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Nous avons eu le plaisir de rencontrer Ludovic Barthelemy.
Dans cette entretien de plus de 30 minutes, Ludovic aborde les  mythes et les réalités de l’entreprenariat sur le Web.


 

Question 1 : A quoi sert vraiment un Blog  ?

Le blog n’est qu’un outil, au service d’une stratégie :

– Un Blog permet de se bien référencer certains mots clés, par exemple en avance de  lancement d’un produit (il faut le faire parfois plusieurs mois en avance) pour optimiser son référencement naturel (cf notre article sur le référencement sur les actualités saisonnières ou ponctuelles).
– Un blog permet de “préparer” son référencement avant le lancement d’un site eCommerce ou d’un service.
– Un Blog permet de valoriser son expertise via des articles, des interviews, des vidéos…
– Un Blog permet d’héberger son contenu (livre blanc…) avant diffusion sur les Media Sociaux, et pourquoi pas faire des pages de ventes. Avec un Blog WordPress et un thème adapté on peut créer une belle landing page crédible sans rien connaître au HTML. C’est un vrai gain de temps et surtout c’est pas cher (cf ThemeForest.net avec des thèmes à 25 €).
– …

Question 2 : Quelles sont les contraintes pour un animer un blog ?

Un Blog n’est pas fait pour toutes les entreprises et toutes les stratégies, il y a des contraintes et des bonnes pratiques :

– Il faut du temps pour écrire régulièrement
– Il faut une ligne éditoriale qui présente une voix  / ligne éditoriale différente de ses concurrents.
– Il faut apporter de la valeur ajoutée, en ne restant pas dans le superficiel
– Il faut se différencier. Par exemple un blog dans le domaine du coaching va bientôt s’ouvrir avec 1 BD une fois / mois, afin de faire original, que cela buzz, que cela offre un nouvel angle d’attaque…
– …

Question 3 : Quels sont pour toi les  plugins indispensables pour un Blog WordPress ?

XML SiteMaps (SEO)
Ultimate Google Analytics (stats)
Comment Luv (inciter à commenter)
Breadcrumbs NavXT (SEO & navigation)
Yet Another Related Post (articles liés)
WP Super cache (temps de chargement)
Pretty Link Lite  (maillage interne)

Question 4 : Quel sont les techniques (simples et légales) pour Espionner ses concurrents ?

– Analyser les articles les plus lus sur un blog, les articles les plus vendus… pour savoir quoi écrire.
– Utiliser SEM Rush pour analyser le Top des mots clés utilisés pour un Blog
Après il faut écrire des articles sur ces mots clés, et optimiser son référencement pour passer devant sa “cible”

 

Question 5 : Quel est ton avis sur les supers lancements ?

– En 2008 et 2009 cela fonctionnait bien (ex : Ludovic a fait 150 K€ en 3 jours par exemple), mais cela fonctionne moins bien avec le temps…
– Tout le monde commence à le faire et les clients ne sont plus “dupes” du système : 1 vidéo demain, une vidéo dans 3 jours… puis la page de vente.
Il n’y a plus autant de surprise et donc moins de rentabilité.

C’est un risque car cela veut dire que l’on joue son C.A. tout sur 2 ou 3 lancements par an (or un super lancement coûte entre 5000 et 10000 €).
Il vaut mieux diversifier ses  sources de génération prospects : blogs, adwords…

 

Question 6 : Quels sont tes conseils pour réussir une page de vente ?

Voici quelques uns de ses trucs & astuces :

– La Page de Vente inversée : le principe c’est d’offrir des vidéos au départ sans obliger ses lecteurs à donner leur emails. C’est uniquement à partir de la 3ième vidéo que l’on demande un formulaire. Toutes les vidéos précédentes sont gratuites et en libre accès.
– Quels éléments pour une page de vente : une vidéo, donner des chiffres crédibles, présenter les 5 problèmes majeurs du client, indiquer des bénéfices, présenter sa solution, mettre un gros bouton d’achat (combien cela va me rapporter et combien cela coûte)…
– Les erreurs : ne pas raconter sa vie pendant des lignes et des lignes.
– Etre différent !
Par exemple comme Nicolas Dolteau avec la drague en caméra cachée ou encore ArtDeSéduire.com qui propose des screencasts de drague en live sur les sites de rencontres :


Question 7 : Quels sont tes conseils pour le SEO ?

