Aujourd’hui on va voir comment réaliser du contenu pour un blog sans devoir y passer des heures.
On sait très bien que même s’il ne faut pas écrire tous les jours, plus il y aura de contenu sur votre site, avec une page pour un mot clé, plus vous aurez de visites.
Il faut au moins un à deux articles par semaine pour générer du trafic et montrer que votre site fonctionne.
Bien entendu, au départ vous devez commencer par écrire un certain nombre de pages pour les mots clés stratégiques et après obtenir des liens vers ces pages (internes & externe), mais à un moment donné il faudra créer des articles pour des mots clés “mineurs”… mais cela prend du temps !
Pourtant il existe quelques techniques simples qui permettent soit de gagner du temps, soit d’obtenir du contenu dans l’écrire.
Sommaire de l'article
1 – Utiliser un logiciel de dictée vocale
La première solution pour réaliser plus rapidement du contenu, c’est celle qu’utilise Yann Gourvennec de Visionary Marketing.
Elle consiste à utiliser un produit de dictée vocale comme Dragon Naturally Speaking.
C’est un logiciel disponible sur PC, et même sur iPhone et Android.
Vous n’avez qu’à parler devant votre micro et il retranscrira automatiquement le texte. Ce logiciel coûte quelques dizaines d’euros.
Cela vous permet de gagner beaucoup de temps car, comme vous le voyez avec ce podcast que je suis en train de faire dans la rue, ça va très vite.
On peut parler et ainsi créer rapidement du contenu, surtout si on est expert dans un domaine d’activité.
Il faut avoir une trame de ce qu’on va dire : 4-5 idées majeures que vous pouvez avoir à l’écran, et vous parlez et le logiciel retranscrira vos paroles.
Voici par exemple une de mes prises de notes pour un podcast sur mon iPhone :
Vous aurez rapidement un contenu thématique et adapté si vous connaissez votre sujet.
Les inconvénients de la dictée vocale sont que tout d’abord il y a un temps d’apprentissage important au départ.
En effet au début, il faut que le logiciel s’adapte, qu’il reconnaisse votre voix, et forcément il y a un travail d’adaptation qui peut durer plusieurs heures.
Le deuxième inconvénient c’est la qualité de la transcription.
Comme je le disais, au début vous serez de beaucoup revoir votre texte.
Il y a aussi les fautes d’orthographe et de grammaire, ainsi que les mots techniques.
Enfin il faut savoir que lorsque l’on parle, on est en langage parlé et non en langage écrit.
Par exemple, quand je fais des podcasts, je vois que je dis beaucoup « ça, ça, ça » alors qu’en langage écrit on dit plutôt « cela ».
Il y a donc un retraitement, une relecture à faire.
L’autre point est qu’il faut avoir le temps de passer derrière son ordinateur, et parfois il vaut mieux écrire de manière synthétique 500 à 600 mots que faire un texte qui va durer des heures, qui aura beaucoup de contenu et qui finalement ne donnera pas envie.
Le dernier point est la mise en forme, car même si vous avez fait votre texte, les longues phrases devront être coupées, remises en forme.
Donc l’avantage est bien sûr le temps, écrire plus rapidement, obtenir du contenu à valeur ajoutée avec vos propres conseils et totalement unique.
2 – Les interviews écrites d’influenceurs
Une deuxième possibilité, que j’utilise assez régulièrement pour créer du contenu, c’est demander aux autres de le faire.
Il s’agit de faire des demandes d’interview à des blogueurs, des marques, des influenceurs, etc.
Vous allez voir des gens qui ne sont pas en concurrence avec vous et qui ont plutôt intérêt à faire la promotion de leurs produits ou services mais en donnant des conseils pratiques.
Par exemple, quelqu’un qui vient d’écrire un livre sur votre thématique est un excellent début.
Vous allez lui envoyer des questions et lui demander d’y répondre avec au minimum 4 à 5 lignes par question (si vous n’imposez pas un minimum de texte vous aurez un contenu trop léger et à faible valeur ajoutée).
Vous également proposer des questions alternatives, c’est-à-dire que vous mettez 5 questions avec une question 1 et 1 bis.
Voici un exemple avec mes interviews au Community Managers :
La personne peut ainsi trouver des questions qui vont lui parler car parfois on est un peu éloigné du sujet et la personne ne se sent pas concernée.
