommandons le moins car elle laisse votre lecteur sur sa faim, et d’autre part cela fait penser que pendant 1 à 2 semaines plus personne n’est aux commandes du site.

Et si vous mettez un message d’absence, cela fait aussi penser que vous n’avez qu’une petite équipe.

 

– La stratégie défensive

Elle consiste à programmer à l’avance des articles ou des messages afin d’assurer une continuité dans l’activité.

C’est la plus simple à mettre en place, car il est possible de réduire son rythme de publication.

De plus on peut en profiter pour programmer en avance des articles simples de “Joyeux Noel” et de “Bonne année” et de “Bonne Résolutions”,  des articles sur l’été dans le marketing

 

– La stratégie Offensive

Elle consiste à profiter du fait que les “concurrents” soient en vacances pour gagner de la visibilité.

En effet les périodes de vacances sont des excellentes opportunités pour gagner en visibilité car la concurrence entre les sites est beaucoup moins forte même si l’audience est plus faible.
C’est le moment de sortir du lot… Par exemple sur ConseilsMarketing.fr nous profitons généralement de ces périodes pour sortir des articles de qualité et d’en faire une promotion plus importante que d’habitude.

De plus Noël est le moment de faire des Promos, avec un excellent prétexte, comme notre “Pack Promo de Noel” avec 60% de réduction :

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C’est aussi le moment d’envoyer vos emailings pour vos promotions de Noel en profitant du calme dans les promotions.

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Enfin, c’est le moment de proposer des guest postings à des blogs, sites d’actualités… non concurrents.

En effet, eux aussi sont à la recherche de bons contenus de qualité.

Donc faites une recherches des Blogs acceptant les guest posting, et proposez leur un article plusieurs semaines en avance.

OK, mais je fais quoi moi ?

 

Quelque soit la stratégie que vous allez adopter, voici 9 possibilités pour faire vivre votre blog pendant vos vacances:

1- Faire une pause dans vos billets et indiquer un message d’absence sur votre site.

Actuellement c’est une solution qui est retenue par une minorité de blogueurs “Pro”.

En revanche on le voit encore souvent sur les “petits” blog.

Le Webmaster poste un message indiquant que le blog est en vacances et qu’il reprendra en début janvier (parfois même il n’y a aucun message, juste un arrêt de la publication).

Avantages : C’est facile et rapide à mettre en place et cela a le mérite d’être clair.
Inconvénients : Cela donne une image “amateur” de votre blog, cela peut faire penser à vos lecteurs que votre site n’est pas régulièrement mis à jour, vous allez revenir à la rentrée avec un max de nouvelles/emails/commentaires à lire. Enfin votre trafic va baisser (s’il n’y a pas de nouveaux articles pendant quelques jours il y a de nombreuses désinscriptions aux flux RSS et moins d’inscriptions à la newsletter).

 

2- Préparer des billets en avance et les poster automatiquement.

WordPress, Blogger… offrent la possibilité de poster des articles à une date donnée, ce qui vous permet par exemple de publier un article pour le 25 décembre, pour le 1er Janvier…

planification publication

Vous pouvez publier des articles de même niveau, ou réduire votre rythme de publication (ex: ne pas publier le 24/12…).

Généralement il faut éviter de publier des articles de moindre qualité, car cela peut perturber vos lecteurs fidèles.

C’est ce que je fais pour ConseilsMarketing.fr, les articles sont publiés avec un rythme presque identique.

J’en profite pour publier des articles “bilan”, comme l’évolutions des statistiques du site ConseilsMarketing.fr…

Une astuce consiste aussi à publier des contenus plus “faibles” comme :

  • Des vidéos
  • Des Powerpoint
  • Des images

La réalisation de ces contenus étant assez rapide, vous pouvez rapidement créer de nombreux articles en avance.

Vous pouvez aussi publier un contenu original, faire un test… durant cette période plus calme de l’année.

 

Avantages : votre blog continue à vivre sans vous, ce qui est vous permet de garder vos lecteurs et votre référencement.
Inconvénients: il faut écrire des articles en avance (attention à écrire des articles qui ne sont pas liés à l’actualité !), il faut bien faire attention à la mise en page et à l’orthographe car vous ne pourrez pas agir avant votre retour de congés, vous ne pourrez pas non plus gérer les commentaires de ces articles.

 

3- Réaliser une rétrospective de vos meilleurs articles de l’année.

C’est souvent une variation de l’option qui consiste à préparer des articles en avance, mais c’est une bonne solution pour obtenir du contenu rapidement (ex: classement par thème, les 10 articles les plus commentés…).

 

Par exemple vous prenez vos statistiques Google Analytics, et vous listez le Top 10 des articles de l’année.

 

Une bonne astuce consiste aussi à reprendre des anciens articles (comme celui ci), et à l’actualiser.

Avantages: c’est relativement rapide à écrire et cela remet à la lumière du jour certains vieux articles de qualité.
Inconvénients : cela peut frustrer vos anciens lecteurs car ils connaîtront déjà ces articles.