– Plus que jamais il faut avoir du contenu unique original.
– Le référencement c’est 30% de contenu et 70% de linking.
– Avoir un contenu et une thématique unique, et non pas avoir plusieurs thèmes par site ou par page.
– Ne pas sur-optimiser les articles (mots clés…)
– Varier les sources des liens et les ancres des liens.
– Publier sur des sites de communiqué de presses, des digg likes, annuaires
– …

En revanche pour les actions à faible valeur ajoutée il faut automatiser son référencement naturel (sans faire n’importe quoi, il faut que cela soit  “naturel”).

 

Question 8 : Comment améliorer son SEO rapidement ?

– Publier 30 communiqués de presse sur des sites différents.
– Soumettre son site sur des annuaires
– Publier du contenu à valeur ajoutée sur son blog & relayer sur les media sociaux
– Faire du Guest Blogging
– …

Question 9 : Comment se lancer sur le Web, quels sont tes conseils essentiels ?

– Il ne suffit pas d’avoir une passion, de monter un blog et de publier des eBooks et des formations vidéos pour faire fortune (c’est long, il y a peu de potentiel de revente de l’entreprise…).
– Il faut plutôt apporter de la technologie et de la valeur ajoutée (comme Pinterest, Intagram, Scribd, Rapportive…) ou faire de l’inter-médiation (Fotolia, TeamIzy…) car cela ne nécessite pas de créer le contenu.
Il faut innover dans l’eCommerce avec en particulier des business modèles basés sur du récurrent  (ex: abonnements pour recevoir tous les mois des bijoux ou des parfums).

 

Le problème actuel c’est que les entrepreneurs ne savent pas quel est le ROI des outils marketing, et encore moins ceux qui rapportent le plus (et pas des visiteurs mais du C.A.).

Ils perdent donc énormément de temps sur des actions qui au final de leur rapportent pas grand chose, au lieu de se concentrer sur les actions qui génèrent vraiment du CA.
Il faut donc optimiser sa stratégie marketing plutôt que de faire un inventaire des outils marketing disponibles sur le Web…

 

 

Mythes et réalités de l’entreprenariat sur le Web – Interview Ludovic Barthémély
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22 thoughts on “Mythes et réalités de l’entreprenariat sur le Web – Interview Ludovic Barthémély

  1. Très intéressant, comme d’habitude !
    J’ai juste tiqué sur un point : “le référencement c’est 30% de contenu et 70% de linking”. Est-ce un chiffre vérifié ou seulement une constation ? Au contraire, j’aurai pensé que le contenu (à condition d’être intéressant et clairement présenté) était le plus gros moteur de trafic puisque c’est lui qui permet d’être positionné sur les moteurs de recherche.
    Le linking c’est bien, très bien même, mais il faut réussir à être présent sur un grand nombre de sites pour que cela soit très efficace. Et un problème se pose : celui de la niche. Si on a un site de niche, dans un secteur très peu concurrentiel, il n’est pas évident d’obtenir des centaines de backlinks ! Attention je ne parle pas de ceux qu’on peut obtenir via digg-like ou des annuaires, je parle de ceux ajoutés naturellement par des webmasters positionnés dans la même thématique : après tout, ce sont eux qui apportent le trafic le plus ciblé : postez un communiqué sur un diig-like et vous verrez que votre nombre de visiteurs va grimper en flèche… Mais votre taux de rebond va également gagner quelques points !

  2. Salut Frédéric et Ludovic,

    Excellent interview sur les mythes et les réalités de l’entreprenariat sur le web.

    Point 1: Je suis tout à fait d’accord avec les différentes fonctions d’un blog, mais je voudrais aussi ajouter un point essentiel, sinon un aspect sur lequel tout le monde se trompe.

    UN BLOG NE SERT PAS A VENDRE…

    Cela peut être triste, mais c’est une pure réalité.

    Point 2: En effet, il faut du temps pour gérer un blog. Et pour pallier ce problème voici une astuces que je recommande au débutant.

    Prenez le temps de rédiger un minimum de 30 articles avant même de lancer votre blog en ligne. 30 articles équivaut à du contenu pendant 30 jours si vous publiez un article par jour. Du contenu pendant 90 jours si vous publiez un article tous les trois jours.

    Vraiment excellent, ainsi pendant ce temps vous pourriez vous concentrez sur la promotion de votre blog sur le réseau internet puisque vos articles sont publiés automatiquement.

    Point 3: Pour les plugins, je ne vais vous donner un qui va booster votre blog, mais qui va assurer les sécurité de votre blog et business en ligne. Il se nomme WP DB BACKUP. Il est primordial de faire toujours une sauvergarde de sa base de donnée, car personne est à l’abri des hackers.

