Comment gagner sa vie en tant que Blogueur Pro ? Les Secrets du N°1 Mondial dévoilés !

Darren Rowse, le Blogueur N°1 dans le monde de part son ancienneté, a révélé la répartition de ses revenus pour les 6 premiers mois de l’année 2016 pour son blog ProBlogger (sur le Blogging Pro, pour les blogueurs débutants) et Digital Photography School (pour les amateurs de photo).

Ce qui est intéressant de savoir, c’est que son blog Photo fait 8 fois plus de trafic et de revenus (un chiffre d’affaires à 6 chiffres)… et 85%  des bénéfices !

Mais cela ne pourrait pas forcément être le cas si Darren Rowse optimisait plus son site sur le Blogging, alors il pourrait faire bien plus…

En particulier en vendant des produits plus chers (formation vidéos, coaching…), il lui serait possible de faire plus de chiffre d’affaires avec le blogging (la valeur ajoutée est sans doute plus importante que pour la photo).

 

Ceci étant dit, voici comment il gagne sa vie en tant que Blogueur Pro (et comment il finance sont entreprise) :

gagner de l'argent blog

  • 46% de ses revenus viennent de l’affiliation sur des ebooks & formation vidéos d’autres personnes, sur les commissions de la recommandation de logiciels...
    • 9% de ses commissions viennent d’Amazon, ce qui est énorme vu qu’ Amazon offre 2 à 8% de commissions maximum (nb: une bonne partie doivent devenir des de la recommandations de produits sur la thématique de la photo).
  • 31%  sont issus de la vente de ses propres produits :
    • Des eBooks : 69%
    • De filtres et script Lightroom (via son blog photo)
    • 2% de formations
    • 1% de produits physiques (livres papier). Ce qui est normal, car la marge de l’écrivain (en France et souvent ailleurs), n’est que de 10%… C’est à dire que pour un livre à 25 € vous ne touchez que 10% du montant HT.
  • 8% des revenus publicitaires Adsense (la publicité à l’affichage de Google)
  • 6% de sponsoring et de la vente directe de visibilité à des marques.
  • 5% d’un site d’emploi.
  • 3% de  la participation ou la mise en place d’événements (sachant que les coûts sont élevés, donc la marge finale est faible).
  • 1% sur les royalties sur des livres, les conférences…

 

A noter : Darren a calculé ses revenus en “net”, c’est à dire que les charges sont déduites du chiffre d’affaires. C’est ce qui explique que les revenus d’Affiliation sont élevés, alors que les revenus d’événements ou de produits en propres sont plus limités du fait des coûts de réalisation.

Darren a aussi mis en place deux grandes périodes de promotion dans l’année :

  • Pour la fin d’année (noël)
  • Pour le milieu d’année

Avec à la fois des remises sur ses produits, mais aussi la mise en avant de produits tiers (ex: SumoMe, leadpages…).

La vente de produits numériques (ex: ebooks, formations…) est en revanche faible chez Darren, du fait d’une gamme pas encore assez large ou de produits onéreux.

Il ne vend que 6 eBooks sur le blogging, et le tout vaut 107 $ !

Donc forcément, cela ne va pas générer beaucoup de chiffre d’affaires…

Si j’avais quelques conseils à lui donner, cela serait :

  • Vendre des formations vidéos + coaching (de 100 à 250 €, plus du sur mesure à plusieurs centaines d’euros). En effet les eBooks ne se vendent jamais à plus de 25 €, or ce n’est pas avec ce  prix unitaire qu’il pourra générer beaucoup de chiffre d’affaires.
  • Des formations avancées pour les blogueurs qui sont déjà bien avancés. En effet actuellement ses formations c’est sont trop orientés débutants, ce qui est un problème car d’une part il y a moins de blogueurs débutants (certains rêvent de devenir Youtubers, d’avoir des pages Facebook…), et d’autre part  les blogueurs “avancés” n’ont aucun produit à lui acheter !
  • Mettre en place un produit récurrent à X € / mois (ex: abonnement de vidéos, logiciels à abonnement…), afin  de sécuriser son chiffre d’affaires.
  • Proposer des formations et des eBooks sur les “nouveaux espaces” de discussion, comme Youtube, Facebook… qui attirent toujours plus de monde. En particulier il pourrait utiliser du  contenu sur les vidéos pour son blog sur le blogging.

 

 

Quels sont les principales dépenses d’un Blogueur Pro ?

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Dans le Blogging anglo-saxon, il n’y a (quasiment) plus de place pour les “amateurs” ou les personnes seules…

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En effet les Pro Blogueurs ont désormais des organisations complètes, avec une équipe multi-disciplinaire comme on le voit encore peu chez quelques gros “blog Pro” en France (ex: ArtDeSeduire.com).