L’intérêt est d’avoir du contenu de professionnels et de spécialistes qui vous apporteront de la valeur à peu de frais.
Vous pouvez soit envoyer les questions par e-mail, soit avoir la personne en face, ou alors vous mettez en place un formulaire à télécharger sur votre site internet.
3 – Le Guest Posting
Produire son propre contenu est une stratégie de long terme, mais cela ne va pas attirer beaucoup de trafic à court terme.
En effet, aux débuts, vous ne serez pas connu, ni des internautes, ni de Google. Or le référencement naturel, c’est comme du bouche-à-oreille : l’effet « boule de neige » met du temps à fonctionner.
Il faut aller chercher le trafic là où il est pour le détourner sur votre blog, votre profil…
Il s’agit de demander à une personne qui a un blog ou un auteur, ou une personne qui vient d’écrire un livre de faire un article.
Le plus souvent, on repère un blog et on propose à l’auteur d’écrire un article pour son propre blog (ex: J’aimerais beaucoup que tu écrives un article pour mon blog…).
L’autre possibilité est de mettre sur son site un espace « publier sur le blog », à l’instar de ConseilsMarketing.
Si vous demandez à quelqu’un de connu, il n’aura pas forcément le temps, mais ça peut être intéressant car s’il le fait, il va le promouvoir auprès de son réseau, de ses amis, de ses contacts, etc.
L’inconvénient avec le guess-posting est que parfois vous ne maîtrisez pas la qualité.
Par exemple sur ConseilsMarketing.Fr, 80 % des articles qu’on me soumet sont de qualité insuffisante pour être publiés sur mon blog, donc je suis obligé soit de demander à les refaire, de réécrire une partie.
L’autre chose est que vous perdez un peu l’âme de votre blog, c’est-à-dire que vous n’êtes plus maître de la ligne éditoriale.
C’est bien pour donner un coup de neuf de temps en temps, mais si vous en faites trop, à la fin soit la qualité est moyenne, soit les conseils que vous donnerez seront trop disparates.
Ça m’est déjà arrivé : avant je faisais une fois par semaine un guess-posting, et au bout d’un moment les gens se plaignaient de la qualité.
Les problèmes du guest posting sont les suivants :
– la qualité,
– le temps de relecture
– la perte de l’âme du Blog.
L’intérêt est de pouvoir attirer du trafic et d’avoir du contenu.
Vous pouvez aussi faire des échanges de contenu entre blogueurs.
J’avais quelques accords avec des rédacteurs réguliers pour qu’ils viennent publier des articles.
Cependant il faut aussi se méfier car le guess-posting à tout va peut être dangereux car Google pénalisera de plus en plus ceux qui publient des articles dans n’importe quel site internet, sans avoir de lien thématique.
Par exemple lorsqu’un Marketeur va publier des articles sur des sites sur le tourisme, sur la mode…
Donc il faut éviter d’héberger ou de réaliser du guest posting dans des sites trop éloignés de votre thématique car vous pouvez en être vous-même victime si quelqu’un qui n’a pas de rapport avec votre thématique.
A noter : pire que le guest posting, Google veut lutter contre la manipulation de liens (c’est lorsque vous avez vendu un lien ou écrit un article en échange d’argent).
L’avantage du Guest Posting est bien sûr d’avoir du contenu rapidement et facilement, et parfois du contenu de qualité.
Faites toujours une bonne sélection, ayez une ligne éditoriale, c’est ce que je fais sur ConseilsMarketing : je préfère refuser un article ou en ré-écrire une partie du contenu que de publier du contenu de mauvaise qualité.
Vous allez dans la rubrique “Guest Posting” et j’explique le temps nécessaire pour écrire un bon article (3h), le nombre de lignes, etc.
Ça rebute les personnes qui veulent contribuer pour écrire des articles de mauvaise qualité, et il ne faut pas hésiter à mettre la barrière au plus haut.
Voici une méthode pour faire du guest posting :
- Tapez dans Google vos principaux mots-clés précédés du terme « blog » (par exemple blog marketing).
- Identifiez les blogs non concurrents parmi les résultats de la requête (faites défiler 2 ou 3 pages de résultats, car souvent les premières places sont prises par les marques).