    Proteger votre blog vous fera plus de bien que vous ne pouvez l’imaginer.

    Point 4: Pas mal pour l’espionnage de la concurrence, mais comme je le dis toujours le plus important est de bien fait les choses.

    Point 5: Très belle question concernant les supers lancements. Je ne les ai jamais testé, mais je suis d’avis avec Ludovic. Je crois qu’il est temps de revenir à l’état simple. Parfois les vielles méthodes ont plus de succès dans le temps présent.

    Point 6: Pour la page de vente voici mes conseils. 1- Mettez plus l’accent sur l’action que vous attendez de la page du lecteur. 2- Utilisez des mots courts. 3 – Soyez moins bavard. 4- Utilisez les verbes à la voix active. Racontez une histoire relative au lecteur. Tout le monde adore les histoires. 5- Inutile de remercier le lecteur plus d’une fois, il en a pas besoin. Seuls les avantages et les résultats qu’ils obtiendra avec le produit l’intéresse.

    Point 7 – Concernant le SEO, mon conseil le plus précieux sera testé toutes techniques en faisant des combinaisons sur différents sites et gardés celles qui marchent le plus.

    Point 8: Pour améliorer son référencement (J’ajouterai autour d’un mot) voici quelques conseils. 1 – Créez une vidéo sur youtube avec un lien dans la description qui pointe vers la page en question. 2- Utilisez les favoris réseaux pour obtenir quelques backlinks rapides. 3- PINGER chacune de vos pages si vous avez encore du temps.

    Point 9: Très bien dit. La passion ne suffit pas pour réussir sur internet sinon tout le monde sera déjà riche parce qu’on a tous une passion. Pour réussir que cela soit sur internet, il faut APPRENDRE, APPLIQUER, ET TESTER.

    Piont 10: Rien n’a dit puisque je n’ai jamais testé la formation.

    Cordialement,

    Yves Kouyo

      1. Salut Azed,

        Le terme généralement utilisé est le social bookmarking. Il s’agit d’envoyer des signets sur les sites de favoris réseaux.

        Tu en trouveras nombreux sur internet en faisant des recherches avec les termes social bookmarking.

        Tu peux envoyer les signets manuellement, mais cela te prendra énormément de temps. Pour cela, je te recommande de le faire automatique avec un logiciel ou en louant les services d’un site comme je le fais.

        Merci pour ta question. Le prochain article de mon blog portera sur le sujet.

        Cordialement,

        Yves Kouyo

    1. Bonjour à tous,
      Effectivement, utiliser la video bouste le référencement.
      Publie un article puis insérer une video avec les mots clés et l’url dans la description.
      L’idéal est d’avoir une chaine sur youtube sur laquelle on publie régulièrement.
      Pas d-besoin d’être un as de la video pour cela… un seul power point filmé sur son écran pourrait très bien faire l’affaire.
      Ensuite, on peut utiliser One Load pour publier sur plus de plateformes videos.
      Amicalement
      Line

  3. Entrevue très intéressante. Je suis un peu surprise de voir les chiffres pour les super lancement et les coûts qui y sont associés! Je peux comprendre aussi pourquoi ces super lancements fonctionnent moins bien. Comme vous dites, les gens sont habitués maintenant de voir des “sales page” et ne veulent plus se faire forcer des achats de la sorte…

  4. Merci pour l’interview et les conseils.
    J’ai une petite question sur les points 7 et 8 où vous parliez de la publication sur les communiqués de presse et les digg-likes.
    Est ce que ce n’est pas désormais pénalisant de le faire, avec la mise à jour de “Google Pingouin” ?

  5. Bonjour,

    En effet, on remarque que les super-lancements se généralisent de plus en plus et du coup les clients ne sont plus réactifs comme avant…

    En tous les cas, merci pour toutes ces informations !

    Bien amicalement,
    Chafik

  6. Bonjour,
    ce message pour ludovic, j’ai regardé et suis interessé par la formation. Mais le prix a 297 refroidi un peu. Je pense que si tu mettais des avis de ceux qui l’ont acheté, ca serait bien pour se faire une idée.

  7. Honetement je pense que la formation a 297 euro, est vraiment incoherente.
    sur le site j’ai vu que le prix est a 297 euro HT donc je paie et ca fait 355 euro. Je recois un mails de validation avec un lien paypal ou le prix est cette fois ci 297 TTC.