Chez Darren Rowse l’équipe se compose de :

  • 2 rédacteurs (1 pour la photo & 1 pour le blogging)
  • 2 gérants pour chacun des blogs
  • 2 administratifs qui font aussi le service client
  • 1 marketeur (pour le blog photo uniquement)
  • Une équipe de Freelances (relecture, monteur vidéo & podcast…)

A noter : parmi les 7 personnes de l’équipe, 1 seule est à plein temps.

Et concernant les dépenses il y a :

  • Les serveurs
  • Les logiciels (emailing, webinaires, landing page, capture d’email…)

 

Que faut il en retenir ?

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La répartition des revenus de Darren Rowse met en lumière les éléments suivants :

  • Un blogueur “solo” aura de plus en plus de mal à rivaliser avec les “nouveaux blogueurs”, que cela soit des entreprises media (des entreprises) ou les blogueurs ayant compris que le Blogging est un “business”. Pour être blogueur “solo”, il faudra donc soit se concentrer sur une thématique précise, soit se différencier par son fond ou  sa forme.
  • Le blogging n’est plus simplement une passion-business, mais un vrai business. Il faut monter un business, et non plus un blog. C’est à dire qu’il faut penser à vendre des produits en premier, et uniquement ensuite penser au contenu à créer pour attirer sa cible.
  • L’intermédiation (c’est à dire mettre  en avant des produits de fournisseurs, la recommandation des produits, la génération de leads via des formulaires…), est une activité qui va devenir de plus en plus rentable. En parallèle, les revenus publicitaires ne doivent plus être la principale source de revenus d’un site. Les Ads Blockers, le manque d’efficacité des publicités classiques… vont encore réduire la rentabilité des revenus publicitaires.
  • On ne pourra plus attaquer une niche générique (ex : devenir un blogueur pro) pour monter un business, il faudra choisir plus précisément une cible (ex: créer un blog pro sur le voyage / la musique…).
  • Le Blog n’est plus le seul moyen de réussir sur le web, il faut aussi intégrer dans sa stratégie et dans ses produits à vendre, les nouvelles plateformes média comme Youtube, Facebook…
  • Il faut créer une marque forte, avec un logo & une charte graphique, mais aussi mettre en avant sa personne pour donner un côté plus humain. N’hésitez pas à montrer votre côté humain, et montrez vos sentiments sur votre blog.
  • Le contenu est important, mais pensez en premier aux besoins de vos lecteurs (ex: Darren reste trop orienté “blogueur amateur” alors qu’il devrait penser aux besoins de l’ensemble de ses lecteurs et segmenter son audience).
  • Sachez sous traiter ce qui ne va pas apporter de la valeur ajoutée, et concentrez vous sur la création de contenu original, à valeur ajoutée et utile. Ne perdez pas votre temps à apprendre trop de technique, et choisissez un bon hébergeur.

 

 

 

3 Comments

  1. Aug 29, 2016 - 21 h 29 min

    Comme toujours, tes articles sont d’une grande utilité pour tes lecteurs dont j’en fais parti.
    Ces statistiques montrent une fois de plus que l’affiliation reste le meilleur moyen de rentabiliser efficacement un blog.
    Bravo pour tout ce travail minutieusement abattu et bon courage pour la suite.

    Reply
  2. Aug 30, 2016 - 17 h 51 min

    Comme toujours, tes articles sont une source de savoir pour tes lecteurs dont j’en fais parti. Les statistiques montrent une fois de plus que l’affiliation est le meilleur moyen de rentabiliser efficacement un blog pro.

    Reply
  3. Sep 4, 2016 - 10 h 12 min

    Même si l’affiliation est sa principale source de revenu, s’il se focalisait à 100 % sur la création de plusieurs formations comme tu l’as dis, je suis certain qu’il peut largement gagner plus et voir toucher le million de dollars tellement que ses produits deviendraient sa première source de revenu.

    Après bien-sûr, ce n’est une question de choix. Parce que s’il veut rester dans ce système là, c’est tout à fait normal qu’il ne gagnera pas plus que s’il décidait de sortir des nouvelles formations de base ou avancé sur le blogging ou la photo.

    Et je mettrais aussi un dernier point, il est indispensable pour lui de créer son propre système de trafic, car avec + de 300 000 inscrits sur ProBlogger, il devrait segmenter les inscrits par thématique et par panier moyen s’il veut progresser à long terme.

    En tout cas, c’est une bonne étude de cas et j’espère en avoir une autre toute aussi intéressante que celle-ci avec Darren Rowse. :)

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