- Regardez si ces blogs ont plusieurs rédacteurs, s’ils ont un menu guest posting, articles invités, devenir contributeur.
- Listez les bonnes cibles dans un fichier Excel afin de ne pas renvoyer deux fois une demande à une même personne : nom du blog, e-mail de contact (et si possible le nom du contact), date du premier contact, commentaire, refus ou acceptation du guest posting, les commentaires que vous avez déjà rédigés sur le blog (et la date), titre de l’article publié, etc.
- Interagissez sur les réseaux sociaux en likant quelques posts sur Facebook, en retweetant et commentez un ou deux articles des blogs ciblés. Soyez pertinent en apportant un point de vue pour montrer votre existence. Ne vous contentez pas d’un « Bravo pour l’article ».
- Envoyez un e-mail, en indiquant une précision que vous souhaitez apporter sur un article, une vidéo Youtube… de l’influenceur.
- Une semaine plus tard, renvoyez un autre e-mail, en proposant cette fois d’écrire un article pour le blog (en précisant que cela ne sera pas de la promotion, mais bien de la valeur ajoutée). Pour l’aider à se décider, proposez trois ou quatre titres d’articles.
- Dès que le blog a accepté, rédigez l’article. Attention, l’article doit être au moins aussi bon que ceux que vous proposez sur votre blog. En effet, si votre contenu est moyen, l’animateur du blog pourra refuser votre article ou ses lecteurs ne seront pas tentés d’aller sur votre site. Proposez toujours à la fin de votre article un bonus gratuit à télécharger sur votre site Web.
- Faites vous-même le relais du blog sur les médias sociaux, afin de montrer votre volonté de valoriser le blog.
- Programmez deux ou trois semaines plus tard une nouvelle promotion sur les médias sociaux, toujours en mentionnant l’auteur du blog afin de récupérer encore un peu de trafic.
Par exemple, il y a trois ans de cela, j’ai été une des nombreuses victimes d’un changement d’algorithme de Google. Du jour au lendemain j’ai perdu 10 % de mon trafic…
J’ai donc mis en place un plan d’actions, dont l’un des piliers était d’aller chercher du trafic et des liens sur d’autres blogs de ma thématique.
J’ai donc écrit une dizaine d’articles sur des blogs à fort trafic (WebMarketing-Com.com, EnviedEntreprendre.com…), ce qui m’a permis de récupérer une partie de mon trafic.
Ne faites pas trop de guest posting sur des sites en dehors de votre thématique. En effet, Google peut penser qu’il s’agit d’une tentative de manipulation via de l’achat de liens en masse sur d’autres sites (ce qui est sanctionné). Il est donc essentiel de choisir d’abord les meilleurs sites (non concurrents) de votre thématique, sans pour autant proposer des articles à des sites qui n’ont rien à voir.
4 – La vidéo
Une autre possibilité est de faire de la vidéo.
C’est quelque chose qui peut être efficace si vous avez l’habitude de faire des tutoriels ou des interviews vidéo.
Le but est de faire vos vidéos, puis de les faire transcrire ou de le transcrire vous-même.
Je ne vous pas conseille pas de faire uniquement de la vidéo que vous publiez sur votre site car au niveau du référencement, Google dévalorise les simples vidéos intégrées dans un article de blog.
C’est-à-dire que si vous mettez juste une vidéo sans texte, les gens sont paresseux et ne liront pas, mais en plus Google vous référencera moins bien parce qu’il n’y aura pas de texte.
Donc quand vous faites de la vidéo, il faut toujours transcrire un minimum, mettre au moins un résumé, et si possible faire une transcription intégrale du contenu : vous allez mettre un résumé avec 80 à 90 % du contenu.
N’essayez pas de faire du mot-à-mot, c’est aussi un danger. Beaucoup de gens le font, et ça devient inintéressant.
Une autre astuce consiste à découper votre vidéo selon des thématiques, des conseils… si vous faites une interview ou une intervention en différentes parties.
Faites-en de petites vidéos de 2 ou 3 minutes maximum, et non une seule qui dure 10 à 15 minutes, parce que les gens ne regardent pas ce genre de vidéos.
Faites quelque chose de punchy, quitte à faire beaucoup de montage et à garder uniquement l’essentiel.