    Donc je trouve ca vrraiment pas sympa

    Deuxiement une fois avoir payé les 355 euro, il ne se passe rien. aucun acces possible, car n’ayant pas recu les identifiants et aucun message pour me prevenir de la precedure.
    Pour moi l’experience est mauvaise.

  8. Apres avoir payé les 350euro , le résultat est vraiment décevant. La formation est superficiel. Quelques informations sortent du lot , mais ne justifie pas du tout le prix demande. Tout au plus 30 euro aurait était déjà pas mal. Je suis exaspéré par ces soit disant produits miracle qui n’en sont pas…

    1. Salut Sylvain,

      Je ne connais pas le contenu de la formation de Ludovic, mais ce que je ne comprends pas est que tu paies une formation et trois jours plus tard trouve son contenu décevant comme si tu t’attendait à une formule.

      Peu importe la formation que tu paieras, le contenu est le même à 75. Il n’y a pas 10000 manière de recevoir du trafic de Google, idem pour les autres sources de trafic.

      Le tout réside dans la cohérence, la persévérance et surtout la qualité et pertinence du contenu que tu offres à tes visiteurs.

      Cordialement,

      Yves

      1. Salut Yves,

        Quand tu payes 350 euro tu t’attends a quelques chose d’intéressant.
        Exemple a propos de l’A/B Testing. Sujet intéressant.

        Et bien dans la video de formation, il est montré un logiciel en ligne qui s’appel AB Tasty. et on montre comment ajouter une variation. c’est strictement tout.
        (désolé, n’importe quel personne, avec l’url c’est faire sans sans formation)

        On apprends pas pourquoi on fait une variation, en quoi c’est intéressant l’AB Testing. Comment on configure après analytics pour le Test.

        Je suis écoeuré et vraiment en colère.
        Evidement que le contenu de qualité et la persévérance paye. Tu n’inventes rien et ne dit rien de nouveau

        1. Salut Sylvain,

          Je suis tout à fait d’accord avec toi quand il s’agit de dire ce qu’il faut faire dans une formation et non comment le faire en totalité. Je ne connais pas l’A/B testing.

          Par ailleurs, en ce qui concerne le trafic le trafic, j’ai toujours opté pour le trafic venant de Google. C’est nom seulement la meilleure source de trafic, mais la meilleure source de trafic ciblée qui existe sur internet.

          Concernant le contenu de la formation je peux rien dire ainsi que juger le prix du produit.

          Cordialement,

          Yves

  9. Bonjour Sylvain

    Il semble apparemment évident que vous soyez déçu par la formation “DOMPTER LE TRAFIC”.

    Sachez en outre que celle ci, est tout particulièrement destinée à améliorer la connaissance de ceux qui le désirent, pour tout ce qui traite d’acquisition de trafic et de monétisation.

    Je ne pense sincèrement pas que vous vous soyez trouvé au bon endroit ou au bon moment, ce qui expliquerait votre déception quant aux tutoriels que je vous dispense.

    Soyez sûr du fait que je ne désire qu’une chose: VOTRE SATISFACTION…

    Ainsi, je vous invite à solliciter le remboursement intégral de votre investissement, ce qui apaiserait sans nul doute, votre frustration.

    Bonne continuation
    Ludovic

  10. Merci Ludo pour la réponse, je fais comment pour demander le remboursement ?

    Je voudrais quand meme dire, que ca ne vais pas en profondeur. Les videos par exemples celle sur optimizepro tourne en rond, en fait je pense pas qu’il y ai besoins de faire autant pour un plug in.

  11. Salut Yves,

    Tu ne connais pas le contenu. Donc la discussion s arrete la.
    Sinon je sais aussi lire. Il y a de tres bonne references pour une poignee d euro.

    Je dirais que l on ne va pas a l essentiel.

  12. Re
    Ce qui est pénible aussi c’est que sur 15 min de video, il est consacré 7 minutes à photoshop. Ce qui n’a strictement aucun intérêt dans cette video.
    Bref. Je vais chercher d’autre source d’information pour le referencement.

    1. Re Bonjour,

      Je me demande moi aussi, ce que photoshop peut bien faire dans une formation sur le trafic. Bon cela reste à voir.

      Pour le référencement, 80 % de mon trafic vient de Google. Je me spécialise dans l’affiliation et le SEO depuis que je suis en ligne.

      Google est un excellent moyen de générer du trafic, même s’il arrive parfois que votre site connaisse un changement de position quand arrive le temps des mises à jour de l’algorithme.

      Cordialement,

      Yves

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