Partagez les articles :

Nous allons lancer une série d’articles sur les erreurs à ne pas commettre sur vos brochures, plaquettes et flyers.

Le but de cet article est de présenter les bonnes pratiques pour réaliser des brochures commerciales les plus vendeuses possibles.

Voici 10 conseils à retenir:

– il est essentiel de faire ressortir l’information afin de “mâcher” le travail de lecture au client.

– il faut hiérarchiser les textes pour permettre un balayage rapide des pages.

– il faut optimiser l’espace pour l’utiliser au maximum, sans pour autant nuire à la lisibilité.

– il faut mettre des légendes pour les captures d’écran et illustrations.

– il faut mettre un tableau récapitulatif pour permettre aux clients de comparer facilement plusieurs offres.

– il faut mettre en avant les bénéfices pour le client plutôt que les fonctionnalités du produit.

– il faut donner envie de lire le livret dès la couverture grâce à une accroche qui interpelle le lecteur.

– il faut supprimer les textes en doublon et regrouper les idées par thèmes.

– il ne faut pas hésiter à définir les termes techniques contenus dans vos mailings, quitte à être pédagogue.

– il faut montrer le résultat final apporté par votre produit à l’utilisateur final.

Les principaux formats de documents commerciaux

Voici les principaux modèles de plaquettes commerciales (modèles issus de www.vistaprint.fr) qui sont directement utilisables dans Photoshop, Distiller ou Illustrator.?

La fiche produit (A4 – 21 cm x 29,7) : C’est l’outil idéal pour présenter toutes les caractéristiques d’un produit. Son usage est plus destiné aux sites internet (en PDF), ou lors des rendez-vous commerciaux en complément d’un devis. Pour le réaliser, il suffit de prendre la taille d’une page A4 (moins les marges perdues) et de mettre en page votre texte et vos visuels. Le coût est d’environ 1,2 € à 0,11 €.

Le flyer (A5 pour une demie-page A4, A6 pour un tiers d’une page A4): C’est l’outil pour une diffusion massive (jeu concours, street marketing, promotion…), son format permet d’afficher 1 message simple et une acception facile du flyer par vos prospects. En revanche, il ne faut pas l’utiliser comme fiche produit car cela ne donne pas une image “sérieuse du produit”. Le coût est relativement faible (de 0,9 € à 0,14 €).
=> Téléchargez la maquette Photoshop du flyer A6 sur Vistaprint.

Le dépliant 3 volets (A4 replié en accordéon de 3 parties): idéal pour une distribution dans un salon, sur le lieu de vente… Il permet de présenter ses produits, sa marque… de manière simple et synthétique. Son coût est relativement peu onéreux, mais prévoyez d’en faire au moins 500 ou 1000 pour éviter un coût unitaire trop élevé (de 1,6 € à 0,1 € selon les quantités).
=> Téléchargez la maquette PhotoShop du dépliant 3 volets de VistaPrint.


La carte postale publicitaire (petit (14 cm x 10 cm) ou grand format): cet outil est encore très peu utilisé en France alors qu’elle est largement utilisée aux USA. Pourtant, c’est un outil très efficace pour communiquer sur un produit ou un service à sa base client ou comme outil de fidélisation client. Son coût est relativement élevé, puisque qu’au coût de production (0,25 € à 0,05 €) il faut ajouter le timbre (0,55 €), l’enveloppe, l’étiquette d’adresse… Soit environ 1 € au total.
=> Téléchargez la maquette PhotoShop de la petite carte postale sur VistaPrint.


Pour en savoir plus sur les formats les plus utilisés pour les documents commerciaux, téléchargez ce guide de présentation des gabarits de documents commerciaux.

nb: VistaPrint vous offre 250 cartes de visite gratuites en cliquant sur ce lien, vous ne payez que les frais de port (6,65 €). J’ai utilisé leurs services pour les cartes de ConseilsMarketing.fr et j’en suis content !
Vous souhaitez créer votre propre brochure sans aucune connaissance en graphisme ? Téléchargez des modèles Word et Publisher de plaquettes commerciales, flyers.. directement sur le site de Microsoft !

Je vous offre mon guide

"21 jours pour bloguer comme un Pro​"

60 pages pour apprendre à lancer ou relancer un blog !

  • Un programme simple et accessible en 21 jours
  • 1 action par jour pour avoir des résultats concrets

Vous recevrez également par email des conseils de ma part.

Ces modèles peuvent vous servir de base pour vos maquettes pour les imprimeurs ou une agence de communication.

Exemple de plaquette commerciale

Pour bien débuter cette série, nous allons voir quelles erreurs ont été commises dans la plaquette “MS Office 2007 ©” réalisée dans le cadre d’une opération trade marketing avec la FNAC ©. Bien entendu, dans cette analyse le but n’est pas de critiquer les produits, mais la mise en forme de la brochure !

Nb: Ouvrez les images dans un autre explorateur pour agrandir les images et voir les commentaires.

La couverture

Le sommaire

La page 1 sur Word

La page 2 de Word

La page sur Publisher

La page sur la configuration minimale

Le comparatif produits

Le dos du livret

 

Pour aller plus loin :

– Des dizaines de modèles de brochures.

47 exemples de réalisations de posters et affiches.

 

10 conseils pour rédiger une brochure commerciale
5 (100%) 4 votes

Partagez les articles :

7 thoughts on “10 conseils pour rédiger une brochure commerciale

  1. Dommage que l on ne puisse pas ouvrir “Des dizaines de brochures” sans risque d’endommager l’ordinateur.
    J’avais justement besoin d exemple de brochures.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.