La pub du jour vise à sensibiliser sur les abus sur des enfants, via une campagne qui chercher plus à sensibiliser au malheur d’autrui qu’à choquer. En effet les visuels choisis sont ceux d’une poupée et d’un coin sombre de la chambre.
Le but n’est donc pas de faire culpabiliser, mais d’indiquer au lecteur qu’il y a d’autres familles dans le besoin qui peuvent être aidées par des dons de personnes plus favorisées.
Le double message, qui est d’une part de rappeler que l’association ne survie que grâce aux dons (message en petit avec rappel de l’action menée), est bien complété par un appel à l’action en proposant d’appeler l’assistance téléphonique de Kairos qui a pour but d’aider les enfants qui montre l’utilisation concrète des sommes versées.