 

4- Publier du contenu externe

Vous pouvez demander à d’autres personnes de votre équipe ou à d’autres rédacteurs ou d’autres Blogueurs, de produire du contenu pendant vos vacances.

Une solution simple est de publier des interview, avis, tribunes… d’autres experts.

L’inconvénient, c’est que vous allez un peu “perdre” vos lecteurs avec des points de vue et une ligne éditoriale un peu éloignée de ce que vous faites habituellement.

Cependant si vous partez longtemps en vacances (ex: 3 semaines), le mieux reste de donner les droits de publication à d’autres personnes.

Vous définissez en avance une ligne éditoriale et un calendrier de publication, et vous partez en congés.

Ainsi vous pouvez demander à un des blogueurs, des collègues, des rédacteurs… de poster directement sur votre blog quelques articles uniques (pas de duplicate content) ce qui permet de donner “un bol d’air frais” à votre Blog.

Bien entendu, il est conseillé de ne pas donner les login & mot de passe de votre blog, mais plutôt de donner les droits d’utilisateurs d’éditeur (si vous voulez faire une validation) ou d’éditeur si vous voulez laisser les clés à un autre blogueur.

gestion des droits sur WordPress

Avantages : cela donne du sang neuf et des articles de qualité en avance, les bloggers & rédacteurs invités peuvent gérer les commentaires de leurs articles. Cela convient bien pour des vacances longues (2 ou 3 semaines), surtout si vous mettez en place un calendrier de publication.
Inconvénients: ces bloggers et rédacteurs doivent écrire des articles inédits sinon vous risquez des pénalités de la part de Google pour “duplicate content”, vous n’êtes jamais sûr de la qualité des articles et vous perdez le contrôle de votre blog (attention aux polémiques) et enfin vous êtes tributaires de la qualité de l’orthographe des contributeurs.

5- Acheter ou sous traiter la rédaction de contenus.

C’est une approche plus simple, mais qui est plus difficile car vous devez trouver des experts qui connaissent votre métier.

Comme précédemment, vous pouvez demander à des blogueurs, experts… d’écrire un article pour votre blog.

Sinon vous pouvez passer par des rédacteurs :

  • OffShore comme Fiverr, TextMaster, TextBroker…
  • Francophones comme Redacteur.com

Généralement il faut compter 25 € pour 350 mots en Off Shore, et 100 à 350 € pour un article d’un francophone.

L’achat d’article peut se révéler particulièrement intéressant si vous vous adressez à un expert connu, car non seulement vous allez obtenir un article de qualité,  mais vous allez aussi bénéficier de sa notoriété.

Pour que cela soit efficace, vous devez demander à cet influenceur :

  • L’écriture d’un article d’au minimum 500 mots
  • Le relais via son réseau professionnel
  • Une synthèse de l’article sur son blog

Vous pouvez aussi vous associer avec plusieurs autres blogueurs non concurrents, et lancer une “chaine” avec une promotion croisées entre les différents blogs.

Par exemple, avec 10 autres blogueurs vous publiez tous les jours 1 article sur un blog, en faisant ensuite le relais des autres articles.

Avantages : Pour une absence courte cela peut être une bonne solution d’avoir des articles externes. En publiant vous même les articles en avance vous pouvez donner un peu plus cohérence par rapport à votre style et d’ajouter des illustrations (et les relire pour ajouter votre propre valeur ajoutée).
Inconvénients: Trouver des rédacteurs de qualité prêts à vous donner des articles de qualité en avance est compliqué… Vous pouvez éventuellement demander de ré-écrire un article déjà existants en faisant un contenu différent. Ainsi vous ne serez pas sanctionné par Google.

 

6- Bloguer pendant vos vacances en mobilité

C’est parfois une bonne solution pour quelques jours de congés.

Il vous suffit de prévoir une connexion type 4G/ 3G, soit un accès dans un cyber café, soit un accès Wifi.

Vous pouvez aussi utiliser votre téléphone portable ou une tablette pour publier des articles, en sachant que les contraintes sont fortes car il est difficile d’écrire de gros volumes de contenus.

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Par exemple sur ConseilsMarketing.fr nous avions fait un article cet été sur la publicité à Berlin suite à un déplacement.

A noter : Cet article peut aussi être un “hors sujet”, et par exemple raconter vos vacances ou une réflexion afin de donner une bulle d’oxygène à votre site.

Montrer ainsi votre “vie privée” (sans pour autant tout montrer !), permet d’humaniser votre blog et d’avoir un meilleur relationnel avec vos lecteurs.

Avantages : vous continuez la publication non-stop, vous pouvez donner un aspect “événementiel” à votre blog (ex: votre Road Movie en vacances).
Inconvénients: les articles sont plus courts et moins fouillés (vous êtes en vacances !), et surtout il vous faut savoir pour vous apprendre à décrocher et à prendre du recul.

 

7- Laisser la parole aux lecteurs.

