La pub du jour est un exemple d’action qui allie créativité et efficacité. En effet le Musée sur La Guerre Civile Américaine de Philadelphie avait besoin de lever des fonds pour son réaménagement, et donc la solution qu’ils trouvé est fortement impactante.
La 1er chose c’est d’utiliser un symbole fort : le képi des confédérés des nordistes, mais surtout en envoyant aux entreprise une vrai képi et non pas un flyer. De plus une mise en scène a été préparée : une boite avec un papier kraft, une étiquette ancienne….
Enfin la mise en scène était également dans le paquet, avec un chapeau tendu pour demander l’aumône, avec un petit papier expliquant la raison de cet envoi.
Cette communication onéreuse était rendue possible par le fait que ce sont des gros donateurs (les entreprises) qui sont visées.
Les résultats ont été très bons, car le musée est toujours en train de recevoir des dons !