Au lieu de travailler, vous allez faire travailler vos lecteurs pendant vos vacances en leur proposant par exemple de débattre sur un sujet d’actualité ou un thème de créativité…

Pour cela vous pouvez utiliser votre Blog, ou mieux utiliser votre compte Twitter et Facebook.

Par exemple vous pouvez leur demander leurs challenges pour l’année à venir, les évolutions du Web…  ou encore “Quels sujets voulez vous voir dans le blog le mois prochain…”

Une bonne astuce consiste à poster une question sur Twitter ou sur Facebook, et à publier ensuite les réponses via des Tweets ou Statuts embarqués.

Avantages: Donner la parole à ses lecteurs, lancer un buzz (ex: une chaine comme “Listez vos bonnes résolutions, quels sont vos outils incontournables, votre vision des Media Sociaux pour l’année à venir…).

Inconvénients : Gérer les commentaires et les réactions, trouver un sujet intéressant et maintenir une bonne participation sur le sujet (ex: relayer l’info à d’autres blogger…).

 

8 – Ecrire des billets de saison.

C’est tout simplement écrire des articles sur le thème de Noel, de la fin d’année, de la nouvelle année…

Par exemple sur ConseilsMarketing.fr nous avons fait un article sur les Bonnes Résolutions depuis 2010, avec des dizaines de bonnes résolutions différentes :

 

Il est aussi possible d’appliquer à votre secteur d’activité les actualités de Noel.

Par exemple si vous êtes dans le Marketing, une compilation des plus belles publicités, eMailing… sur Noel.

C’est aussi proposer une liste de cadeaux pour Noel, comme par exemple :

 

Avantages : Profiter des mots clés et expressions très recherchées pour booster son trafic, être toujours d’actualité…

Inconvénients : Il faut s’y prendre avant de partir en vacances et espérer que les autres blogueurs n’auront pas la même idée avant vous !

 

9 – Offrir un cadeau de Noel, d’été… !

C’est un moyen original pour générer du trafic et sortir du lot.

Par exemple vous pouvez offrir un petit produit gratuit, lancer un jeu concours…

Apple l’a fait pendant de nombreuses années avec une offre gratuite tous les jours, vous pouvez faire de même ou vous concentrer sur Noel et le 1er l’an.

 

Avantages :  Si votre promotion est exceptionnelle, vous allez générer du trafic.

Inconvénients : Faire une promotion nécessite d’en parler et de communiquer.

 

10 – Profitez pour faire un Break et faire un bilan de votre activité.

Si on reste le nez dans le guidon toute l’année, fatalement on ne voit pas le “mur” qui arrive et on n’anticipe pas l’évolution de son secteur d’activité.

Prenez donc 1/2 journée pour faire votre bilan :

  • qu’est-ce qui a changé dans votre secteur ?
  • qu’est-ce qui fonctionne bien et mal ?
  • qui sont vos clients ?
  • quel sont leurs besoins maintenant et dans le futur ?
  • qu’est-ce qui les fait rêver ?

 

Avantages : Faire un bilan de votre activité et préparer l’avenir

Inconvénients : –

 

 

Et vous, qu’allez vous faire de votre Blog pendant vos vacances ?

7 Comments

  1. Dec 29, 2007 - 16 h 50 min

    Pendant les vacances, je propose “Les sentiers de la connaissance”, une séquence quotidienne (en décembre) ou bi-hebdomadaire (en été) qui consiste

    Reply
  2. Apr 25, 2009 - 23 h 47 min

    Concept très intéressant

    Reply
  3. Jul 3, 2009 - 0 h 43 min

    merci pour les astuces

    Reply
  4. clovis simard
    Nov 11, 2010 - 22 h 39 min

    Bonjour,

    Vous êtes invité à visiter mon blog(fermaton.over-blog.com).

    Vous y trouverez l’Énigme du Père Noel.

    Cordialement

    Clovis simard

    Reply
  5. Jan 8, 2011 - 12 h 56 min

    Merci pour cet article sympa. Pas bête la rétrospective des meilleurs articles.

    Reply
  6. Fulrak
    Jan 30, 2016 - 12 h 06 min

    Bonjour,

    En parlant (web)marketing, je pense que vous auriez bien plus d’impact en faisant une refonte complète de l’aspect de votre site. Je suis assez étonné de voir qu’avec votre expérience et votre statut vous soyez encore dans un style dépassé depuis au moins 5 ans ( surtout l’aspect de vos pub).
    Rafraîchir un magasin ou un site est une communication indirecte qui montre au chaland que l’entreprise vit et évolue et qu’adhérer à son concept nous fait indirectement évoluer.
    J’avoue avoir lu en diagonale et de loin 2 moitiés d’articles. J’ai du mal à accrocher et pourtant je ne suis pas parmi les plus imperméables au marketing. Pour quelqu’un qui donne des conseils marketing, essayez de montrer l’exemple. Si vous passez outre ce qui peut être ressenti comme une pique, je veux bien vous indiquer une connaissance qui fait des sites depuis quelques années et qui commence à se faire une place dans le milieu.

    Reply

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